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「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？( 二 )


平价市场亦是如此，甚至更糟。
「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？
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●图常规身型尺码与Roucha身型尺码的比较 ｜ 图片来源：品牌
“对于我们这种体型稍大只的人来说，买衣服确实很难，大家喜欢逛的品牌一般最大码也只有XL，即使有偏大的尺码，身长又不合理，”一句“加码加大”就会让笑笑很安心。起初她总是去一家叫作“胖姐酷妹”的店里买衣服，这里不仅提供超大码服装，还提供改衣服务。“但要找一件自己喜欢、好看、身型合适的衣服真的太难了，”她说道。
在时下流行纤瘦为美的中国，大码时尚产业的发展却处在“埋头苦干，不问世事”的状态。
立木信息咨询发布的《中国大码女装行业预测与投资方向研究报告（2019版）》显示，中国为全球最大的大码女装产地国，产量约占全球的95%。笑笑所在的广州，依附于珠三角繁荣的女装电商和外贸服装业，也是大码服装自销生产和向外输出的重镇。此外，服装贸易发达和电商发展也使得淘宝成为中国大码服装最大的聚集点。
2018年大码女装的淘宝店铺已经超过了一万家，其中年销售额过亿的超过了10家。“其实在淘宝刚兴起的时候，就有大码服装在卖了。“从最早的”外贸尾单”、“加码加大”、“老人服”、街边店到如今品类繁多、紧跟潮流的高品质店铺逐渐朝着时尚、低龄、品牌化的趋势发展，笑笑是亲眼看着大码服装在中国发展壮大的见证人之一。
而做大码服装生意的厂家形成聚落关系拧在一起，根基扎实。像酷啦啦大码女装网、胖爷网等货源网站都分别整合了市面上的大多大码女装和男装的店铺，这些店铺就像十三行一个个的档口一般，背后是一整个大码服装的产业链条。
巨大的供需关系，也已经涌现出大码时尚经纪——大码模特经纪人、大码文创公司、大码网红孵化机构。《南方都市报》、《中国青年报》都曾聚焦大码模特这一职业发文，反映着大码时尚在中国的日渐繁荣——在广州大码模特时薪高达2000元，月薪7万至10万元，即使是一般的模特，月收入也过万元。
淘宝大码女装品牌南岛风的联合创始人南岛大叔接受中新网采访时表示，在杭州和广州，从设计打样、专业厂商生产、专业大码模特展示，到大码主播孵化直播，大码时尚的生态链已经初步形成。
但中国的大码服装市场和西方世界发展的最大差别在于“既早又落后”。早就早在，供应链前端更早地发现了商机，产业链供给充足，但在品牌端和消费者终端，对于大码时尚的正确认知却是落后的。
2019年4月，法国巴黎埃菲尔铁塔旁举办了一场“身体自信”时装秀，参加的都是大码模特和普通素人，他们喊着“My body is beautiful（我的身体很美）”的口号，模特们没有传统意义上的完美身材但自信满满。时装秀的组织者希望通过这场秀告诉大部分普通女性她们都很美，尽管她们可能有小肚子、脂肪团、妊娠纹，但这些都是正常的。
笑笑也希望自己变得自信起来，并希望以此开展自己的大码女装业务。她连续8次投递自己的简历和自拍照给大码模特经纪公司，试过发邮件，也直接微博私信过大名鼎鼎的大码模特经纪人，但无一例外得到的都是拒绝的回复。身高165公分180斤的体型并不是大码模特经纪人寻找的理想身型，“我知道，我并没有那么漂亮，”她苦笑道。
“大码模特圈也有自己的鄙视链，165公分160斤才是黄金身材。”
让笑笑感到灰心的不是一次次的拒绝，而是身在产业内的从业人员依然对多元身型不理解甚至呈冷漠态度，更别提中国普通的时尚行业是如何看待他们的。
「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？
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●大码女装品牌纤莉秀天猫店铺刊登的大码模特信息 ｜ 图片来源：品牌
她的担心也同样体现在了中国成熟的时装品牌中。例如中国消费者熟知的JNBY和Mo&Co.，在他们的天猫旗舰店中，服装尺码仅有XS、S、M、L和XL五个尺码，对于超越两端码数的人群来说，一件衣服不仅要好看还得能穿，尺码不合适也只好放弃心仪款式另寻出路。这是普遍存在的。


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