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瞿颖领衔“Vintage艺人”翻红，《papi热烈欢迎》的另类突围？( 二 )



瞿颖爆料毛宁认识生僻字但不认识简单字所闹出的搞笑日常；戴军和李静做客时 ， 不仅有“可能我俩没睡过吧”的大胆发言 ， 更是现场讲述了关于周华健等人的圈内趣事 。 在争番位成风的当下 ， 老辈子艺人的“朋友圈”真的具有感染力 。 这也是有网友强烈谏言《papi热烈欢迎》继续采用“人摇人模式”的关键 。
访谈节目在短视频的“另类突围”为什么偏偏是《papi热烈欢迎》推动了老辈子艺人的翻红？这同样是个值得探究的课题 ， 尤其是在各种头部综艺IP都深陷“造星难”的问题下时 。
首先 ， 轻体量 。 当长视频综艺单期节目动辄三四个小时的时长时 ， 虽然增强了故事性、群像感等 ， 但本身也意味着提高了观众的观看门槛 ， 入场更加困难 。 相比之下 ， 半个小时、竖屏观看 ， 显然都更加契合当下观众的娱乐习惯 。 当然从制作成本来看 ， 办公室一角的录制场景 ， 也大大降低了内容制作成本 。
其次 ， 嘉宾选得好 。 嘉宾往往是一档节目成功的关键 ， 能够看到papi酱所选择的嘉宾中多是与自己有过直接“交集”的熟人 ， 或者是“人摇人”模式 ， 基本符合这两年市场上最火热的“熟人综艺”模式 ， 尤其是一些有过主持经验的资深艺人 ， 现场玩梗、即兴反应 ， 都让节目效果成倍迸发 。
而以“圈子”为联结 ， 不仅盘活多圈层话题 ， 也让前后内容在出圈后形成联结和长尾 。 比如胡彦斌、杨迪、侯佩岑、孙怡、李维嘉、刘恭显、包括制片人刘乐等人的加入 ， 带来了《再见爱人》的“最强售后”话题 。 而沈凌、瞿颖的两期联播 ， 则让网友梦着一场“百变五侠”的集结 。
戴军、李静和瞿颖的人摇人 ， 让老辈子艺人直接翻红 ， 而瞿颖现场喊话胡兵来参加节目 ， 也引发了观众的新期待 。 此外 ， 在戴军和李静的单期视频下 ， 不同视频平台上也都出现了从瞿颖这期引流而来的新观众 ， 成为人物考古的一部分 。

（图源网络）
再者 ， 以好物推介为媒介 。 用年轻人偏爱的“种草思维” ， 向大众打开了艺人私下生活接地气的一面 ， 挖掘艺人不同于荧屏前的形象认知 ， 比如蔡明原来是个网购狂 ， 没有狗却抢了一堆狗粮 。 而多位艺人和团队成员撞品的情况 ， 以及明星原来也会购入便宜物品的认知 ， 都让明星形象更加接地气 。
此外还可以通过不同物品勾连不同生活场景 ， 触发多元化的问题 。 比如瞿颖分享模特好友送的胶片时 ， 自然切换到她曾经作为模特的趣事和与朋友相关的趣事；比如胡彦斌推介的硬盘、游戏手柄等物对于男性用户来讲非常实用 ， 也聊到了可以通过下班后做喜欢的事情来给到工作时的一些“期待感” 。 职场人的精神调节 。
最后 ， 轻访谈为短视频切片传播留足了空间 。 密集的话题切入 ， 也让30分钟的节目仿佛开了倍速 ， 节奏快、信息量大、爆梗频出 。 而单个话题的切入更符合互联网时代的传播路径 ， 就像最近不少网友通过瞿颖的“菠菜”片段、戴军的“钟声”片段 ， 在评论区求助指路节目信息 。
热烈欢迎的“后顾之忧”？借助瞿颖、戴军等人的国民度 ， 《papi热烈欢迎》正在快速出圈 。 不过摆在节目面前的现实问题同样不少 。
最主要的 ， 节目效果高度依赖于明星嘉宾本身的特质 。 娱乐独角兽梳理了节目在抖音、B站等多平台的播出数据 ， 李维嘉的“清洁好物”是唯一抖音点赞量破百万、B站播放量达390万的视频 ， 双平台峰值 。 这或许与其多次在综艺里展现的“清洁卷王”的特质相关 ， 强实用性层面高度贴合节目好物种草的主题 。

播出效果高点上 ， 多平台同样保持一致：瞿颖、戴军、蔡明等老辈子艺人是一类 ， 胡彦斌同样在各平台上表现突出 。 后者从社交平台观察 ， 观众“种草”的原因包括：推介的好物“实用” ， 气场干净谈吐舒服 ， 真实幽默 ， 甚至不少网友表示在节目里被胡彦斌圈粉 。 不过这背后他长红20年的实力和阅历同样很重要 。
硬币的另一面 ， 则是孙悦、孔令美、阿朵等明星的访谈 ， 在社交平台上的发酵有限 。 这也与节目抛出的问题主要以趣味性为主有关 ， 更多的增量信息主要依托嘉宾来给出 ， 嘉宾本身的松弛感、对冒犯的接受程度 ， 决定了节目的好看程度 。 未来能否持续挖掘高国民度、松弛又幽默的嘉宾 ， 也将成为节目的最大考验 。
不过可以肯定的是 ， 作为一档好物种草加轻访谈的节目 ， 《papi热烈欢迎》目前已经走出了一条不错的突围路径：内容在出圈的同时 ， 商业路径同样在打通 。


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