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作者 | 李寻欢
编辑 | Mia
五一档 ， 以“腰斩”的姿态黯然落幕了 。 此前娱乐独角兽发过一篇档期预测 ， 当时的观念尚且比较保守 ， 认为五一档票房会在8亿上下 ， 是去年的55%左右 。
眼下 ， 随着五一档落幕 ， 最终票房定格在了7.47亿 ， 只有去年的48% ， 观众们的投票方式显然要激进的多 。
从档期总票房看 ， 今年五一档比2016年略高 ， 但不及2017年 。 若考虑到2021年开始 ， 五一假期才首次延长至五天 ， 以档期内日均票房来看 ， 今年五一档尚且不及2015年 ， 正应了娱乐独角兽在上周发布的推测：五一档倒退十年 。
若再考虑到我国银幕数从2015年的3.4万 ， 增长到今年的7.9万 ， 五一档何止倒退十年 。
从五一档市场报告来看 ， 今年五一档最可怕的事 ， 不在于档期票房创下8年新低 ， 日均票房创下10年新低（2022年数据排除在外） ， 而在于年轻观众正加速抛弃影院 ， 高年龄段观众占比进一步提高 。
年轻观众加速抛弃影院
据灯塔专业版出品的《2025五一档电影市场洞察报告》显示 ， 今年五一档24岁以下观众占比17% 。 其中20岁以下青少年观众占比2.9% ， 20-24岁观众占比14.1% 。 而在去年 ， 这两个数字还分别是5.0%和17.9% ， 累计占比将近四分之一 。
如果说一年的变化尚且说明不了什么 ， 但近五年放在一起对比 ， 则多少有些触目惊心 。
从2021年到2025年 ， 五一档24岁以下观众占比分别为38.4%、34.3%、25.4%、22.9%、17% ， 20岁以下青少年观众占比分别为8.9%、8.5%、6.3%、5%、2.9% 。 年轻观众的逐年流失 ， 已成五一档的一大顽疾 ， 20岁以下青少年观众在今年更是直接下滑了42% 。
如果以疫情爆发的2020年为基准 ， 说明24岁以下的年轻观众并未养成在五一档观影的习惯 ， 而连续几年的网课、五一期间足不出户/旅游、五一档电影质量等问题 ， 更进一步促使了他们不在五一期间观影 。
与之相对应的 ， 是高年龄段观众占比进一步提高 。 五年来 ， 除却25-29岁观众有一定波动外 ， 30-34岁、35-39岁、40岁及以上观众占比几乎均在逐年提高 ， 但这对电影市场来说 ， 显然不是一个乐观的数据 。
除却年龄成熟度 ， 近年五一档另一个不容乐观的态势 ， 是观众的观影活跃度在降低 ， 影院的社交属性在降低 。
从2021年到2025年 ， 五一档单均购票张数分别为1.93、1.94、1.91、1.86、1.82 ， 单人观影比例 ， 则分别为25%、22%、30%、31%、34% ， 不管是否排除2022年这一干扰因素 ， 五一档单均购票张数和多人观影数都在下降 ， 看电影正越发成为一个人的选择 ， 而不是朋友、情侣和家庭的选择 ， 这也正应和着当下大城市年轻人普遍独居、不谈恋爱的社会现状 。
这点在漫威大片《雷霆特攻队*》上最为明显 。 一二线城市票房占比高达74.7% ， 是档期内第一 ， 购票画像强男性偏好 ， 男性观众占比档期内第一 ， 单人观影占比49% ， 同样档期内第一 。
从五一档城市票房top20看 ， 上海、北京、深圳、广州、成都五座城市分列前五名不动摇 ， 而这些大城市的平均票价远高于三四线城市 ， 若单人观影的比例若进一步提高 ， 年轻观众的比例再进一步降低 ， 明显不利于电影市场健康发展 。
高质量电影何处寻？今年五一档电影 ， 单以豆瓣评分而言 ， 并不比往年差 。 《水饺皇后》《大风杀》《雷霆特攻队》在开分时都有7分及以上 ， 即使稍有滑落 ， 但也在及格线以上 ， 《人生开门红》也是易小星过去几年评分最高的一部 。
电影质量更高 ， 票房却更低？这点娱乐独角兽要打个问号 。
像《幽灵公主》这种评分超高的宫崎骏老片是几乎每年都有一部 ， 暂且排除在外 ， 单看那5部真人电影 。
我们对一部电影质量更高的定义是什么？如果是评分更高 ， 那今年票房最高的该是《大风杀》 ， 可它目前在市场上的票房是垫底的 ， 预计总票房不会超过六千万 。
仅从市场角度看 ， 高质量电影=卖座电影 。 什么电影是卖座电影？不外乎强情绪、强反转、强喜剧、强催泪、强离场感、强类型、强创意、强导演、强品控、强演员阵容等等 ， 如果在一部电影里做到多项 ， 那基本等同于《误杀》系列 ， 再高一点就是《唐人街探案》系列 ， 甚至是《流浪地球》系列 。
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