短传播特点及存在现状( 二 )_传播

原因在于，这类视频的价值不在于信息，而是一种维系交流的方式。就像我们见面打招呼“你吃了吗”，问答之间并不在乎是否真的吃了没，而是一种交流。
短视频创造了沟通交流的生活化情境，它的魅力并不仅仅在于获得有价值的内容，而是参与到彼此陪伴、情感连通的情境中。如果我们依然无视这种新的表达方式、新的文化形态的背后逻辑，缺乏对这类成分的重视与把握，那么势必无法把控这类新形态及传播成效。
在目前比较成功的融合实践中，传统媒体特别是传统广电正在努力向MCN学习，表现为：以“短视频+直播”为抓手，培养“广电网红” ，重构传统媒体的产业模式。
主流媒体的“MCN化”，简单地说就是建平台，依托自身的专业优势进行IP的孵化，打造IP矩阵。
有媒体采用传统网红店铺、“电商平台+直播”、升级直播栏目等多种模式，依托主持人的影响力和号召力，成功孵化出一些“广电网红”，并通过流量变现、电商等产业模式获得收益。

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这种内容生产方式和运营思维模式的重构，需要内部机制的调整到位，需要互联网化、平台化的思维，需要广电管理者拥有足够的胆识和魄力。但仅有这些，并不必然能够将主持人转化为“正能量网红”，它还需要媒体人放下身段，与传播对象之间建立起朋友般的平等互动、令人信赖的对话关系。
今天的视听内容已经超越了被“观看” ，而与人们的消费行为、情感活动、社会关系、爱好属性等相连接，优质的媒体服务必须与用户的需求、情感、体验以及消费场景的精准定位相关联。
推进媒体深度融合，要“积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务” ，究其根本，就是实现社会情感连通。
媒体能否把握好人与人之间的关系和情感信息，决定了用户与产品或平台之间的粘性，这也是构建良好融合生态的基础。所以，从互动文化以及平等语态的视角，理解短视频之功能价值，应是深度融合的题中之义。
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第三个关键是技术与人的关系层面。推进深度融合，需要技术赋能，更需要人的自我赋能。
媒体的深度融合，离不开技术助力。
有学者认为，技术的无尽升级和迭代加速，是当今“形成”时代的典型特征，我们“从一个静态的名词世界前往一个流动的动词世界”，因为科技能够不断地创造新事物，从可能性中催生出现实的新应用，并推动事物无休止地演进。
短视频的发展就是一个与新技术不断结合，又不断消除技术门槛，从而不断演进、不断“形成”新应用的过程。
在短视频蓬勃发展的过程中，技术的力量无时不在。今天，大数据、人工智能、虚拟现实、5G、智能硬件等新技术内生动力持续迸发。这些新技术在重塑媒体生态的同时，也赋能短视频应用，创造出了更多全新的场景。
当视频影像与每个终端互联互通，人的感官也将被场景全方位调动，人们会身处于一个更加精准、更强互动、视觉效果逼真的全感官环境中。

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问题的关键在于，除了技术进步外，我们如何理解、把握以及深度契合视频消费者的使用场景和情感期待，这决定着传播的成效、融合的实效。
理论上说，短视频具有天然的社交属性和互联网特质。传统媒体人通过创作和传播短视频，能够更深刻地把握互联网时代的受众特征和传播规律，更快速地提升与媒体融合相适配的专业技能。
从此意义看，短视频打通了传统媒体人迈向融合时代的快速通道，是培养融合型人才的一个捷径。
但在实践中，我们面临的人才挑战尤其严峻。通过对我国城市广电从业者职业认同研究发现：加强新闻从业者新技术、新知识培训，对他们的职业认同有显著的正面影响。
城市广电从业者一方面对新技术呈现了积极、乐观的正面情感，另一方面对新媒体技术包括AI在内的新技术，并没有比较清楚的认识。
自新媒体兴起以来，传统媒体不断希望通过采用新媒体技术来改变自身的生存困境。然而，面对新技术和新观念的冲击，最大的困扰始终是人的观念革新和能力塑造问题。