#沃尔沃#汽车广告的腔调，还得看这两位老铁( 三 )
说到这里 ， 我不允许你还不知道本田两个最有名的广告 。
一个是2003年《The Cog》 ， 雅阁的广告 。
本来以为尚格·云顿一字马的一镜到底已经很逆天了 ， 没想到本田的这条一镜到底 ， 时间更长 ， 足达121秒 。 而且 ， 技术难度一点不比尚格·云顿低 。
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【#沃尔沃#汽车广告的腔调，还得看这两位老铁】
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受微信所限不能再放视频 ， 答应我一定要去搜来看看好嘛！
本田桑竟然拿出了雅阁几乎所有的零部件 ， 来了出“多米诺骨牌”的连环碰撞 ， 用这种烧脑的形式从头给咱演绎了一发汽车是怎么运行的 。
从螺圈到轮胎 ， 从轮胎到座椅 ， 从座椅到音响 ， 从音响到车窗 ， 从车窗到尾门……全程“多米诺”串联启动 ， 没有一个人！没有一个人！没有一个人！
这条只有121秒的广告 ， 勤劳的日本人足足拍了4天4夜 ， 606次 。
另一个是2013年《Hands》 ， 本田65周年的纪念广告 。
和《The Cog》有异曲同工之妙 ， 全片只有一双手、一个物件 ， 时间短、有节奏感 。
这个物件从一颗螺母开始 ， 被这双灵巧的双手掰来扭去 ， 一步步变了摩托车、四轮车、汽车、机器人、飞机等等 。 而这些 ， 都是本田成立65年来造过的东西 。
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片子快结束时 ， 屏幕上打出了一行字：The Power Of Dreams（梦想的力量） 。
这就特别日本 ， 无论多宏大的表达 ， 永远喜欢通过以小见大的形式 ， 让你看到他们渴望改变世界的力量 。 这一套 ， 日本人是很受用的 ， 《Hands》在Youtobe上的三天播放量就超过了一百万 ， 看得日本人个个儿泪目 。
细腻的情感牌 ， 则是日本人喜欢的第二类广告风 。
这种细腻 ， 大约就是“今晚月色真美”的路数 。
所以同样是一碗鸡汤 ， 可人家的鸡汤就补得进去 。
比如丰田一个堪称情怀鼻祖的广告 。 同样一段女儿从出生到为人母的成长经历 ， 以爸爸和女儿的视角各拍一遍 ， 细节分分钟戳人泪窝 ， 哭着哭着 ， 末尾出现了“Toyota Safety Sense（丰田智行安全系统）” 。
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丰田吃的 ， 正是这些注重生活与家庭的受众 。 所以广告就是要这种平凡的力量 。
当然这种细腻不仅限于温情 ， 日式无厘头也是其中之一 。
就像日本的明星漫画主人公一样嘛 ， 智商超群的全能男神夜神月有种扭曲的正义 ， 身为人类的金木研却因身为半喰种会对人类产生食欲 ， 肆无忌惮的坂田银时也有吊儿郎当废柴大叔的一面……
举个更恰当的例子就是 ， “今晚月色真美”后面 ， 现代日本人很可能会跟一句 ， “适合叉猹” 。
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