上线5天,集均未破五百万,任嘉伦李兰迪为何带不动《流水迢迢》
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9月18日 , 电视剧《流水迢迢》上线满五天 。 根据灯塔专业版的数据来看 , 这部电视剧目前的集均播放数字是482.3万 。 对于一部流量剧而言 , 上线5天 , 依旧无法集均破五百万 , 显然是缺乏流量的表现了 。 任嘉伦和李兰迪两位主演 , 都是人气非常高的流量明星艺人 , 而这部《流水迢迢》为什么还没有流量大爆发呢?
究其原因 , 最重要的 , 还是剧作自身的质量问题 。
【上线5天,集均未破五百万,任嘉伦李兰迪为何带不动《流水迢迢》】流量明星大于电视剧作品 , 这个准则 , 只有在流量粉丝那里才成立 。 而放眼中国当下 , 所谓的流量明星 , 真正能够动员出来的流量粉丝也都是相对有限的 。 院线电影方面 , 曾经有一个千万影迷的原则——说的是一位明星的号召力再大 , 也只能凭借自身能力动员一千万影迷入场 。 当下 , 这个动员数字 , 会继续缩水 。 这个准则 , 放在电视剧市场当中 , 同样适用 。
流量明星的动员能力再强大 , 也只能动员千万上下的粉丝型观众去追一部电视剧 。 所以 , 集均破千万 , 是流量剧的基础盘 , 在这个基础盘之上的 , 才是普通观众形成的观看数据盘口 。 所以 , 当一些流量剧集均播放不破两千万的时候 , 总会被业内认为 , 这位流量明星的流量号召能力不行了 。 比如 , 老编我非常喜欢的大幂幂 , 《狐妖小红娘》的集均逼近两千万 , 就被认为是扑街 。
目前来看 , 电视剧《流水迢迢》对于普通观众的动员能力非常有限 。 看一部流量剧对于普通观众动员能力强弱的最直接方式便是 , 看这部电视剧能不能在粉丝之外形成话题 。 绝大多数的流量剧 , 粉丝们形成的话题 , 都是“无效”的 , 无外乎便是偶像好帅 , 剧情好宠之类的 。 这类话题 , 无法把普通观众动员进来 。 只有围绕电视剧内容 , 展开真正可以动员普通观众的话题 , 才会形成普通观众的纷至沓来 。
《流水迢迢》作为一部古装偶像剧 , 其路数 , 是观众们早就司空见惯的 。 这类路数的电视剧 , 无法给观众们新鲜感 。 所以 , 它只能在粉丝基本盘上挣扎 , 无法在普通观众的动员上着力了 。 未来 , 走这类路数的古装偶像剧 , 会连续性的扑街 。 靠粉丝的电视剧 , 终究会越发没有流量 。
《流水迢迢》普通观众间形成的口碑差 , 有何直观反?。 ?
其实 , 看一部电视剧在普通观众而非粉丝观众当中的口碑情况 , 最便捷的 , 目前被污染最少的 , 还是长评内容 。 对于粉丝而言 , 追星追剧 , 其实都是短平快的口碑打造方式 , 能写140字的 , 断然不会两千字起论 。 很多粉丝给出来的好评内容 , 都是几十字的吹嘘 , 一眼就能看破的 。 反倒是那些长评内容 , 是粉丝型观众驾驭不了的 。 真能长篇大论的 , 也不会追星 , 而是有着自己清晰的逻辑思考能力和哲学分享能力 。
按照这个路数 , 去看豆瓣的长评 , 则比较直观 。 在部分平台当中 , 那些认真写长评的剧评内容 , 也是重中之重的 。 目前 , 电视剧《流水迢迢》在豆瓣的长评区域 , 前排的 , 都是清一色的差评 。 粉丝们 , 很难操控长评 , 更是缺乏自创长评的能力 。 因此 , 这些长评 , 可以直观看到电视剧的优劣 。
此外 , 《流水迢迢》的集均差 , 还与假期有关系 。
电视剧《流水迢迢》上线日期是9月14日 。 当晚 , 中秋假期已经开始 。 经过一个假期的播放发酵 , 这部电视剧目前并未呈现火爆的气势 。 假期因素 , 也是需要重点考虑的因素 。 最近一年多来 , 只要是小长假 , 电视剧的整体播放数字都会打折扣 。 赶在小长假之前上线的电视剧 , 并未获得小长假的光 , 反倒是被“暗淡”了 。
小长假 , 大家不看剧 , 或者很少看剧 , 这已经成为常态 。 反倒是工作日 , 大量的观众在茶余饭后看剧 。 正因如此 , 不少的电视剧作品都绕开小长假 , 选择在小长假之后上线 。 这次的《流水迢迢》迎难而上 , 暂时尚未克服困难 。
以《流水迢迢》目前的播放成绩来讲 , 任嘉伦和李兰迪的粉丝们尚需努力了 。 毕竟 , 这部电视剧更多地依靠粉丝盘 , 而不是路人盘了 。 (文/马庆云)
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