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大盘缩水40%，观众正在“逃离”春节档？

大盘缩水40%，观众正在“逃离”春节档？

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【大盘缩水40%，观众正在“逃离”春节档？】大盘缩水40%，观众正在“逃离”春节档？

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作者| Mia
编辑| 糖炒山楂
没有《哪吒2》之后 ， 片单偏弱的“最长春节档”将会下调多少？映前机构对春节档票房的预测是60-80亿 ， 目前来看 ， 险险擦过下=截至23日 ， 我国电影市场2026年度总票房已突破80亿元 ， 超越北美 ， 暂列全球单一市场票房第一 。
“一超+多弱”的格局显著 ， 《飞驰人生3》以29.27亿元票房夺冠 ， 贡献超半数票房 ， 除此之外再无10亿+量级的票房产出 ， 对比往年明显下滑 ， 亚军、季军分别是国安题材影片《惊蛰无声》和武侠片《镖人：风起大漠》（以下简称《镖人》） 。 除了《镖人》有逆袭态势外 ， 多片表现均不及预期 。

票房不及预期 ， 导致档期前集体飘红的影视股 ， 迎来了“全线飘绿” 。 2月24日早盘 ， 光线传媒、中国电影、金逸影视、横店影视、博纳影业跌停 ， 幸福蓝海跌超15% ， 万达电影、上海电影、欢瑞世纪等跟跌 。 港股方面 ， 猫眼娱乐、欢喜传媒、IMAX中国等多个电影概念股跌幅明显 。
在Seedance 2.0刷屏、AI漫剧改写短剧行业的当下 ， 电影到长剧都在面临着“何为不可替代”的疑问冲击 。 观影逻辑、宣发和内容生产逻辑 ， 一切都将在几年内迎来巨变 。
逆跌多日 ， 《镖人》能否打破武侠极限？将目光投向几部相对有分量的项目 ， 在《惊蛰无声》口碑失守仅有豆瓣6.2分、《熊出没12》也没能达到预期的情况下 ， 除了稳定发挥的成熟IP续作《飞驰人生3》之外 ， 连续四日票房逆跌、以7.5分豆瓣评分领先的《镖人》 ， 几乎是档期内唯一的惊喜 ， 也让外界看到了重振武侠类型的希望 。
灯塔专业版数据显示 ， 截至2026年2月22日19时47分 ， 《镖人：风起大漠》以超过6.89677亿票房（含预售）成为中国影史武侠片票房冠军 。
从《史记·游侠列传》到唐传奇、明清小说、金古梁温、网文IP、“国产三剑”等武侠RPG游戏IP ， 从传统文化之中生长出来的武侠类型 ， 包裹着独有的民族文化认同 ， 浪漫侠义的精神与欧洲的“骑士文化”、美国的西部片近似 ， 甚至带有几分玄幻修仙、奇幻色彩 。
武侠片的黄金时代 ， 已经过去了很久 。 《火烧红莲寺》《黄飞鸿》掀起全民程度的武侠热之后 ， 上世纪60年代中叶 ， 邵氏兄弟影业启动\"新武侠片\"计划 ， 胡金铨以《大醉侠》《女侠》等融合山水意境 ， 张彻以《独臂刀》打造硬汉暴力美学 ， 70年代李小龙首次让“功夫片”成为国际名片 。
到了80年代 ， 袁和平携手成龙开创功夫喜剧类型片 ， 徐克凭借《新蜀山剑侠》《笑傲江湖》《新龙门客栈》等片 ， 为武侠电影注入华丽的特效视觉 。 2000年后的武侠片则步入名导大制作时代 ， 如《卧虎藏龙》《英雄》《十面埋伏》《无极》《影》 。 2010年后 ， 《龙门飞甲》重现辉煌 ， 《绣春刀》《师父》令新一代创作者受到瞩目 。
去年肖战主演、徐克执导的武侠片《射雕英雄传：侠之大者》春节档上映 ， 豆瓣评分5.2分、止步于6.89亿票房 ， 让大部分观众感受到了“不知所云” ， 也让同为武侠类型的《镖人》在上映之前就蒙上了一层阴云 。
此外 ， 该片还同时具备许多debuff ， 换角补拍的高昂成本 ， 开局的汹涌舆情 ， 许多人将之认定为“吴京电影”而非“袁和平”电影……受路人缘拖累 ， 《镖人》上映首日位列单日票房第四 。
逆转发生在初四 ， 这一天 ， 《镖人》逆袭《惊蛰无声》 ， 来到了单日亚军位置 。 其灯塔预测票房落点也从8亿+逐渐来到了16亿+的位置 。

最终推动影片逆袭的是内容口碑 ， 网上甚至出现了一批自发安利的“护镖小队” 。 整部电影126分钟 ， 据说动作戏超过100分钟 ， 李连杰再现“单手撑地后旋踢” ， 刀枪棍棒、斧钺钩叉、弓箭、双鞭对双锤……兵器奇观加“四代功夫人”同台 ， 观者能够在片中感受到主创真心实意的对武术的爱——AI所无法复刻的那点温度 。
新疆实拍的景观也极为加分 ， 无论是竖与刀马对决时火焰熊熊的刺激感 ， 大漠大战时漫天黄沙的毁灭感 ， 都增添了动漫不具备的强冲击力 ， 阿育娅射出拐弯箭 ， 三剑射杀三大家族的族长 ， 一句“我即是大沙暴！”堪称年度最燃名场面 。


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