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《奔跑吧》“跑男变走男”，户外竞技真人秀退出爆款行列( 二 )

奔跑吧兄弟跑男

但这份风光并没有持续太久 ， 2017年可以说是一个重要的拐点 ， 自此之后户外竞技真人秀开始走起了下坡路 。

2017年 ， 《奔跑吧兄弟》正式更名为《奔跑吧》 ， 豆瓣评分首次降到了6分以下 ， 《极限挑战》也从第三季开始由9分综艺跌至8分综艺 ， 豆瓣评分自此开始一路下滑 ， 而《全员加速中》《极速前进》和《了不起的挑战》更是从2017年起全面停播 。 至今 ， 坚持下来的户外竞技真人秀 ， 只有“改头换面”、口碑收视一路下滑的《奔跑吧》和《极限挑战》 。 从红极一时到日渐衰落 ， 也不过仅仅只有三年而已 ， 而随着《奔跑吧》和《极限挑战》逐渐转型 ， 户外竞技真人秀开始缺席头部项目 。 户外竞技为什么不吃香了？根据中国视听大数据统计 ， 2024年前三个季度 ， 文旅、文化题材综艺占据市场C位 ， 电视综艺节目观众规模达62.8亿户次 ， 紧跟其后的是音乐题材综艺与喜剧类综艺 ， 市场占有率持续提升 ， 在电视端和网络端的上新数量、播放热度均实现增长 。 随着旅综、音综、喜综成为了当下最热门的综艺类型 ， 户外竞技真人秀的存在感越来越弱 。 根据猫眼数据统计 ， 2024年截至11月21日 ， 猫眼热度前二十的综艺中 ， 只有《城市捉迷藏》与《奔跑吧第十二季》属于户外竞技真人秀 。 而除了具体数据上的反馈之外 ， 以“跑男”IP和“鸡条”IP为代表的户外竞技节目不约而同更侧重“户外”内容 ， 竞技性被持续削弱 ， 内容转型也可以看作户外竞技真人秀衰落的一大表现 。 户外竞技真人秀诞生于国内影视行业的黄金期 ， 但却并没有随着综艺市场的繁荣而向上发展 ， 可以说“成也萧何败也萧何” ， 在行业的飞速发展与变化之下 ， 户外竞技类型综艺被抛弃其实早就有迹可循 。


2017年是户外竞技真人秀衰落的起点 ， 也是综艺创作的一个拐点 。 2017年 ， 视频网站崛起 ， 资本大量进入 ， 电视台和视频网站话语权转换 ， 尤其是在综艺市场 ， 超级网综单平台播放量已经超过卫视王牌综艺 ， 根据V榜数据 ， 2017年单平台播放量最高的五部综艺里 ， 网综占到了3席 。 这一年 ， 打造过卫视爆款户外竞技真人秀综艺的明星制作人纷纷辞职创业 。 《奔跑吧兄弟》总制片人 ， 时任浙江卫视战略发展中心主任的俞杭英离职创立了自己的公司原子娱乐 ， 并与腾讯视频合作打造了户外对抗综艺《王者出击》 。 而在俞杭英之前 ， 《奔跑吧兄弟》前三季的总导演岑俊义先一步离职 ， 并投身爱奇艺在2017年打造了全民爆款综艺《中国有嘻哈》 ， 优秀人才的流失是电视综艺衰落的第一步 ， 户外竞技真人秀只是其中一环 。 而优秀制作人与视频网站的强强联合 ， 推动了综艺市场的持续拓宽与飞速发展 ， 综艺创作走向了更加垂直化、类型化 ， 户外竞技综艺的生存空间被不断挤占 。 相比于卫视综艺 ， 网络综艺面向更年轻化的观众群体 ， 在节目制作上更加灵活 ， 能够根据年轻受众的审美与喜好不断进行内容的更新迭代 。 2017年 ， 以《中国有嘻哈》为代表的说唱节目、以《明星大侦探》为代表的推理节目、以《脱口秀大会》为代表的喜综均达成现象级爆款 ， 网络综艺以更新颖的题材、更丰富的形式抢占了市场关注度 。

而几乎是同一时间 ， 卫视也不再偏爱户外竞技真人秀 。 随着湖南卫视打造的生活类慢综《向往的生活》在综艺市场刮起了一股“返璞归真”风 ， 在观众普遍面临着生活和工作高压的情况下 ， 主打轻松温情的治愈系综艺席卷市场 ， 几大一线卫视也纷纷推出高配置的头部慢综 。 湖南卫视的《亲爱的客栈》《中餐厅》、江苏卫视的《三个院子》、东方卫视的《青春旅社》、浙江卫视的《漂亮的房子》等生活类慢综均诞生于2017年 。 在慢综的冲击之下 ， 高燃热血的户外竞技真人秀存在感本就越来越弱 ， 2019年演员高以翔在录制浙江卫视夜景追跑竞技秀《追我吧》时不幸离世 ， 一时间高难度、高强度的户外竞技成为了众矢之的 ， 压倒骆驼的最后一根稻草出现了 。 综艺创作视角的丰富、综艺内容的转型提质、观众审美与喜好的转变......都致使户外竞技综艺逐渐失去了活力 ， 转型其实是不可避免的 。 而《奔跑吧·茶马古道篇》从户外竞技变为旅综 ， 与文化、文旅题材的融合 ， 本质上也是沿着当下热门综艺创作路径做出的转型 ， 规避过度娱乐化、打造更具深度和意义的综艺内容 。 《极限挑战》的转型同样如此 。


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