赵丽颖新剧拿朱媛媛遗作营销，网友怒批剧方吃人血馒头
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本是备受期待的年代大剧 ， 却因一则争议营销彻底变味 。 1月5日 ， 赵丽颖、黄晓明领衔主演的《小城大事》官宣定档央视八套 ， 将于1月10日开播并同步网播 ， 原本凭借扎实班底和真实原型故事收获不少期待 ， 可随之登上热搜的“朱媛媛遗作即将播出”话题 ， 却让剧集陷入舆论风暴 。 网友怒斥剧方消费逝者、吃人血馒头 ， 连主演赵丽颖、黄晓明也无辜被牵连 ， 一场定档宣传沦为大型翻车现场 。
这场争议的核心 ， 在于剧方对“朱媛媛遗作”标签的刻意营销 。 据悉 ， 《小城大事》原名《造城者》 ， 改编自报告文学《中国农民城》 ， 聚焦上世纪80年代温州龙港农民集资建城的真实故事 ， 幕后班底堪称豪华——导演是《庆余年》的孙皓 ， 总编剧为《大江大河》执笔人袁克平 ， 还集结了《狂飙》摄影指导与《漫长的季节》造型指导 ， 制作水准备受看好 。 赵丽颖在剧中颠覆形象 ， 素颜出演基层干部李秋萍 ， 为贴合角色剪掉七年长发 ， 凌晨四点苦练温州方言 ， 甚至赤脚在碎石滩奔跑至脚底渗血 ， 黄晓明也减重15斤 ， 以黝黑皮肤、络腮胡造型演绎务实书记 ， 摆脱“霸总”标签的努力有目共睹 。
【赵丽颖新剧拿朱媛媛遗作营销，网友怒批剧方吃人血馒头】而朱媛媛在剧中饰演的高雪梅 ， 是带领农村绣娘创业、推动剧情发展的关键角色 ， 这也是她留给观众的最后一部荧屏作品 。 2025年5月1日 ， 《小城大事》正式杀青 ， 仅过去16天 ， 51岁的朱媛媛就因癌症医治无效离世 ， 没能等到作品播出 。 更令人动容的是 ， 拍摄期间朱媛媛一直隐瞒病情 ， 独自对抗癌症 ， 剧组工作人员均不知情 ， 她以极致的敬业精神完成了所有戏份 ， 预告中她身着深色灯芯绒外套、挂着算盘的干练造型 ， 以及标志性的温暖笑容 ， 都成为观众心中难以割舍的遗憾 。
遗憾本应被温柔铭记 ， 可剧方的宣传操作却触碰了公众的道德底线 。 定档当天 ， 多个营销号同步发布统一文案 ， 带着“朱媛媛遗作”话题密集刷屏 ， 刻意将逝者与剧集播出绑定 ， 营造大规模营销氛围 。 这种急功近利的做法 ， 瞬间引发网友强烈反感 。 在热搜评论区 ， 几乎看不到正面评价 ， 满屏都是对剧方的批判：“朱媛媛带病拍戏的敬业值得尊重 ， 但不是你们博眼球的工具”“刚定档就拿遗作炒话题 ， 吃相也太难看了”“如果朱媛媛还在 ， 剧方会这么‘重视’她吗？不过是消费逝者罢了” 。
网友的愤怒 ， 不仅源于对逝者的尊重 ， 更在于这种营销方式的虚伪与无底线 。 朱媛媛生前为人低调 ， 专注表演本身 ， 与癌症抗争五年从未对外透露病情 ， 将最好的状态留在荧幕上 ， 离世后却多次被消费——2025年5月底 ， 所谓“绝笔信”被公开 ， 商家趁机上架“同款钢笔” ， 甚至有殡葬公司将她的照片P进广告 ， 早已引发过公愤 。 如今剧方再拿“遗作”标签炒作 ， 无疑是二次伤害 ， 既违背了对逝者的敬畏 ， 也让朱媛媛的敬业付出沦为流量垫脚石 。 更令人无奈的是 ， 即便引发众怒 ， 剧方也达到了宣传目的 ， 不少观众因“朱媛媛遗作”的标签开始关注剧集 ， 这种“黑红也是红”的逻辑 ， 更让网友倍感不适 。
值得一提的是 ， 主演赵丽颖和黄晓明也因这场争议无辜躺枪 。 有网友吐槽“主演的努力全被烂营销毁了” ， 也有极端声音将不满牵连到演员身上 ， 认为他们“默许剧方操作” 。 但事实上 ， 赵丽颖与朱媛媛同为演员 ， 想必也不愿看到这样的局面 ， 她为角色的付出与朱媛媛的敬业一样 ， 都值得被关注；黄晓明也凭借颠覆式造型展现了转型决心 ， 两人的努力不应被争议营销掩盖 。 这场风波的根源 ， 始终是剧方对流量的过度追逐 ， 忽视了最基本的伦理底线 。
截至目前 ， 《小城大事》剧方尚未对此事作出回应 ， “朱媛媛遗作”相关热搜已被逐步清理 ， 但舆论风波仍未平息 。 客观而言 ， 这部剧有着优质的制作班底、真实的故事原型 ， 还有赵丽颖、黄晓明的用心演绎 ， 更承载着朱媛媛最后的表演心血 ， 本可以凭借内容赢得口碑 ， 却因急功近利的营销自毁前路 。
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