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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
推理综艺烧脑 ， 烧的是观众的脑 ， 更烧的是平台开发者们聪明的大脑 。 就在近期 ， 爱优腾芒齐卷推综 ， 四平台四档新节目 ， 俨然一场“智斗”大戏 。
最先出招的优酷 ， 于3月底上线的《盒子里的猫》首度在推综里码了一个内娱顶配综艺咖爆笑局；再是爱奇艺于4月底携《萌探2024》归来 ， 综艺版《孤注一掷》继续拿捏IP话题流量密码；5月初的腾讯视频《开始推理吧2》创新卡司配搭 ， 被人均180+帅哥簇拥的迪丽热巴成了“推综养成系第一人”；最后是近期开播的《魔方新世界》 ， 聚拢明星+院人死守硬核智斗的芒果迷综再展推综先行者硬实力 。
表面来看 ， 这是推综赛道之争 ， 但多想一步 ， 这分明是一场四大平台综艺开发思路的顶尖对决 。 特别是目前推综赛道走得并不顺 ， 传播和招商上都碰到了瓶颈 ， 哪个平台能把“迷路”的推综赛道引向柳暗花明 ， 这故事很有悬念 。
爱优腾芒 ， 四条“脑路”？
推综赛道急需新的“爆点” 。
在犀牛君看来 ， 这恐怕是目前该赛道最大痛点 。 遥想推综当年 ， 《明侦》初生了 ， 雄姿英发 ， 这档内娱纯原创IP不仅一举拉动了线上线下推理游戏产业的多点开花 ， 还成功制造了“全民推理”的破圈影响力 。
换言之 ， 由于推综赛道开局太过高能 ， 给后来者的破局革新带来极大挑战 。 但尽管如此 ， 面对同一道推综考题 ， 爱优腾芒仍逐渐走出了四条各具特色的“脑路” ， 才有了今天四档卖法迥异的推综IP 。
先聊两档轻推理 。
爱奇艺的《萌探》 ， 可看作是推综赛道的一个分水岭 。 在它之前 ， 推综的观感都很“重” ， 人们对推综的认知就是破案、烧脑、大骗子；在它之后 ， 推综变“轻”了 ， 且它的内容元素开始变得相当丰富多元 。
打个比方 ， 《萌探》前的推综相当于剧本杀里的硬核本（只注重硬核逻辑的推理破案） ， 《萌探》后的推综可以是欢乐本（更注重一群人玩得欢乐开心）、或是情感本（注重更细腻催泪的深度情感带入）、亦或是还原本（重点是最后反转出一个惊天结局或大秘密） 。
从这个意义上看 ， 主打明星局+大热影视IP故事改编+小游戏大集合的《萌探》 ， 对于推综的“大众传播”功不可没 。 而今年的《萌探2024》 ， 简直把节目的话题传播密码玩得更炉火纯青了 。
如今的《萌探2024》明显离普通观众更近 。 首先这季不是轻推理 ， 干脆是0推理了 ， 节目完全注重的是观众跟随萌探团去沉浸式体验影视IP故事 ， 如第一期类同《孤注一掷》缅甸反诈场景的微恐故事 ， 既有悬疑感又有爆笑观感的调剂 ， 这才是爱奇艺觉得平台大部分用户真正爱看的内容 。
而“爆点”方面 ， 《萌探2024》依然很擅长挖掘明星艺人的多维待爆话题 。 节目在竞品平台《歌手》大爆后敏锐捕捉到合作艺人那英的舆论热度 ， 适时剪出英子向萌探团吐露心声的桥段把 #那英爆料因歌手直播崩溃# 顶到微博热一 ， 这波可谓是今年最经典的综艺营销神操作之一 。
优酷今年强推的《盒子里的猫》 ， 基本思路也是延续《萌探》的轻推理这派 。 首先卡司上走的就是轻量路线 ， 拒绝纯硬核玩家 ， 而是首度聚拢了《极挑》+《跑男》的“综艺嫡长子”熟人局 ， 实现了推综里最极致的爆笑化学反应 ， 这是节目在舆论场上的最大“爆点” 。
再一个创新 ， 是首度引入“文艺挂”的戏剧演绎来撑开推综故事张力 ， 这源于节目大胆将综艺总制作人一职交给了曾执掌过《戏剧新生活》的黄磊 。 而这样的内容取向显然也是“轻推理”的 ， 像AI案件埋藏的父子和解故事重点是人文关怀的表达 ， 其情绪威力很像是剧本杀里很受女性玩家欢迎的情感本 。
再来谈两档“初心依旧”的重推理 。
腾讯视频的《开始推理吧2》显然延续了上一季的硬核推理打法 。 置景上依旧严肃认真 ， 上一季是大手笔改建了一座大厦 ， 这季是直接去广东赤坎古镇造出一个“实景”推镇；凶案设计方面 ， 第二案《神秘推老汇》就搞出了个双凶手+双死者的复杂推理设定 ， 看得硬核菠萝头观众大呼过瘾！
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