#沃尔沃#汽车广告的腔调，还得看这两位老铁
?文｜李一帆
非凡创意 ， 尽在凌志 。
老车迷尤其是老广车迷 ， 一定知道我在说什么 。
时隔多年 ， 凌志一个回马枪 ， 又杀回来了——
这次 ， 丰田章男亲自当起了主演 ， 复刻了一把1989年雷克萨斯的经典广告《香槟塔》 。
1989年的《香槟塔》绝对是当年震撼汽车业、广告业和电视业的经典之作 。 广告时长不到30秒 ， 工程师在雷克萨斯LS400的引擎盖上摞了15个装满香槟的高脚杯 ， 然后在马力机上 ， 将车速逐步提高到232km/h ， 高脚杯纹丝不动 ， 香槟也一点没有溢出 。
连句旁白都没有 ， 就让你见识了雷克萨斯的平顺和稳当 。
这条广告直接颠覆了美国人心里的雷克萨斯品牌形象 ， LS400开始凭借低震动和低噪音成为汽车界的清流 。 1990年 ， 上市仅一年的LS400就在美国顶级豪华车销量榜上力压ABB ， 累计销售16.5万辆 ， 斩获第一名 。
而31年后的这次翻拍 ， 丰田章男亲自上阵 ， 剧情神还原 ， 还加了不少风趣恶搞的插曲 。 丰田桑挤眉弄眼嬉皮笑脸的演技 ， 看起来也胜于大多数国内流量明星 。
忽然就觉得 ， 咱汽车广告的腔调 ， 又回来了！
无独有偶 ， 前些日子 ， 另一个堪称史诗级的经典广告也被复刻上了荧屏——沃尔沃的《巨塔》 。
四辆重型卡车相互堆叠 ， 被沃尔沃打造成了一座高15米、重58吨的行驶的卡车巨塔 ， 画面拉近 ， “巨塔”之上站着的 ， 是沃尔沃卡车全球总裁Roger Alm 。 （同样是男主 ， 丰田章男你怕了嘛？）
他们复刻的 ， 就是当年震撼所有人的尚格·云顿一字马广告——
为了凸显沃尔沃卡车的平稳和精准 ， 尚格·云顿竟然在正倒车的卡车间来了个史诗级的劈叉 。
全程无剪辑无PS ， 一镜到底 ， 迎面夕阳 ， 再配上音乐《Only Time》 ， 哪怕过了这么久再看 ， 紧张得我依然两腿发抖！
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呐 ， 虽然日本人和瑞典人的广告风格截然不同 ， 一个细腻 ， 一个头铁 ， 但这两种“极端” ， 似乎也成了现在汽车广告唯二的撑腰 。
我们记忆里的太多经典汽车广告 ， 其实都是这两个国家创造的 。
只是两者的主打不同 。
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瑞典人的拿手戏在卡车 。
毕竟和性情有关嘛 ， 闭上眼 ， 你脑海中浮现的欧洲人是什么样儿的？
大腐国 ， 彬彬有礼的绅士 ， 瘦长、苍白、阴郁的男神；温热的法国和意大利 ， 风度翩翩、行走的撩妹机器；西边伊比利亚半岛 ， 热情如火的阳光大男孩；北边的斯堪的纳维亚嘛 ， emm……荷尔蒙爆表的维京海盗！
没错 ， 就是种世界尽头冷酷仙境的感觉 ， 外表看似高冷 ， 其实内心有一颗燃烧的大火球 。
你看北欧电影里的特工 ， 就是有其它欧美影片里没有的硬汉味儿！北欧顶级的服装品牌 ， 都是军旅风和户外品牌 ， 攀山鼠、火柴棍、老人头、北极狐……
所以沃尔沃卡车的广告随随便便拿出一支 ， 都是让人面红心跳的“惊险真人秀” 。
——重型卡车过人头
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是不是看得两腿发抖！
画面上的男子是沃尔沃卡车工程师 。 他负责的车辆技术 ， 就是保证这辆FMX重型卡车有更高的离地间隙 ， 能随意通过障碍物或凹凸不平的地面 。
更高是多高？高过我的头噢！为了证明 ， 他敢于把自己埋在地下 ， 只露出头 ， 让卡车驶过……
不要怀疑！原汁原味真人实景拍摄！
——海上卡车倒挂
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