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「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……( 三 )


Strategy Analytics董事肯·海尔斯预言，即使其他厂商进入TWS市场，苹果在未来十年的中期仍将是TWS市场的主导。
然而，谭倩倩相信，2020年会是安卓年，苹果TWS将遭遇安卓阵营的合力“围攻”。
为这个观点做注脚的是，另一份来自Counterpoint的报告显示，2019年，AirPods各季度的行业规模占比并不稳固，在第三季度还一度降至45%。除了AirPods供应链产能有限，手机厂商以及Jabra、Bose等传统音频品牌竞相推出与之竞争的蓝牙耳机之外，安卓阵营各大厂商的奋起直追成为重要原因。
「引爆」产业故事丨小耳机引爆了一个大产业……
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在安卓阵营中，第一类为手机厂商，华为、小米、OPPO、魅族、三星2018年开始大规模入局TWS市场。第二类是爱国者、万魔等一直以音频为主业的国内企业，以及经营手机配件的国内品牌。第三类是SONY、BOSE、森海塞尔、B&O等国际音频大厂。
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其中手机厂商的发展最被看好。安卓阵营中手机厂商已经有不少TWS耳机突破千元，华为2018年3月推出首款TWS产品FreeBuds，国外售价当时折合人民币1230元。此前在售价上，安卓产品的均价远低于生态系统闭环的苹果。庞大的用户规模群体是其集体“破千”的底气。
根据估算，目前安卓手机的销量每年大概是12亿部，为苹果的6倍。以手机和TWS的配比来看，未来2-3年，安卓TWS的销量也十分可期。
随着更多安卓TWS厂商进入市场，技术壁垒被打破，特别是受益于芯片技术快速进步，安卓TWS的连接稳定性、左右耳机延时、功耗等方面的问题都得到了改善。华为FreeBuds 3就使用了自己开发的麒麟A1芯片与双通道同步传输模式，可以做到更快速率的传输和更小的能耗。
安卓阵营正在加快脚步。以价格开道的小米表现尤为抢眼，继2018年发布199元的TWS产品后，小米旗下品牌红米在2019年推出售价仅为99.9元的TWS耳机Redmi AirDots。这款被称作“入门级TWS”的低价产品在京东平台单月销量轻松突破百万条。小米也借此迅速扩张，2019年在全球TWS市场的占有率上升至第二。不过由于单价太低，小米的最终营收不敌华为。
短期来看，iPhone的市场存量是AirPods迅猛增长的基础。但AirPods要长期保持猛增态势，需要iPhone保持同样的增量步伐。显然这并不现实。
特别是在消费呈现“两极分化”的TWS市场，有些人喜欢音质、连接和待机时间等卖点清晰的产品，他们根据使用场景和功能埋单;还有些人只看中TWS的无线形态，他们更关心价格。采访人员的朋友小壳2019年“双十一”购入了B&O的TWS耳机，放弃AirPods的原因是她更喜欢B&O的音质。
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“未来TWS的发展重点在于打造差异化产品，持续完善产品线。从中长期来看，要把TWS作为智能语音入口产品来设计，持续完善这方面的功能和性能。”OPPO方面表示。
TWS的成长空间依然巨大，目前只有少部分iPhone用户在使用AirPods，而起步稍慢的的安卓手机厂商正在积极布局自有品牌的TWS，以搭配自家的产品使用。
未来行则将至
在苹果AirPods的刺激下，一方面带动TWS顺应了移动设备向便携、便利、舒适、智能等方向发展的趋势，另一方面作为一种可穿戴设备，对移动场景下的人机交互过程提供了更好的用户体验，可以从侧面看到语音服务和语音交互的吸引力和发展潜力。IDC中国研究经理潘雪菲这样阐释TWS产业的意义。
未来，TWS市场的发展长路漫漫，有赖产业链各方协同共进。
从供应链来看，主流供应商将继续受益于TWS的增长。TWS在降噪、算法、智能交互等方面的创新趋势，将吸引更多产业链方入局，也呼唤供应链增强上下游协同能力。随着安卓和音频厂商放量，品牌百花齐放，产业链也将迎来洗牌期，高附加值业务将向产业链优质企业聚集。


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