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5年了，内娱“查无此人”，范冰冰出海淘金去了…( 二 )

当红女星TikTok小红书范冰冰


相似的场景也在小红书上演 。
2018年10月 ， 范冰冰因逃税被罚8.84亿元后 ， 几乎被内娱“封杀” ， 公开演艺场合都找不到其身影 。
不慌不慌 ， 范爷开始频繁出现在海外杂志的封面上 ， 不断为复出造势 。
2019年2月 ， 美国时尚杂志《W》在ins推文：“Fan Bingbing is officially back（范冰冰正式回归）” ， 配图里范冰冰正亲吻镜中的自己 。
以此为起点 ， 消失在中国主流媒体的两年里 ， 范冰冰狂揽海外版《嘉人》《时尚芭莎》《Flaunt》等九大刊封面 ， 在美国、韩国、马来西亚等国家疯狂刷脸 ， 为日本美容杂志《美ST》拍摄的封面 ， 张贴在日本各大城市的商城、地铁站 。
抓住时尚圈的绳索 ， 范冰冰慢慢爬出事业低谷 ， 于2020年6月接连解锁了《精品购物指南》《Style》两份国内时尚刊物——别看只是个二线 ， 登上国内纸媒 ， 就是一个重要信号 。
好一招“曲线复出”“出口转内销”?。 ?
当然了 ， 范爷在内娱也几乎止步于此 ， 还没能成功重新敲开“日入208万”的影视圈大门 ， 但赚钱要紧 ， 借着“复出”的趋势正好可以当个美妆博主带带货 。
小红书便是如此进入了范冰冰的视线范围 。
2019年4月 ， 停更小红书已久的范冰冰突然发布超长笔记 ， 几篇笔记铺垫后 ， 开始宣传起自家护肤品牌FAN BEAUTY ， 卖力推荐了几款年度新品面膜 。
范冰冰荒废多时的美妆事业由此被盘活了 。
2023年8月 ， 博主“deldel雕雕”发布视频称FAN BEAUTY在2022年的GMV达到8.5亿元 ， 得到范冰冰本人评论“感觉被深扒皮了是怎么回事” 。 而根据“李东阳朋友圈”的说法 ， FAN BEAUTY营业额从2021年的3亿 ， 暴增到2023年的11亿 。
期间 ， FAN BEAUTY也成了抢榜的“流量咖” ， 出现在香港sasa、韩国新罗免税店里 。
曾经的“话题女王” ， 凭借着足够的关注度 ， 试探复出的同时也当作护身符 ， 用以推高品牌销量 ， 更高效率转变为商业价值 。
只要有效 ， 招数便不怕旧 ， 聪明的范冰冰也早早地用差不多的套路 ， 为布局东南亚市场做起了宣传和铺垫 。
2023年12月 ， 范冰冰现身新加坡电影节 ， 相关小红书笔记获赞3.7万；今年6月 ， 范冰冰被马六甲旅游局邀请 ， 作为马六甲旅游年亲善大使做宣传 ， 还与马六甲首席部长Ab Rauf Yusoh会面 ， 相关小红书笔记获赞14.8万 。

▲范冰冰任马六甲旅游年亲善大使 ， 图源范冰冰粉丝团
风评逐渐扭转 ， 范冰冰的封面故事就有机会在商界、在东南亚继续讲下去 。
靠人气买单能走多久？
但“小红书女王”海外淘金 ， 恐怕不会事事如意 。
“不出海 ， 就出局” ， 国内竞争白热化 ， 出海俨然大势所趋 ， 人潮涌动 ， 出海浪潮更显风高浪急 ， 成功只属于少数人 。
据申万宏源证券统计 ， A股上市非金融石油石化企业收入排名前1/4的公司 ， 海外业务收入占比从2022年的13.8%上升至2023年的14.2% ， 后1/4的公司却从2022年的13.3%下降至2023年的12.1% 。
【5年了，内娱“查无此人”，范冰冰出海淘金去了…】雨果跨境发布的《2024跨境电商行业趋势报告》调研数据则显示 ， 2023年 ， 有73%的卖家利润没有增长 ， 部分利润增长的卖家 ， 是因为营收规模扩大 ， 实际毛利率却严重下滑 。
Lazada和TikTok的跨境生意 ， 没有那么好做 。
去年4月17日 ， 疯狂小杨哥在直播间表示 ， 三只羊网络准备布局TikTok电商；同年7月 ， 三只羊成立旗下的海外MCN机构Three Sheep Network ， 还在新加坡本地设立了仓库 。
但去年11月 ， 有行业人士在社交平台透露 ， “三只羊的小杨哥已经做TikTok有一段日子了 ， 不过没做起来 ， 海外用户似乎Get不到搞笑的点 ， 有些水土不服 。 ”
直到借用杀手锏“切片”的威力 ， 叠加建设近半年的海外供应链系统 ， 今年1月 ， 三只羊才完成200万粉丝矩阵的布局 。
根据“蓝洞商业”援引消息人士的说法 ， 跨境自营TikTok电商和培训业务都是赔钱的 ， 就连势头正劲的三只羊 ， 虽然联合新加坡本地达人首播破了纪录 ， 但单个直播间数据并不显著 ， 实际成交量的最终战绩如何 ， 仍需要长时间观察 。
同样盯上东南亚市场的辛巴、东方甄选、谦寻文化 ， 面临相似局面 。
去年5月 ， 辛巴旗下辛选宣布出海 ， 首站泰国的带货成绩很是可观 ， 当天全场销售额总计超8.3亿元、总订单量超678万单 ， 却因货源不足而备受诟病 ， 还被吐槽扰乱市场导致榴莲涨价 。


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