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刀郎事件带来的传播裂变

老明星演唱会流行音乐刀郎裂变

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刀郎事件带来的传播裂变
如何避免刀迷跑到那几人的演唱会高喊“刀郎 ， 我爱你”
文|巴桂树


稍前 ， 刀郎在四川资中线上直播 ， 以及在成都和广州线下出场演唱 ， 惊动华夏整个歌坛 ， 惊得全球为之侧目 ， 大家纷纷追问 ， 何谓刀郎？是新郎腋下挂刀的行游侠客否？下一步 ， 刀郎还将去南京、武汉等地演唱 ， 必将还会掀起又一轮刀郎热 ， 网上网下 ， 特别是社交媒体上 ， 必将再次被刀郎演唱的画面霸屏 。 而当年公开打压过刀郎的那几人的演唱会现场 ， 也一样会听闻刀迷高喊“刀郎 ， 我爱你”的异样之声 。
【刀郎事件带来的传播裂变】不管你是否在意 ， 也不管你是否愿意看到 ， 刀郎事件已经横跨娱乐界 ， 业已成为包括文旅传播等行业 ， 需要冷静思考的一道时代命题 。 再说白点吧 ， 我们需要去深度理解 ， 进行必要反思 ， 不要总是只做一个眼中无神、脑中无思想、身心无脾气 ， 手中不握笔杆子 ， 了无发表自己真实心声冲动的乖乖的吃瓜群众 ， 要做就做一个敢爱、敢恨、敢言的高质量的吃瓜群众 。 当然 ， 这样的人民群众只会不断增多 。

（一）
漫漫近二十年的委屈沉寂 。 试问 ， 人生有多少个十年、二十年哟？刀郞的隐身 ， 在当时看来是一种无奈 ， 但如今华丽转身 ， 却再度震憾歌迷 。 这一现象级歌坛重大事件 ， 已经真切而形象地告诉我们 ， 不管我们是否准备好接纳 ， 也不管我们是否弄明白 ， 我们工作和生活的这个时代 ， 在传播领域的流量入口、链接方式、传播模型等方面 ， 正在发生巨大裂变 ， 我们需要及时地认识它、理解它、利用它 。
流量入口张开 ， 永远不可能无缘无故 ， 只要你触开了观众的心门 ， 击中了他们心壁柔软的部分 ， 流量一定会无缝对接；链接方式 ， 也无以可阻地挣脱传统意义上的权威 ， 靠既定地位想左右公众链接打开的行为自觉 ， 较之一二十年前 ， 已经发生了质的改变 。 而传播模型更是不断地重构 ， 谁心中真正装着他们 ， 谁真心实意地走近他们 ， 谁就会赢得他们的认可 ， 继而点赞你 ， 甚至追捧你 。
（三）
为什么二十年前这个事情悄然隐声 ， 没有些许发酵 ， 歌坛舆论也没起多大风波 ， 那是因为那时的网友没有人手一个麦克风 ， 没有人人都可以成为一名能发声的“记者” ， 吃瓜群众们纵使心有不平、怨愤积身 ， 也没有一方能纾解的自媒体阵地 。
而二十年后的今天 ， 时空完全切换了 ， 舆情的星子已经跳上了智能手机 ， 迸发出个人的火花 。 经过不停地梳淘、取舍 ， 以及个体消化和沉淀 ， 这样的心声形成了一股无坚不摧的舆论力量 。 于是 ， 二十年前就是你们几个人说了算 ， 似乎流行歌坛离不开你们的驾驭和判断 。 二十年后的今天 ， 是一群吃瓜群众卷动的泼天流量说了算 。

你说他的歌不好听 ， 好土好俗 ， 歌坛舆论就真地形成了他的歌不好听的价值判断；你说他的歌不符合审美标准 ， 让流行音乐倒退了十年 ， 歌坛舆论还真地配合你 ， 悄无声息地形成一股刀郎的歌不具审美价值的逆流；你说他的歌上不了春晚 ， 只能是在建筑工地、商场超市里传唱 ， 歌坛舆论就真地与你们形成了一股默契 ， 影响了他们不想、不敢甚至不愿将刀郎请进春晚 。
（四）
实际上 ， 这股舆论力量还一直很坚挺 ， 一些自恃甚高的权威 ， 依然在固守着他们的“阵地” ， 至今仍然在发挥着潜在的力量 。 就是在去年下半年 ， 刀郎以《罗刹海市》和《花妖》等线上歌曲 ， 瞬间让无数歌迷上了头 ， 短时间斩获天量目光和耳垂之时 ， 这股巨大的歌坛舆论力 ， 仍然以惊天的隐形阻力 ， 要掐断这样的歌曲进驻春晚 。 持续火爆至今年的中秋晚会 ， 呼声最高的《花妖》 ， 依然难以跨进演播大厅 。
没法子 ， 他们几人高高在上 ， 他们有话语权 ， 说了算 ， 说你不行 ， 你真就不行 ， 纵然你气得把电视机砸掉 ， 也是无济于事的 。 给刀郎打分 ， 即便满分100分 ， 你打到了93分 ， 也只是彰显你是判官 ， 你处在云之端 ， 别人是下里巴人 。 吃瓜群众即便喜欢刀郎 ， 在无自媒体平台之下 ， 他们的声音根本就发不出来 。 如今传播模型业已重塑 ， 所谓的权威再想遏制 ， 不但不可能 ， 还会付出巨大的成本 。


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