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《地球超新鲜》到底好不好看？( 三 )


为何如此？游戏的在地性是要花时间去调研的 ， 节目组要知晓当地文化历史习俗是什么 ， 并研发相应的游戏玩法 ， 更重要的是 ， 要从游戏中找到那个能够撬动国内观众情绪的“洞察点” 。

但这对时间和人力成本的要求都太高了 ， 当下综艺市场制作周期和经费都在不断压缩 ， 制作团队几乎没有空间和时间去做在地性结合 ， 只能蜻蜓点水自然感觉割裂 。

虽然在地性结合方面有遗憾 ， 但《地球超新鲜》在“轻松搞笑”这件事上是成功的 ， 这也让冷眼想到了近期综艺行业正在发生的一些新变化：
都说内容是节目的命脉 ， 那么当下的“好内容”到底指向什么？
说实话 ， 与《地球超新鲜》类似 ， 两年前的另一大爆款综艺《现在就出发》刚出现时 ， 冷眼并不喜欢这档节目 ， 因为感觉它没有什么内容 ， 就是借着全国旅行的壳子做游戏 。

可意外的是 ， 《现在就出发》两季的播放成绩都很好 ， 甚至冲向了“腾讯视频第一综” ， 在市场侧来看 ， 是不折不扣的“好内容” 。
“为什么看似没有模式、没有内容的节目却征服了观众” ， 这也引发了冷眼的思考 。
回想十年前棚内综艺大行其道 ， 观众开始想要去看明星生活化的一面 ， 窥私欲催化了真人秀节目的诞生 ， 继而有了后续的强模式、强话题等等内容玩法 。 通过做重内容捕获观众 ， 曾是综艺市场一直以来的制胜法门 。

可伴随短视频的发展、明星个人社交媒体的运营 ， 真人秀已经不再是窥私的唯一途径了 ， 甚至因为真人秀的体量和制作周期所限 ， 总是显得比短内容慢几个身位 。
如果说上一个需求周期 ， 强模式强话题 ， 只通过做重内容就能满足观众的话 ， 那么当下 ， 观众的需求会变得更细分 ， 一味做重不再是标准答案 。
或许未来的“好内容” ， 会根据不同需求走向两个方向 。
或极重 ， 继续在强模式和强话题上走到极致 。 比如用全直播无修音把观众从短视频切片拉回综艺正片的《歌手》系列、用时间去换内容实打实种地的《种地吧》 ， 属于强模式的代表 。 集齐了“建国后最有种女人” ， 从预告片就透着搞事感的《一路繁花》 ， 是强话题的典型 。
或极轻 ， 不再做加法 ， 不再在有限的时长里塞多元化的内容给观众 ， 而是只提供简单纯粹的快乐体验 ， 比如《现在就出发》 ， 用游戏带来情绪放松 。
当然 ， 因为《现在就出发》与《地球超新鲜》的先后成功 ， 相信市场又会很快会掀起“生人局+轻内容”的风潮 ， 但冷眼很想说的是：就像熟人局与生人局没有高下之分 ， 用对了场景才能发挥最大效应一样 。 内容是轻或是重 ， 也取决于节目的卡司、受众画像以及类型等等因素 ， 需要根据具体情况去做匹配 。
很多人走的路 ， 并不是唯一的路 ， 适合自己的 ， 才是对的路 。


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