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「女士」时尚回眸丨90年前美国发生股灾后，香奈儿女士去了好莱坞做戏服，挣了百万美金

新冠疫情爆发后，国内许多时尚品牌纷纷开始根据自身已有生产线的特色和优势开始增加产品线——不少美妆品牌推出了含酒精的消毒类产品，服装企业则上马了口罩、防护服、隔离服生产线。既满足了国民眼下急需，也为企业开拓了新的业务板块。
当疫情在全球爆发后，调整生产线也是国外一些时尚集团的当务之急——
3月16日，全球最大的奢侈品集团、LV母公司——路易威登集团就宣布，考虑到法国酒精消毒凝胶紧缺的现状，从即日起，集团将把原本生产迪奥、纪梵希、娇兰等品牌香水和化妆品的生产线来大量生产酒精凝胶。但路易威登集团生产的所有消毒类产品并不会打上品牌商标，而且也不会用来销售，而是免费供应给法国公立医院。
「女士」时尚回眸丨90年前美国发生股灾后，香奈儿女士去了好莱坞做戏服，挣了百万美金
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意大利著名时尚集团Miroglio Group也早已增加生产线，制作疫情当下最为紧缺的n95口罩。
当我们回眸时尚史会发现，当人类遭遇经济危机、战争等艰难时刻时，调整业务线、革新材质其实是各大品牌都曾有过的经历。
90年前美国股灾后，香奈儿女士去了好莱坞为电影做戏服
这几日，美股八天三次熔断，让一些人开始回忆起1929年发生的那次美国股灾。
那年10月29日，纽约证券交易所里所有的人都陷入到了抛售股票的漩涡之中，股指从之前的363最高点骤然下跌了平均40个百分点，1929年10月29日到11月13日短短两个星期里，共有300亿美元的财富消失，成千上万的美国人眼睁睁看着他们一生的积蓄在几天内烟消云散。这一天后来被称为“黑色星期二”，这是美国历史上影响最大、危害最深的经济事件，影响波及西方国家乃至整个世界。此后，美国和全球进入了长达十年的经济大萧条时期。这次大萧条也深刻影响到了时尚圈的生意。
随着美国经济的崛起，此前很长一段时间，法国高级时装业都很依赖于与美国的出口贸易，“大萧条”发生后， 很多美国商店和独立买手取消了订单，为了度过这个艰难岁月，很多法国设计师不得不降低服装销售价格，据说，就连香奈儿都曾把服装价格降低了一半。
「女士」时尚回眸丨90年前美国发生股灾后，香奈儿女士去了好莱坞做戏服，挣了百万美金
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除了通过降价来度过事业上的第一次大危机，上世纪三十年代，香奈儿女士还拓展了个人全新业务领域——为好莱坞电影制作戏服。
经济危机发生后，好莱坞著名制片人Samuel Goldwyn希望通过重振电影业扭转经济局势。而他想到的重振电影业的方法之一就是让当红女星们身着最时髦的戏服出现在电影里，以此吸引广大女性走进电影院，沉浸在电影营造的浪漫美好的梦境里，暂时忘却苦痛的现实。而早在1920年代末，Samuel Goldwyn就在摩纳哥通过狄米崔大公认识了香奈儿女士，在他看来，只有香奈儿的设计能够革新好莱坞女星们的衣着品位，让她们更灿烂夺目。
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香奈儿接受了Samuel Goldwyn的邀请，1931年2月，她携同一位密友、一位商业合伙人、助理、三位女仆、两位模特，带着15件行李箱和35个旅行袋，登上了前往纽约的远洋邮轮。当时，Samuel Goldwyn甚至专门派了一列全白火车来迎接她。而香奈儿这趟好莱坞之行所获得的酬劳也是多到吓人——高达百万美元。
香奈儿与Samuel Goldwyn合作了三部电影——歌舞喜剧片《全盛时期》，她为在戏中扮演天真无邪少女的女主角设计了四个版本的戏装；在《今夜不再来》在这部戏中，香奈儿负责了女主角葛洛丽亚?斯旺森的所有戏服设计；在《希腊人对此有说法》中，香奈儿为这部影片设计了34套戏服。
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香奈儿为好莱坞明星们设计的戏服依然延续了品牌一贯的简约高级感，但从好莱坞的审美来看，香奈儿的设计太过于简约内敛，在银幕上看太寡淡、不够妩媚，要知道，那时候的好莱坞更希望女明星们的衣着极尽奢华，同时拥有足够吸引眼球的性感。香奈儿对好莱坞也并不适应，她甚至说“好莱坞是坏品味的集中营……一切都华而不实：华而不实的性爱，华而不实的制作，其实都千篇一律——实在恶俗可鄙。”


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