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大众侃车■全新品牌视觉元素曝光 东风风神如何满足年轻消费者的新味蕾？


作者：肖文斌
2020年3月 ， 随着东风风神全新SUV——奕炫RV的曝光 ， 人们突然注意到在新车上 ， 由双飞燕和AEOLUS字母组成的风神全新品牌视觉元素十分显眼 。 这也引发了业内对其接下来品牌焕新动作的遐想 。
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车企扎堆焕新 ， 图谋年轻市场
众所周知 ， 品牌的升级 ， 一般都伴随着品牌标识的进化 。
就在今年的日内瓦车展 ， 除了让人耳目一新的线上直播发布会之外 ， 人们最津津乐道的则是 ， 此次宝马品牌视觉元素的升级 ， 让新的品牌标识看起来更简洁 ， 也更具科技感 。
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同样 ， 身为百年汽车品牌的大众 ， 也已完成了品牌视觉元素的升级优化 ，对VW元素进行了扁平化的设计 ， 视觉感更为简洁、明快 。 这更符合年轻消费人群的审美需求 。
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除合资品牌外 ， 吉利、长城、长安、比亚迪等自主品牌也在品牌焕新这件事情上动作频频 。 目前 ， 自主品牌在产品上边已经具备了与合资品牌一较高下的实力 ， 但在品牌上依然存在不小的差距 ， 于是品牌视觉进化就成了捅破品牌天花板的关键一步 。
从实际的市场表现来看 ， 从启用新品牌标识开始 ， 吉利、长城、长安等企业进入发展的快车道 。 这个转变不仅体现在销量上 ， 更在于其不断提升的品牌溢价能力 。
由此 ， 无论是从自主品牌升级的角度 ， 还是从年轻化市场角逐的现实需要 ， 东风风神的品牌焕新动作都显得必要而紧迫 。
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东风风神品牌焕新的资本
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2020年对于东风风神而言 ， 是品牌焕新之年 。 而品牌视觉元素的升级 ， 正是第一步 。
风神全新品牌视觉元素采用了更具图像化的表达方式 ， 和大众、宝马在品牌标识的视觉优化上如出一辙 ， 更简洁、也更具科技感 。
除了更贴合当下年轻消费者的审美习惯 ， 全新的品牌视觉元素还完美地继承了东风品牌的基因 。 AEOLUS ， 来出自于古希腊语 ， 意思为风之神 ， 代表着希望与挑战 ， 是东风和风神品牌一直引以为傲的精神图腾 。
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另外 ， 在更多人看来 ， 此次将AEOLUS作为全新品牌视觉元素 ， 也代表了风神品牌迈向国际化的重要一步 。 而以个人来看 ， 这其中还应该蕴藏了一份来自于产品、技术等方面的自信 。
回首2019 年 ， 国内乘用车市场呈现持续下滑态势 ， 遭遇销量失速的车企不在少数 ， 这其中 ， 不乏一众被视为利润奶牛的合资品牌 。 东风风神却顶住压力 ， 实现了逆势增长 。
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数据显示 ， 风神品牌全年累积销售 75,025 辆新车 ， 国内市场同比增长 8.5%、一个关键的因素就是更加年轻化的风神奕炫的入列 ， 彻底改变了AX7单打独斗的状态 。
风神奕炫最引人注目的是其在造型设计上的脱胎换骨 。 大胆的设计、新潮的车色 ， 交互几何的设计语言 ， 宽体溜背轿跑车身 ， 将东风风神的设计水准提升到了一个全新的层次 。
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当然 ， 消费者买车不是买花瓶 ， 要圈粉年轻人 ， 更要有硬核的技术 。 风神奕炫是CMP全球模块化平台下的首款车型 ， 标志着东风风神成功迈入平台化架构阶段 ， 对于未来的产品研发和质量把控 ， 拥有立竿见影的提升 。 灌注了双料冠军基因的风神奕炫 ， 在CTCC的赛场上更是一战成名 ， 成为自主A级车里的操控担当 。


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