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不是一般火！国宝深夜脱口秀：博物馆直播也带货

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不是一般火！国宝深夜脱口秀：博物馆直播也带货
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不是一般火！国宝深夜脱口秀：博物馆直播也带货
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西安碑林博物馆解说员白雪松生于1987年 ， 自我评价社交属性很弱 ， 不发朋友圈 。 在2月23日做淘宝“博物馆云春游”直播前 ， 他都没有微博 ， 直到火了才在大家劝说下注册了微博账号 。
晚上8点钟 ， 坐在自家客厅 ， 一个人 ， 用一部手机和一台iPad ， 白雪松开始“国宝深夜脱口秀” ， 流畅而诙谐地讲解博物馆珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等 ， 狂抖包袱 。
白雪松的首场“脱口秀” ， 恰好和李佳琦于同一时段8点档开播 ， 很多人无意逛进西安碑林博物馆直播间 ， 竟然就没舍得走 ， 热情互动 ， 导致白雪松讲足两个小时都难以下线 。 最火的一场 ， 点赞数高达511.4万 ， 回放超过40万次 。 他被网友称为“让我放弃李佳琦的男人” 。
文史知识满满、个人魅力十足的直播能成功“带货” 。 白雪松记得 ， 试水第一场直播之前 ， 淘宝上开了大半年的“西安碑林博物馆官方店铺”关注人数是399 。 有点强迫症的他 ， 还去点了一下关注 ， 凑个整 。 而只经过两个星期、四场直播 ， 博物馆网店粉丝数突破两万 。
展品故事更好听 ， 文创周边更值得买 。 疫情之下 ， 当一个个解说员转换为“主播” ， 观众“云游”博物馆的体验也因此改变 。
把解说玩成脱口秀的理科生
数据显示 ， 参加淘宝直播“云春游”的观众 ， 听解说时表达欲旺盛 ， 平均每人发表了6条评论 ， 各种“神评”层出不穷 。 当苏州博物馆拿出镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”时 ， 评论区来了一句：“这咖啡杯应该不便宜 。 ”而看到苏博珍藏的龙袍时 ， 网友又冷不丁问：“衣服上个链接？”讲解员不由回复“这口气好大” 。
中学时代很热爱阅读文史书籍的白雪松 ， 文理分科时听从班主任的要求 ， 乖乖去了理科班 ， 大学读生物医学 。 但兴趣不在于此 ， 毕业后白雪松未从事相关领域工作 ， 而是在头两年里跑去创作网文 ， 甚至还拥有专门的贴吧 。
他后来删掉了当时写的几十万字小说 ， 也拒绝和周围人透露曾经的笔名 。 “打字速度慢 ， 构思也慢 ， 觉得好像咱不行 ， 那就算了 。 ”写文两年 ， 白雪松决定去做一份更能发挥表达特长的工作——他大学时是辩论赛的最佳辩手 。
看到西安碑林博物馆的招聘信息 ， 白雪松去面试 ， 除了自我介绍还要求才艺表演 。 “我没有才艺 ， 唱歌不好听 ， 乐器不会 ， 能干什么？”他即兴表演了一段脱口秀 ， 内容是刚刚来博物馆这一路遇到的趣事 ， 把大家全逗笑了 ， 顺利被录取 。
西安碑林博物馆副馆长张云评价 ， 理科生白雪松思维和讲解方式比较“活” ， 常和游客互动 。
“直播里面各种金句 ， 比如‘领导应该睡了 ， 我讲点干货吐槽一下’ ， 这在我之前概念中是不能接受的 ， 讲解中国的传统文化是不是太不严肃？但是没想到这样的讲解方式 ， 能够得到这么好的反馈 ， 我们也在反思是否应该做更多研究 ， 去深入了解不同人群的表达和接受方式 。 ” 张云对采访人员说 。
“我就这么随意地开场了 ， 没压力 ， 按我平时那种说法开开心心跟你聊天 ， 而且很装地说了一句 ， 直播间里的朋友有任何问题直接问我 ， 我基本上没有答不上来的 。 ”白雪松笑言 ， 最后都答上了 ， 没有“崩” 。 其实在直播中 ， 他还会经常反问 ， 看谁第一时间在弹幕写出答案 ， 比如问一句“你们知道李隆基是什么始祖吗？”然后满怀期待盯着屏幕 ， 几秒钟后欣慰一笑：“我看到有答对的 ， 是梨园始祖 。 ”
博物馆直播考验粉丝“黏性”
“这是一块超级有梗、超级有段子的碑 ， 讲不好你们别抽我……皇甫诞碑！超级牛的一块碑 。 ”“老君像是根据唐玄宗李隆基的脸刻的 ， 看看这张脸 ， 帅啊！”
“有人私信问我说 ， 我们练书法再勤快也永远赶不上欧阳询、颜真卿 ， 还要练吗？练！你练他们的书法 ， 过程中可以感受到这个人当时的心境 。 我们成为不了欧阳询 ， 但我们希望能不断接近欧阳询 ， 每天有点小进步 。 ”
在西安碑林博物馆工作8年的白雪松 ， 认为自己做“主播”的一大优势 ， 是平日里解说风格能“留住”不同的人群 ， 哪怕好动的小孩子都会觉得很有意思——这一点对做直播很有利 ， “看直播的什么人都有 ， 不知道对面是个孩子还是成年人 。 你要用自己的那种语言风格 ， 把他们都吸引过来” 。
【不是一般火！国宝深夜脱口秀：博物馆直播也带货】除了拥有出色的口才 ， 白雪松生活中会投入很多时间学习 ， 每天保持至少三四个小时的阅读 ， 涉猎广泛 。
疫情期间 ， 开展“云游”的大多数博物馆采取的是实地讲解直播 ， 例如布达拉宫进行了1388年历史上首次直播 ， 51分钟时间里有92万网友“云游”布达拉宫 ， 近距离观看了经书等馆藏 ， 并登上了布达拉宫红宫顶层 。
由于线上参观最大限度降低了对文物的损害 ， 很多国宝真品都能无压力地展示在千万人面前 。 甘肃省博物馆就拿出了此前极少亮相的“马踏飞燕”真品 ， 三星堆秀出了刚发掘的国宝“祭山图玉边璋” 。
而白雪松之所以独坐家中进行“脱口秀” ， 是因为直播时间为夜晚 ， 实地拍摄效果不好 。 白雪松很得意地说：“咱用咱的方法！一个人在家 ， 最考验的就是主播干唠的能力了 ， 你得有‘黏性’ ， 一分钟一个梗 。 ”
平台工作人员告诉白雪松 ， 凌晨4点钟 ， 还有网友在认认真真看他的直播回放 。
张云表示 ， 碑林的文化特别深厚 ， “都是石头上的故事” 。 “不太了解传统文化、书法艺术的人 ， 可能很少来到碑林 ， 看不懂这一点 。 现在能有一批年轻人来关注 ， 是好现象” 。
个人魅力助力主播“带货”
博物馆“主播”人气涨了 ， 也带动了文创周边商品的销售 。
目前 ， “西安碑林博物馆官方店铺”销量最高的是一本20元的科普知识漫画 ， 销量第二的是300元的《兰亭序》拓片 。 最近的好几条买家评论都明确写着 ， 是看了“白老师直播”“白老师指路”决定入手的 。
“跟我们淘宝平时的受众是不一样的 。 淘宝什么东西最好卖？几十块钱的 ， 你在第一时间就能冲动消费得起的东西 。 但我们是几百块钱的东西 ， 会让你有一个被冷水浇醒的过程 ， 想一下要不要买 。 ”


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