江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？

「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？
文章图片
尽管包容性时尚正在成为主流，但不论是品牌还是消费者对它在现实中的认知仍远远不够。
中国上海——2020年初，身高1.75米、体重90公斤的大码超模Ashley Graham挺着孕肚登上了美国版《Vogue》一月刊的封面，这是她继英国版《Vogue》封面后第二次登封这本“时尚圣 经”。
“我拖朋友从美国买了这期杂志，放在房间最显眼的位置，期待有一天可以像她一样，”土生土长于广东的笑笑（化名）买了三本这期杂志，一本自留，一本给了父母，一本寄给了曾经嘲笑她胖的初中同学。
「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？
文章图片
●Ashley Graham登上了美国版《Vogue》1月刊的封面 ｜ 图片来源：品牌
笑笑青春期时开始发育长胖，身高1.65米的她体重曾经达到过96公斤。十多年来，她的人生就如她的减肥经历一样，只有成功和复胖两个选项，也让她成为学校里被“霸凌”的对象。“上学穿的女生校服是短裙，我不想也不敢穿。”而像笑笑一样因自身肥胖而苦恼的人并不少，尤其是在中国。
知名医学杂志《柳叶刀》发表的全球成年人体重调查报告显示，目前世界上肥胖人群已经超过了瘦弱人群，而中国的肥胖人口已超过美国位列全球首位，中国成人中30.1%超重、11.9%为肥胖。
当肥胖成为主角，围绕该人群的商机也出现了。曾经被霸凌的对象一跃成为商家紧盯的消费者。“我很快乐，我也很健康，”像笑笑这样认为肥胖是一种病态，但体感丰腴只是一种体型的人不在少数。
以大码时装为例。过去，无论中外，大码服装向来与肥胖、臃肿联系在一起，和时尚、美丽等词汇完全不沾边，更甚者将其与不少中老年消费群体的需求联系在一起。但现在大码服装正在打破这一禁锢。
据全球零售智库Coresight Research预计，到2020年，美国大码服装市场规模将增长到240亿美元，年增长率约为服装市场总增长率的两倍，而2020年中国大码服装市场的价值则高达109亿美元。
「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？
文章图片
●意大利版《Vogue》2012年6月刊 ｜ 图片来源：品牌
“我常常在欧美的电视电影和时尚杂志、网站上看见自信、时尚的胖女孩，但在亚洲这好像不成立，”笑笑说道。早在2012年6月，意大利版《Vogue》便开始启用大码模特了，当年六月刊封面被时尚界推上神坛，风极一时。杂志以“真实美”为主题，摄影师Steven Meisel镜头下三位女性肌理丰腴，时任主编的Franca Sozzani评价说：“丰满女性如今再现光辉。”作为世界时装界颇具话语权的大拿，Sozzani此前还在线上开展了反对宣传节食减肥的签名活动，她的公开支持无疑是大码时尚的一剂强心针，国际品牌也逐渐开始借助“曲线美”挖掘新兴市场的机会。
2017年3月，全球最大零售商沃尔玛（Walmart）宣布收购全尺码服装品牌Mod Cloth。美国平价服饰集团Urban Outfitters旗下的休闲风高端品牌Anthropologie也推出了其首个大码系列服装。Ann Taylor Loft、Nike、H&M、J.Crew早早就进行掘金大码服装系列的策略。欧美也涌现出像Universal Standard、Dia&Co这样关注多元身型的时装品牌。
「迎接」迎接大码时尚的商机，中国品牌们准备好了吗？
文章图片
●Universal Standard广告 ｜图片来源：品牌
纽约时尚精品店Totokaelo的创始人Jill Wenger在2016年卖掉她一手创办的知名精品店，并在第二年创立了包容性时装品牌Roucha ，专门为0码到20码内所有身形的女性服务，Wenger甚至为此设计品牌自己的尺码表，专注于设计“不同长度和宽度”的服装。同样身为大码人群的她为穿上漂亮的衣服费尽心思，就算开了一家买手店也没能满足她的愿望，她说：“我曾经每个季度为Totokaelo挑选2400个款式，但依然没有多少衣服可以不做任何修改就适合我。除了极小的可能性可以找到一两款Celine或Dries Von Noten的超大款式，市场上并没有太多选择。”


推荐阅读


上一篇： 合春天：春天穿衣颜色很重要，色系搭配正确，显年轻又有活力

下一篇： 『小姐姐』优雅又高贵气质十足的小姐姐，优雅有灵动，美出天际