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赵丽颖、杨紫奋战开年无爆款：演员“扛剧”是伪命题吗？ | 调查( 二 )


归根结底还是内容品质的问题 。 小Y补充分析道：当剧集品质并没有好到“小众孤品”的程度、演员的挑战和突破也没有他的舒适区有质感时 ， 综合结果就会呈现出一种“不上不下”的感觉 ， 难以撬动垂类题材成为大众爆款 。
对待《生命树》和《小城大事》 ， 两人的观点也较为一致：剧本身的问题大于演员的问题 。 小Y甚至犀利点评：“在近几年主旋律拍得越来越好看的情况下 ， 它们便显得在退步了” 。

阿白更多从时代情绪入手 。 两部剧再加上《太平年》 ， 让开年市场呈现出一种“很厚重、很沉”的感情 。 《生命树》“不难看但大家不爱看” ， 就在于它的基调是“苦”的：大家在很受苦的年代 ， 很努力得去完成一件事 ， 各方也没有支援 。 “可能大家开年并不想看这样的剧 ， 现在不爱去消化这种情绪了” ， 阿白表示 。
这并不是说长剧必须向短 ， 但至少要在节奏、情绪上更符合时代观众的审美 。 在她看来 ， 《我的阿勒泰》《生万物》都是“正面”案例：“（后者）内核就是乡土女性传奇剧 ， 但做了一些现代改编 ， 情绪上也有爽感的部分” 。
“剧爆了 ， 尖儿都让演员掐去了；剧扑了 ， 锅也全都让演员背着了 。 很难说谁获益谁无辜” ， 小Y表示 。 毕竟市场当真不知“影视作品是综合努力的结果”吗？显然不是 。 只是在面对市场的诸多不确定性时 ， 归因于演员是最投机的“解法”；而“如果分析不出剧扑的原因、无法面对剧烂的现实 ， 怪演员也是最简单的一件事了” 。
演员扛剧 ， 到底扛什么？阿白引出了一个最近很热的议题：微博之夜的C位之争 。 在她看来 ， 这场争端本质上是在这三个人的领域中 ， 大家“扛”的东西是不一样的 。 辛芷蕾代表着奖项与口碑 ， 肖站代表着商业价值 ， 杨幂则代表着国民度 ， 三个人的维度不同自然会引发争议 。
“粉圈的争议 ， 是各种不同维度的对比 ， 自然就很荒谬” ， 阿白指出 。 而缺乏统一的评价体系和标准 ， 也让“扛剧”内娱人人有份 。 以“扛剧”为关键词 ， 微博相关话题词关联明星包括了杨幂、迪丽热巴、侯明昊、古力娜扎、白鹿、侯明昊、赵露思、赵丽颖、成毅、白敬亭、卢昱晓、宋祖儿等 。

目前市场所定义的“扛剧” ， 标准是多元的 ， 也在不同时期有所“进化” 。 电视时代 ， 它考量的是国民认知度、作品的长尾效应；互联网时代 ， 播放量和主流奖项被纳入关键指标；到如今 ， 商业价值、文化出海、会员拉新、甚至是文旅联动都成为评价指标 。
历代扛剧爆剧花TOP的榜单中 ， 上榜演员包括赵雅芝、刘雪华、宋丹丹、蒋雯丽、闫妮、孙俪、杨幂、杨紫、赵露思、赵今麦等 ， 亦可窥见这种变化 。 以杨紫为代表 ， 国民度之外 ， 她被重点提出的扛剧优势还包括文旅联动、文化出海等 。
只是若细究起来 ， 这些标准在“落地”上却是困难的 。 无论是粉丝还是市场 ， 能够看到的数据维度是有限的 ， 最常见的便是播放量、站内拉新年榜等 。 前者更是因为各大数据平台的统计维度不统一 ， 加剧了粉丝之间的火拼 。
阿白进一步提出 ， 以广告为例 ， 仅统计插入广告是不科学的 ， 衍生联名亦是重要组成部分 。 其次 ， 各大平台的广告价格也是不同的 ， 腾讯和阿里系的体系内资源置换同样可能存在 。 换言之 ， 仅以数字大小衡量过于简单粗暴 。
再如 ， 以扛爆剧为例 ， 但什么程度才算是爆剧？“世界不是非黑即白的 ， 一年有那么多剧 ， 有播得好的、自然就有不如意的 ， 还有很多平播的 ， 这些都不是二元对立、非爆即扑的 。 没有统一基准线的评判 ， 那不就是粉丝张口就来？”阿白指出 。 如此这些 ， 都让“扛剧”指标本身就是一个多元结果的存在 。
不过小Y和阿白还是在谈及“扛剧”时提到了同一个关键词：国民度 。 “除了我们这些网络中毒用户外 ， 大盘观众其实不关心流量演员 ， 但他们的确是会更偏爱‘认识的演员’演的戏 。 比如相比豆瓣高分剧《无尽的尽头》 ， 我妈妈会优先选择靳东、万茜、佟大为等演员的剧” ， 这就是国民度的体现 。
头部演员也有意识在走向这条路 。 赵丽颖的“农政商三部曲”《幸福到万家》《小城大事》《风吹半夏》 ， 本质上就是一个持续夯实国民度的过程 。 三部剧豆瓣分数稳定在7分以上 ， 《风吹半夏》达8.2分 ， 品质有所保障、奖项有所收获 ， 再加上原来的流量地位 ， 也都奠定了她在长剧市场的超强号召力 。


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