成龙代言又添“受害者”：老牌空调巨头宣布破产
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有关成龙大哥被玩得最多的一个梗是他代言的品牌 ， 结局都不怎么好 。
小霸王学习机、爱多VCD、汾煌可乐、霸王洗发水概莫能外 。
如今 ， 这份“受害者”名单中 ， 又增添了一名新成员——
广东志高空调有限公司正式启动破产清算程序 。
这家曾跻身空调行业“四小龙”的老牌企业 ， 终究还是躲不过“成龙魔咒” 。
志高与成龙的缘分 ， 要从格力说起 。
【成龙代言又添“受害者”：老牌空调巨头宣布破产】2014年 ， 格力突然宣布与成龙解约 。 在谈及原因时 ， 董明珠的解释是：成龙太贵了 ， 且找成龙代言的品牌除了格力 ， 其他都死了 。
董明珠可能是“成龙魔咒”最早的提出者 ， 但当时在空调市场与格力杀得火热的志高偏不信邪 ， 迅速接档成龙 ， 双方签了一份长达十年的代言合同 ， 叫板格力的意味明显 。
诡异的是 ， 与成龙签约后 ， 号称“空调四小龙”的志高突然一蹶不振 ， 2014年、2015年、2018年、2019年分别亏损近6000万元、6.9亿元、4.8亿元和14.08亿元 。 最终彻底跌出第一梯队 ， 市场份额从7.6%萎缩至0.03% ， 已退出主流市场 。
这一切真的源于“成龙魔咒”吗？
当然不是 ， 所谓“魔咒”只是网友玩梗而已 。 志高崩溃的最大责任人 ， 其实是其创始人李兴浩 。
李兴浩的发家史 ， 带着浓重的时代草莽气息 。 他出身寒微 ， 早年混迹于广东南海街头 ， 卖过冰棍、收过碎布 ， 靠这点微利攒下第一桶金后 ， 转身开了一家大饭店 。
然而 ， 真正改变他命运的 ， 却是饭店里频繁罢工的空调 。 在那个空调还是奢侈品的年代 ， 修一次空调动辄上千 ， 还要看师傅脸色 。 在一次次等待维修中 ， 李兴浩嗅到了其中的暴利：“与其被人卡脖子 ， 不如自己造！”这股不服输的劲头 ， 让他毅然关掉生意红火的酒楼 ， 一头扎进了当时巨头林立的空调制造业 。
1994年 ， 志高空调成立 。 彼时 ， 格力、科龙、海尔等大牌已在一二线城市筑起高墙 。 作为一个无名小卒 ， 李兴浩深知正面硬刚只有死路一条 。
于是 ， 他打出了一套极具“野路子”的组合拳：一是极致价格战 ， 对手降价 ， 他就亏本卖得更低 ， 强行撕开市场缺口；二是“农村包围城市” ， 主动放弃竞争惨烈的一二线城市 ， 转而主攻被巨头忽视的三四线及乡镇市场 。
然而 ， 成也萧何败也萧何 。 这种依赖低价和人海战术的模式 ， 虽然让志高早期迅速扩张 ， 却也埋下了严重后遗症：品牌被牢牢锁定在低端 ， 且因长期让利 ， 企业缺乏利润积累用于技术升级 。 一旦后来家电巨头渠道下沉 ， 以技术和资金进行降维打击 ， 志高便显得不堪一击 。
2009年 ， 李兴浩迎来人生巅峰 。 志高空调登陆港交所 ， 以7.6%的市场份额位居全国第四 ， 仅次于格力、美的、海尔 ， 稳坐“空调四小龙”交椅 。
站在资本聚光灯下 ， 李兴浩的信心急剧膨胀 。 他公开喊出“十年千亿营收” ， 放言要“超越海尔、格力、美的” 。
他不仅言语上频频叫板董明珠 ， 声称“格力制造不比志高高明” ， 更“挖角”格力代言人成龙 ， 签下十年长约 ， 试图在声势上压倒对手 。
比营销炒作更致命的 ， 是战略重心的偏离 。 在主业亟需转型的关键期 ， 李兴浩却沉迷于资本运作和盲目多元化 。 他大举进军建筑装饰、金融、传媒等非相关领域 。 内部人士评价李兴浩“性子急躁 ， 不喜欢条条框框 ， 把很多事情想得太简单” ， 往往“一个小时就决定一个大项目” 。
这种缺乏制衡的“一言堂” ， 在企业初创期或许是利器 ， 但在规模扩大后却成了灾难 。 随着李兴浩精力分散 ， 主业管理松懈 。
2011年 ， 志高出现上市以来首次亏损；随后几年 ， 亏损额如滚雪球般扩大 ， 2019年巨亏14亿元 。 李兴浩虽曾复出力挽狂澜 ， 但此时志高早已元气大伤 ， 资产变卖殆尽 ， 最终于2022年退市 ， 并在2026年走向破产清算 。
志高掉队的根本原因 ， 在于对技术研发的漠视 。 数据显示 ， 当格力、美的每年研发投入高达数十亿 ， 费用率维持在3.5%以上时 ， 志高的研发费用率却常年徘徊在1%-2%之间 ， 甚至某些年份不升反降 。
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