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比国庆档票房下降更可怕的，是人们没钱了

电影院国庆档

比国庆档票房下降更可怕的，是人们没钱了

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比国庆档票房下降更可怕的，是人们没钱了


今年国庆档 ， 平均票价跌至四年新低 ， 但更低的票价 ， 也没能拉来观众前往电影院观影 。
刚刚过去的十一黄金周 ， 不出意外又是一个同比下滑的国庆档 。
今年国庆档的总票房和观影人次和去年相比 ， 都出现了下滑 ， 平均票价更是跌至四年来的新低 ， 但票房却依旧延续端午档、暑期档以来疲软的复苏力道 。
题材缺乏新意 ， 观众看腻了 ， 叠加流媒体和网络短剧的盛行 ， 都对我国电影行业带来了致命的冲击 。

在多个城市祭出观影补贴的消费券之下 ， 也没能把观众拉回到电影院 ， 这也说明当前我国电影市场 ， 正在迎来一场寒冬 。
根据猫眼研究院10月8日发布的《2024国庆档电影数据洞察报告》来看 ， 我国电影10月1号至7号的总票房达到人民币21.04亿元 ， 同比下降了23% ， 票房双位数下降 。
总观影人次为5209万人 ， 同比下滑了20% ， 观影人次也是双位数下滑 。
其中总放映场次同比减少8.7% ， 平均票价为人民币40.3元 ， 同比下降1.6元 ， 是过去四年来的新低 。
数据疲软之下 ， 不少电影院都艰难求存 。
今年国产影片同样还是国庆档的最大赢家（好像也没什么进口片在国庆假期） ， 总票房21亿元 ， 其中国产片票房就达到了20.17亿元 ， 占比96% ， 其中《志愿军：存亡之战》以票房8亿拿下国庆档冠军 。
这个数字和往年相比 ， 并不亮眼 。
种种迹象都表明 ， 我国电影市场还没有走出寒冬 ， 甚至有愈演愈烈之势 。 以今年国庆档票房为例 ， 21亿的总票房 ， 和2019年的44亿以及2021年的43亿总票房相比 ， 仍是腰斩颓势 。
40元的票价 ， 说多不多 ， 说少也不少 ， 如果是三口之家 ， 观影费用就是上百元 ， 在消费降级的今天 ， 票房失利 ， 似乎也是顺应宏观经济的周期 。
但在电影题材上 ， 在没有明显爆款的影片之下 ， 要想引诱观众进电影院买单 ， 似乎也越来越难 。

针对这次国庆档电影 ， 网上“抱怨”的人似乎也不少 。
不少人针对的点 ， 还在于今年国庆档电影题材与公众情绪明显脱节 ， 如今的观众更喜欢复仇类题材 ， 而不是彰显正义 ， 歌颂苦难的当红主题 。
但事实真的是这样？
从电影表现来看 ， 传统的正能量影片票房的确没有过去那么高了 ， 但在一众其他电影题材中 ， 依然能够拿到不俗的成绩 。
不过歌颂苦难的现实题材 ， 在今年也的确不受那么待见了 。 徐峥导演的《逆行人生》没有去电影院看过 ， 但在线上看完后 ， 其实个人还是比较认可的 。
因为影片并没有遵循传统的“正能量”叙事结构 ， 在结局处 ， 徐峥依然换成了一个更小的房子 ， 也依然还在跑外卖 ， 并不是逆袭的传统剧本 ， 本质上还是可以接受的 。
但对观众而言 ， 这种题材类型的影片 ， 的确有一种审美疲劳 ， 也害怕导演遵循传统的叙事结构 。
当然 ， 更多的说法还是认为 ， 今天不是电影不行 ， 而是大家的钱包不行 ， 不足以支撑过去高频次的观影模式了 ， 只有遇到特别好的电影题材 ， 才会选择到电影院为此买单 。
而传统的主旋律电影 ， 也的确考验着观众的钱包 。
本质上 ， 国内电影更大的问题可能还在于“大片稀缺” 。 背后主要因素是电影制作的成本越来越高 ， 框架限制也越来越多 ， 常常沦为固定题材 ， 传达特定信息的老套之中 。
在这样的框架下 ， 投资方不愿意大胆突破 ， 也让编剧内容普遍缺乏新意 。
这也导致小剧本、小制作电影更受青睐 ， 例如《热辣滚烫》和《周处除三害》 ， 这类电影没有什么大场面 ， 成本好控制 ， 剧情也相对没有场景的高要求 ， 也更容易获得成功 。
大环境不景气之下 ， 宣布撤档的电影也有不少 。 例如《出入平安》和动画片《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》 ， 这两部电影在上映三天后 ， 就因票房失利 ， 决定撤档 。
【比国庆档票房下降更可怕的，是人们没钱了】撤档是为了来日再战 ， 也是片商为了吸收前期的宣传成本 ， 及时止损 ， 以避免负评压力 。

电影票价过高 ， 可能还是电影市场不及预期的主要因素 。
过去一张电影票二三十元 ， 但现在普遍在40元以上 ， 这也让消费者感到吃力 ， 哪怕是一线城市接连出台观影补贴 ， 也很难有起色 。


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