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赵丽颖、杨紫奋战开年无爆款：演员“扛剧”是伪命题吗？ | 调查( 三 )



白鹿作为新晋“扛剧花” ， 同样遵循着这一路径 。 一面是古偶夯实粉圈基础 ， 一面是借《北上》《警察荣誉》等剧打开国民度 。 而最近正在播出的《唐宫奇案》 ， 阿白将这部剧的破万成就归功于“平庸的导演加上白鹿的流量加成” ， 这也是演员“扛剧”的具象表现之一 。
两人的另一点共识是 ， 对于赵丽颖、张若昀、杨紫、杨幂这样国民度极高的演员来讲 ， “扛剧”并不意味着每部剧都必须要爆 。 “起起伏伏才是常态 ， 接受不了任何一点起伏和下落、只能一部比一部火 ， 是粉圈的攀比心理” ， 小Y表示 。
此外 ， 阿白还表示 ， 平台和市场对有过突出贡献的艺人 ， 也会给到更多的容错机会 ， “反正一时半会儿也‘死不掉’” 。 “杨幂连扑了《狐妖小红娘》《哈尔滨一九四四》 ， 评级都稍微略降一些了 ， 但是一部《生万物》就把她挽救了” 。

至于扛剧能力与转型矛盾吗？毕竟赵丽颖、杨紫、甚至张若昀都是在踏入新题材后 ， 遭遇了剧播成绩不及预期的质疑 。 小Y和阿白都表现出了强烈的否定意思 。 “我相信有的剧换同样演技好的人来演 ， 结果也不会差太多 ， 因为这些剧本身就不属于大众喜欢的题材” ， 小Y表示 。
我们需要“扛剧神话”吗？在阿白看来 ， 扛剧本身就是伪命题 ， 把整个剧组百余人、多个工种的功劳 ， 归结于一人身上 ， 本身就是不合理的 。 但我们真的不需要“扛剧神话”吗？
社交平台上 ， 同样在积极探讨着“扛剧”的意义 。 娱乐独角兽印象深刻的观点有：演员扛剧更多扛的是剧的“下限” ， “下限是不管剧好不好 ， 底盘在那里；上限需要导演、编剧、演员共同努力” ， 小红书网友指出 。 这显著区别于市场尤其是粉圈所讨论的“扛剧” ， 后者是以同一主演的爆款为指标的 ， 关注的是演员的“上限” 。
而在短剧分流、长剧市场普遍承压的情况下 ， 演员扛剧的意义也在被具象化：越是环境不好 ， 越需要那种“只要是她/他播剧 ， 我就愿意去尝尝咸淡”的市场信任感 ， 将观众拉回到长剧市场 。 此外 ， 观众耐心告急的当下 ， 首播扑开往往就奠定了扑局 ， 靠口碑逆袭越来越少见 ， 换言之 ， 首日号召力的重要性也在被强化 。
强营销的作用亦是如此 ， 虽然说烂剧神仙难救 ， 但小Y坦言确实会在剧集预热和开播之初通过演员来引流 。 不过短视频时代也在改变着大众的追剧习惯 ， 观众入场的契机更加多元 ， 演员阵容不再是唯一吸引力 ， 这两年市场上流行的摇人式宣传也在祛魅 ， 相反地 ， 短视频切片传播表现出更强的引流能力 。
这也说明了一点 ， 真正扛剧的始终是故事本身 。 扛剧争议的背后 ， 与其说是粉圈自嗨的反噬 ， 不如说是市场再一次慢下脚步 ， 去打破一切“神话效应” ， 去正视故事的价值 。
毕竟今年开年剧市场 ， 破灭的何止是演员 ， 还有头部厂牌的金字招牌 。 “我觉得正午阳光真的要反省一下了 。 对流量的过度盲目 ， 已经导致他们去年‘三连扑’了 ， 《命悬一生》《淬火年代》《樱桃琥珀》 ， 再加上如今的《生命树》 ， 作为头部公司真的要反省一下” ， 阿白指出 。
同样的还有过度自信的制作团队 。 “有些导演就是过度高看自己 。 国产剧大部分导演都是平庸的 ， 他们的水平不会低于50分、也不会高于65分 ， 这本身就是很危险的状态 ， 可能会被其他环节拖累至不及格、也可能被加持到七十分” 。 当然导演忽视观众情感的炫技之作 ， 也在过去一年被印证了“没市场” 。

如今的市场 ， 正在研磨出一套新的“扛剧”组合：流量作为主演扛招商 ， 配角老戏骨抬剧 。 这一点其实在《生万物》中就很明显：“我觉得杨幂是很聪明的演员 ， 她很会选对自己有利的剧本 。 绣绣这个角色本身就能吸引观众的目光 ， 而且她很懂‘好风凭借力 ， 送我上青云’ ， 大家好才是真的好” ， 小Y表示 。
换言之 ， 剧本和角色的适配度 ， 在演员“扛剧”能力的体现上至关重要 。 当然也有一部分演员 ， 或许国民度不及赵丽颖、杨紫等 ， 但凭借着在站内非常不错的数据 ， 也能够成为扛剧代表 ， 比如黄景瑜、侯明昊 。 “从这个维度来讲 ， 扛剧 ， 可能就是看谁在无缝进组把 ， 这就是平台最相信的那拨人” ， 阿白表示 。
【赵丽颖、杨紫奋战开年无爆款：演员“扛剧”是伪命题吗？ | 调查】或许当下我们仍难走出“扛剧”的迷雾 ， 也需要“扛剧演员”去将观众拉回到长剧市场 ， 市场仍在摸索着前进 。 但我们始终相信 ， 这场长剧市场的论持久战 ， 从正视演员的价值开始 ， 正刺破阴霾、拨云见日、期待新生 。


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