9.1分成年度最高分电影 《好东西》之后能爆吗?( 二 )


不仅如此 , 我们能看到《好东西》从前期官宣到后期宣传中 , 它都有一个关键的引流话术“《爱情神话》平行篇” 。
这些行为至少在话题和关注度上是有所成效的 。 不只有电影 , 就连同一导演的其他影视作品 , 都会以之借力 。
申奥导演第二部电影《孤注一掷》上映前夕 , 并没有以电影《受益人》为主要传播点 , 很显然 , 不管是影片的市场口碑 , 还是票房成绩 , 都不足以引起较大的关注 。
但是在电影《孤注一掷》成功之后 , 其网剧《新生》上线时 , 前期除了内容引导之后 , 多是借力前作的成功 。
可见 , 不管是影展出身的文艺片导演 , 还是商业片导演 , 在面对市场更大众的考验时 , 一部成功的前作必然能为其带来足够的话题性 。
02.
前作的成功真的能引导票房收益吗?
这个答案显然是不能 。
之所以这样 , 在于影片得到了关注话题之后 , 大众也会对内容产生一定标签化的管理 。
最直观的便是刘江江在《人生大事》和《出入平安》前后的对比 。 前作有韩延作为监制 , 对影片有着绝对的情感把控 , 煽情但有一定克制 , 到了《出入平安》 , 则出现不少网络负评 。
影片虽然得到了一定的热度 , 但无法忽略的是 , 当下多数观众的观影主动性较弱 , 更偏向通过对影片前期口碑的观察 , 进而入场观影 。 尤其是国庆档、春节档这类重要档期 , 观众仍会以有一定保证的导演作品 , 或者相关题材类型作为优选 。
《好东西》的成功亦是如此 。
前作《爱情神话》2.6亿的票房成绩并不算出众 , 但是电影里的诸多话题出圈 , 每位演员的表演备受认可 , 尤其是上海气质带动了上海观众的观影热情 , 单一城市就贡献了超1亿的票房成绩 。
最重要的是 , 《爱情神话》最吸引观众的是导演邵艺辉拍摄出符合当下青年观众精神的状态 。 即便《好东西》从前作强生活流的气质 , 转变成强观点输出的影片 , 依旧获得观众的偏爱 , 在豆瓣开局拿下9.1的高分 。
这种成功不仅仅是在于内容 , 更是在于好内容为导演带来个人IP价值 。
毕竟在《好东西》问世前 , 邵艺辉已经通过《爱情神话》 , 以及后续在网络上的发言 , 完成了这一风格的“人设”建立 。
回看文章开篇的表格 , 其中导演IP价值最高的莫过于贾玲 , 其次是张嘉佳 。
贾玲的IP在于以自我为出发点 , 从家庭(《你好 , 李焕英》)到本我(《热辣滚烫》)完成自我的构建;张嘉佳则以自己的小说品牌为支点 , 实现了两部作品的影视化 , 不管口碑如何 , 但依旧找到了属于他的作品受众 。
虽然我们总说去标签 , 但不可否认 , 导演身上强有力的标签足以让观众记住 , 那也能完成自己市场的号召力 。
譬如宁浩“疯狂”过后 , 总是有些疲软;而张艺谋从“第五代导演”的标签 , 到善于色彩运用的标志...通过一部部作品不断革新自己在观众心中的标签属性 , 不通过电影IP , 而是让“张艺谋”成为IP 。
话题始终回归那句 , “内容为王” , 但如何将内容中的自我表达与大众对话形成完成的闭环 , 或许这才是一名创作者 , 在面对市场时 , 该进一步思考的话题 。


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