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被骂上热搜，却暴赚600亿！最疯狂产品，扯下最后遮羞布( 二 )

防晒衣


1、打着“平替”口号 ， 做着伤害用户之事 。
部分不良商家为了赚快钱 ， 打出了29.9甚至19.9的某蕉同款、某面平替 ， 但“一分价钱一分货” ， 这句话在防晒衣上就不成立了么？
结果就是 ， 就算你躲过了“伪概念” ， 也躲不过三无产品带来的精神和身体双重折磨 。
有些黑作坊打着“平替”的口号 ， 结果有人产品刚收到货 ， 穿了三次就开线了 。

在更加混乱的白牌低价竞争中 ， 先不说防晒效果 ， 穿不过一个夏天成了最普遍吐槽的问题：
“洗了一次后 ， 全是拉丝起球 ， 完全不再敢穿”、“才穿半天 ， 已经勾丝多处 ， 破洞一处 ， 什么质量?。薄⒁淮涡允痔住⒁淮涡钥谡挚梢岳斫?， “一次性防晒衣”只能自认倒霉 。
有位年轻妈妈在夜市上花20元钱买了一件防晒衣 ， 结果儿子穿上不但没防晒 ， 还浑身起红疹进了医院 。
究其原因 ， 是大量防晒衣的实际纤维含量与产品标注的纤维含量不符 ， 低劣的纤维材料 ， 很容易造成不吸汗、不透气 ， 皮肤瘙痒 。
2、疯狂堆料 ， 却几乎是“伪概念”
由于没有明确标准可言 ， 仅仅是紫外线防护系数UPF ， 就像通货膨胀了一样 。
蕉下、优衣库、波司登的防晒衣大多标注UPF50+到UPF100+ ， 但有些厂家更猛 ， 推出了“UPF2000+”的防晒衣 ， 自称“超出行业标准40倍” 。
但细心一看 ， 这根本不是国标说的那个UPF ， 而是UPFAV ， 防紫外线平均值！

当防晒效果成为一个必卷卖点之后 ， 许多防晒衣的商品介绍上 ， 卖点变得五花八门 。
有厂家表示自己的防晒衣拥有“驱蚊”功能 ， 其面料中融入了防蚊科技 ， 添加驱虫因子 ， 可以给身体撑起隐形蚊帐 ， 蚊虫趋避率达到了45.5% 。
【被骂上热搜，却暴赚600亿！最疯狂产品，扯下最后遮羞布】一件小小的防晒衣到底用能上多少“科技与狠活” ， 就成了卷王们最绞尽脑汁的难题 。
某直播平台上曾出现过一款“玻尿酸面膜”防晒衣 ， 主播在卖货时故意利用女生爱美的天性制造焦虑 ， 宣称产品注入762mg/kg玻尿酸 ， 通过与皮肤接触 ， 人体含水量能提高36% ， 每天穿着 ， 效果堪比医美 。

还有某白牌商家宣称自己的防晒衣含有“木糖醇”的防晒面料 ， 产品详情页上称 ， 防晒衣是由木糖醇的冰氧气制成 ， 肤感透气、轻盈 ， 穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度 。
而上述产品 ， 大都不能提供相关国检报告 。
网红带三无低价产品 ， 商家要么减配跟进 ， 要么因为成本出局 。
各品牌看似是在内卷黑科技 ， 实际更像是比谁会造概念 。
看着自己衣柜里的防晒衣 ， 不禁让人背后一凉 ， 也终于发出了“灵魂拷问”：
一件小小的防晒衣 ， 怎么就那么难选对？

“价格”卷不动 ， 其实还有一条路可走决定行业天花板的 ， 从来不是卷低价、卖概念 ， 然后暴力收割消费者 ， 而是品质之上的性价比 。
有人说 ， 中国人只爱便宜货 ， 但事实却未必如此 。

2023年3月 ， 388元以上的防晒衣同比2022年增速高达400% ， 其中基本都是品牌产品 。
但眼前 ， 整个防晒衣品类要想摘掉“智商税”的帽子 ， 品牌们想要获得更长久的发展空间 ， 就要先解决两大“刻板印象”：
首先 ， 消费者不是非得买“白牌” ， 而是受不了“不值” 。
他们怕的是 ， 花几百块买防晒衣 ， 可能只有几十块花在了“防晒”上面 ， 剩下买的都是玻尿酸、木糖醇之类的智商税 ， 而不是实打实的好面料、好科技、好版型、好体验 。
干扰因素太多 ， 选择成本太高 ， 买十件也买不到一件合适的 ， 那干脆还是买个29.9 ， 搏一搏单车变摩托 。
想购买的人 ， 也会因为各种原因敬而远之 。

第二 ， 消费者不是不爱“品牌” ， 而是忍不了“忽悠” 。
和冲锋衣、羽绒服等成熟品类不同 ， 防晒衣本身还有个不太成熟之处 ， 也成了一直被诟病“智商税”的根源：在过去一直都没有统一的标准、公开的数值 ， 消费者只能靠带货主播、卖货商家的营销概念“开盲盒” 。
这也一度让白牌钻了空子 ， 导致防晒衣的迷惑性实在太大 。
很多人的钱花在了被防晒焦虑、容貌焦虑“忽悠” ， 怒冲UPF2000+ ， 结果透气、凉感、克重、耐洗这些功能差的一塌糊涂 ， 上身舒适度一言难尽 。
因此 ， 防晒衣“智商税”的背后 ， 本质上意味着消费者对待防晒衣的痛点 ， 不是贵不贵 ， 而是值不值得 。


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