IP全产业链价值凸显 “粉丝化”成网文行业发展推手
“粉丝化”趋势成网文行业发展推手
本报讯(采访人员苏墨)近日 ， 中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本的《2019年度网络文学发展报告》(下文简称“报告”) 。 报告指出：随着IP粉丝时代来临 ， 网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手 。 网文IP成为文化产业的新增长极 ， IP的全产业链价值凸显 。
粉丝力量延伸至IP开发的全产业链 ， 网文的“协同化”趋势愈发明显：强调与各方的协同链接 ， 在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉 ， 塑造具有强大凝聚力的IP文化 ， 实现了故事价值到IP价值的超级转化 。
【IP全产业链价值凸显 “粉丝化”成网文行业发展推手】2019年 ， 网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性 。 报告显示 ， 网文活跃用户中 ， 95后读者占54.5%；付费用户中 ， 90后占比已超过用户总量的66% 。 “Z世代”(指在1990年代中叶至2000年后出生的人 ， 又被称为网络世代、互联网世代)已成为网络文学受众和消费主力军 ， 将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展 。
顺应“Z世代”的网络表达特点 ， 网文作者越来越更懂“圈粉”和“埋梗” ， 读者也更主动自发地参与评论 。 无论是“抖机灵”吐槽 ， 还是讨论剧情走向 ， 通过读者与作者、读者与读者之间的互动 ， 在网络文学平台积极开发互动功能和粉丝社区的推动下 ， 以文本为依托凝聚起的粉丝力量成为内容创新和行业发展的重要驱动力 。 报告指出 ， 以阅文集团旗下起点中文网为例 ， 2019年 ， 起点用户每天使用“段评/章评”的用户占比超过50% ， 边看网文边看“段评”已经成为用户标配 ， 网文创作者也能从互动中汲取灵感 ， 创作脑洞情节 。
报告显示 ， 粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯 。一方面 ， 段评用户的付费率高于沉默用户10%；另一方面 ， 由于社区质量的快速提升 ， 大量用户从盗版转向正版 ， 使行业走向更健康有序的正循环 。 此外 ， 各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化 ， 在2019年 ， 阅文平台一共形成361个平台级别兴趣圈 ， 书友圈累计发帖600余万条 ， 日均浏览用户占比达30% ， 最大兴趣圈用户突破52万 。
除了为自己喜爱的故事“发电”之外 ， “Z世代”也更愿意为心中偶像“打call” 。 根据报告数据 ， 48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象(文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP) ， 17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像 。 由网文IP《全职高手》走出来的男主角“叶修”是目前国内二次元圈的顶级流量 ， “叶修生日会”相关话题曾在微博强势刷屏 ， 登顶热搜 ， 叶修更成为2019年代言数最多的虚拟偶像 。
苏墨
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