跨晚七年，尚能战否？( 二 )
将大众情绪融入文娱作品 ， 是创作者都想达到的高度 。 就跨晚而言 ， 能让观众在弹幕里毫不吝啬地打下“燃”“泪目”“回忆杀”的 ， 肯定有B站一个 。 今年它依旧大秀传统艺能 ， 满足了当下观众最想要的三种情绪价值：
首先是经典IP制造的燃点和熟悉感 。 作为跨晚的老观众 ， 硬糖君看的时候总会想 ， IP是不可再生资源 ， 用一个、少一个 ， 以前都用过《哈利波特》《魔兽世界》《让子弹飞》《亮剑》等好几百个IP了 ， 也就意味着后面可用的资源越来越少 。 晚会一年一年办下去 ， 创作团队不是迟早灵感枯竭？
【跨晚七年，尚能战否？】现在看来 ， 这种担心很不必要 。 除了不断开掘凝聚集体记忆的IP ， 今年的跨晚也擅长往其中注入创意和当下性 ， 给人以眼前一亮的新感受 。 这么说吧 ， 一个IP可能好几次登上B站跨晚 ， 但每次观众都能品出不一样的味道 。
去年 ， 汪东城和陈德修还原《终极一家》的对战场景和角色造型 ， 就引发了观众对经典台剧的长久讨论 。 今年 ， 《谁拨动了我反方向的钟》把《终极一班》《魔幻手机》《宝莲灯》等IP串联起来 ， 青春回头看了我一眼又一眼 。 汪东城、舒畅、曹骏等表演嘉宾出场时 ， 节目搭配倒流的弹幕一起“服用” ， 大家好像回到了跟爸妈斗智斗勇也要看电视的学生时代 。
新生IP也是重头戏 。 黄子弘凡和王铮亮带来的《做自己的英雄》包揽了过去一年热播的动画IP ， 《哪吒》《凡人修仙传》《浪浪山小妖怪》等作品均有亮相 。 2020年开始在B站播出的动画版《凡人修仙传》 ， 男主韩立终于在今年8月结婴 ， 吸引44万道友同时在线恭贺 。 《做自己的英雄》自然也成了粉丝团建现场 ， 各路动画爱好者为爱打call ， 看得硬糖君中二之魂都觉醒了 。
其次是国风内容的创新表达 。 今天的年轻人对本土文化有着更高的认同感和自豪感 ， 这种时代情绪和文娱产业相互作用 ， 带动了一批优秀国风IP的崛起 ， 也催生了大量出圈的国风舞台 。 继《只此青绿》之后 ， 今年的《牡丹亭》又一次让硬糖君相信了：世界上只有两种人 ， 一种喜欢戏曲的 ， 一种还没发现自己喜欢戏曲的 。
热梗、神曲多听腻味 ， 但这并不代表年轻人全盘拒绝潮流 ， 毕竟 ， 流行文化带来的快乐是当下的 ， 也更能带动大众向传播 。 潮玩顶流Labubu出差B站跨晚 ， 带来一曲洗脑的《卡拉永远OK》 ， 流行和抽象的奇妙碰撞也让人上头 。 这下 ， 我是真的get到了Labubu的萌感了 。
一般看晚会 ， 我们是“观众”“吃瓜群众” ， 而看跨晚时 ， 我们可能是“同好”“IP粉丝” 。 身份变了 ， 情感浓度自然也就就不一样了 。 但不变的是 ， 情感上的共鸣总能让人在集体感动里获得更多快乐 。
七年跨晚 ， 已成仪式
钟声响起 ， 又是新的一年 。 按照惯例 ， 话题热度消散后 ， 各路吃瓜群众又要吐槽同质化、缺乏创新等问题 ， 再次思考我们到底还需不需要跨晚？硬糖君坚定认为 ， 我们需要 ， 不过是需要真正对我们口味的跨晚 。
B站跨晚已经办了七年 。 犹记第一次落地时 ， 外界对其虽有期待 ， 但又担心沦为一群人的自嗨 。 而在B站用户看来 ， 跨晚这玩意儿又太过“现充” ， 迎战卫视恐无胜算 。
后来的剧情我们都知道了 。 B站跨晚首秀以8200多万的人气值一战成名 ， 到今年站内直播人气峰值更是高达3.5亿 ， 数据持续攀升 。 从内容体量、传播成绩、口碑积累等维度来说 ， 它都已经是一个品质内容的成熟IP 。
这个过程里 ， B站从没丢掉过社区的基因优势 ， 每年都给影视、游戏、动画等圈层一方天地 ， 哪怕有些作品、有些IP看上去缺乏大众热度、审美也很不常规 。 这其中 ， 有些节目变成了《只此青绿》《惊·鸿》《万物笙》这样的大众爆款 ， 也有些确实从始至终只被核心爱好者关注、热爱 。 但无论流量多寡 ， 都是平台对用户的偏爱 。
这种偏爱带来的是更深的共情和不衰竭的创作力 。 多数晚会的热闹在节目结束后也就散去了 ， 而好内容总能发挥长尾效应 。 作为洛天依的粉丝 ， 硬糖君现在还会三不五时打开2019年的B站跨晚 ， 重温她和方锦龙老师合作奏唱的《茉莉花》 。
至少对硬糖君来说 ， 这样跟内容的深度互动变得很重要 。 在信息爆炸的时代 ， 大众获取文娱内容的方式越来越多、成本越来越低 。 与此同时 ， 我们不只是期待娱乐消遣 ， 更渴望在文娱内容里找到一个情感支点 。 在跨年这个特殊的节点 ， 除了欣赏节目 ， 我们通过“弹幕”来整活、或者完成IP粉丝的确认 ， 本身就在带来节目外的情感满足和归属感 。
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