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不讲武德的《抓娃娃》，同档电影被赶尽杀绝，暑期档彻底崩坏

不讲武德的《抓娃娃》，同档电影被赶尽杀绝，暑期档彻底崩坏

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【不讲武德的《抓娃娃》，同档电影被赶尽杀绝，暑期档彻底崩坏】不讲武德的《抓娃娃》，同档电影被赶尽杀绝，暑期档彻底崩坏

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不讲武德的《抓娃娃》，同档电影被赶尽杀绝，暑期档彻底崩坏

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不讲武德的《抓娃娃》，同档电影被赶尽杀绝，暑期档彻底崩坏

电影《抓娃娃》登陆大银幕 ， 搅热了暑期档 ， 点映首日票房大盘久违的迈过3亿大关 ， 7月14日全天票房拿到3.45亿的好成绩 ， 作为行业终端的影院 ， 解渴了 。
但是繁华背后也有落寞 ， 因为《抓娃娃》不讲武德 。

电影宣发的过程“定档”是重要落子 。 于自身而言 ， 可以根据定档围绕上映时间启动宣发策略 ， 同时告知观众上映日期 ， 引发期待、准备预售时提前购票 。
于行业而言 ， 现在全年上映电影多达六七百部 ， 每个档期都很挤 ， 电影背后的片方可以根据档期情况排兵布阵、决定电影去留 ， 所谓牵一发而动全身 ， 重量级的电影间接掌握了档期前后电影的生杀大权 。
所以 ， 依照定档时间上映 ， 本该成为电影行业不成文的行规 ， 大家都守规矩 ， 为自己赢得市场、也给其他影片活路 ， 共襄盛举、百花齐放 。 这方面好莱坞其实做出了很好的榜样 ， 八大片商出品的大片 ， 甚至会提前两三年宣布档期 。

但《抓娃娃》又一次不讲武德 。 关注这部电影的人都很清楚 ， 《抓娃娃》原定7月18日上映 ， 结果7月初提档7月16日上映 。 西虹市影业和开心麻花联袂出品 ， 沈腾和马丽主演的招牌喜剧 ， 决定了《抓娃娃》只要上映就会出现“谁与争锋”的场面 ， 咱就说 ， 你早晚都是当老大 ， 为什么一再着急？

接下来的剧情有目共睹 ， 《抓娃娃》宣布提档后 ， 自感不妙的《野孩子》乱了阵脚 ， 也宣布提档 ， 后面觉得生存空间太小 ， 干脆撤档算了 。
而落寞和溃败的不止《野孩子》 ， 因为《抓娃娃》提档后又提前几天点映 。

首先落寞的是《默杀》 ， 本来这部电影有超过30%的排片占比 ， 票房可以继续冲刺 ， 但《抓娃娃》提前来了 ， 《默杀》票房增速放缓 ， 受影响比较大 。
更惨的是《传说》 ， 这部成龙、张艺兴主演的大制作投资不菲 ， 拥有大量特效镜头和AI技术 ， 虽然受口碑和宣发影响 ， 只有百分之十几的排片 ， 但本来还有一线生机 ， 可《抓娃娃》一来 ， 排片占比直接被挤压至4.5% ， 目前预测总票房已经低于1亿 ， 片方面临巨亏 。

其实《传说》的片方原本是做了详细考量的 ， 自知前有《默杀》后有《抓娃娃》 ， 《抓娃娃》
提档两天 ， 也跟着提档两天 ， 但没想到《抓娃娃》还有后手 ， 又提前四天上映 ， 至此 ， 只留给《传说》三天的机会 ， 被打个措手不及 ， 神仙难救 。

还有一部溃败的是《落凡尘》 ， 这部豆瓣7.8的国产动画品质非常好 ， 从剧情到制作都非常优秀 ， 理应被市场更好对待 ， 但截至发稿排片占比仅剩3.4% ， 最终票房很难超过4000万 ， 片方同样面临巨亏 。
平心而论 ， 点映可以理解 ， 作为电影正式上映前的部分放映 ， 发行方将场次留给业内专业观众、观影团和忠实影迷 ， 配合宣传、发酵口碑 ， 这种行为无可厚非 。 但点映应该有个限度 ， 《抓娃娃》不是点映 ， 而是打着点映的名义正式上映 ， 要不然怎么可能点映首日就有29.7%的排片？

而且 ， 《抓娃娃》这种不讲武德的操作并非首例 ， 大有兴起之势 。 另一个比较典型的案例是去年暑期档的《八角笼中》 。
本来《八角笼中》定档7月6日上映 ， 但是从6月16日提前20天就开始点映 ， 当时这种做法就引来博纳总裁于冬不满 ， 他在某电影见面会上就说“你们不应该叫上映 ， 应该叫点映 ， 一直点到一千万票房之后再叫上映 ， 这招啊都是跟猫眼学的 。 ”而猫眼恰恰是《八角笼中》的发行方 ， 同时也是这次《抓娃娃》的发行方 。
最后还是想呼吁一下 ， 票房有高有低、拍电影有赚有赔 ， 观众用购票决定电影去留 ， 优胜劣汰推动行业发展 ， 这没毛病 。 但每一部电影都是创作者的心血、都是背后投资方真金白银的投入 ， 守规矩真的很重要 ， 按承诺时间上映 ， 给其他电影留出活路 ， 才能让行业良性发展 ， 而不是像现在这样 ， 成就了一部电影 ， 却崩坏了暑期档 ， 是不是有点太自私了？


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