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热辣滚烫过度营销引大家反感，烂片时代已经到来

电影院贾玲热辣滚烫

热辣滚烫过度营销引大家反感，烂片时代已经到来

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热辣滚烫这部电影到底怎么样呢 ， 是烂片还是好片 ， 看过的朋友可以在评论区留下您的答案 ， 当然我没有去看这部电影 ， 没看的原因或许和一些朋友的体会是一样的 ， 因为他的过度营销 。



年前翻看手机 ， 不管是文章还是视频 ， 几乎每天都能刷到贾玲减肥100斤的字眼 ， 刚开始我还感觉贾玲非常的厉害 ， 如果一年内真的减肥100斤 ， 那他确实了不起 ， 但是随着天天减肥 ， 天天刷到这张脸 ， 就由当初的好奇 ， 变成了不耐烦 ， 甚至最后有点儿恶心了 ， 以至于到春节闲着没事儿 ， 也不想去电影院看这部电影了 ， 后来问身边的朋友 ， 只要是看的多数是因为好奇贾玲这100斤怎么减的 ， 只要是不看的 ， 很多也是因为对这种营销方式的反感 。

【热辣滚烫过度营销引大家反感，烂片时代已经到来】

如今的电影 ， 很少有那种看了第一遍还想看第二遍的 ， 主打的就是一次性消费 ， 而且短平快 ， 春节档的电影尤其的能突出这一点 ， 所以在如此竞争环境下 ， 如何将观众吸引到荧幕前观看 ， 才是重中之重 ， 这就是营销 。
咱们先看下贾玲的这部电影是怎么营销的 ， 我们大致把这部电影的宣传分成三个阶段 ， 第一阶段放映前 ， 以减肥100斤为主线 ， 先是抛出烟雾弹 ， 说让张小斐演减肥后的贾玲 ， 然后逐步形成贾玲一年减肥100斤的话题 ， 并且冲上热搜 ， 后来围绕这个关键词零零散散的放出一些电影片段 ， 吊足观众胃口 ， 但是由于这一阶段减肥后的贾玲迟迟没有露面 ， 也让一些人开始怀疑贾玲减肥的真实性 ， 估计是宣传方是为了给影片做铺垫 ， 但就是因为这个也为电影后期发力不足埋下了祸根 。



第二阶段就是放映后初期 ， 这一段时间他们的宣发团队真是忙的不亦乐乎 ， 集中曝光了多条炸裂消息 ， 包括瘦身后的贾玲照片、索尼影业负责该片全球推广的消息和贾玲健身过程的一些视频 ， 紧接着就是贾玲的各种采访 ， 几乎是一条一条采访 ， 热辣滚烫经过这一波的流量助推 ， 很快电影就成了全民焦点 ， 这时候 ， 评论区里开始有了反感的声音 。



第三阶段就是放映后的收尾工作了 ， 为啥持续的放减肥的过程 ， 我想很大程度上 ， 热辣滚烫团队想弱化前期以减肥为主力的宣传 ， 从而转向与大众之间的共情 ， 说白了就是让大家从因为猎奇去观看 ， 转变成因为他很励志才去观看 ， 可是前期因为简单粗暴的宣传太猛 ， 才导致后续转变的预期效果没有实现 ， 紧接着就是差评如潮 ， 这也导致了很多宣传没有如期举行 ， 不过这并不影响他赚的盆满钵满 ， 只不过比原来的预期少赚了几十亿 。



之所以前面我提到 ， 现在的电影主打的就是一个短平快 ， 没有复购率 ， 他们要做的就是通过宣传 ， 让你买票进电影院 ， 说的露骨一些就是把你骗进来 ， 至于影片本身的质量好坏 ， 或者是你看完之后或骂或赞已经与他们无关了 ， 反正钱已经进兜了 ， 当然电影作为资本市场的商品 ， 他一定会通过宣传让大家去了解、观看 ， 从而实现变现 ， 这没什么不对的 ， 但是大家有没有发现 ， 我们这几年的电影 ， 越来越注重宣传了 ， 有句话说的很好 ， 好片的钱都花在制作成本上 ， 烂片的钱都花在宣发骗人上 。



这几年春节档电影出现了越来越多的烂片 ， 但是这些烂片都还是卖的很好 ， 难道去看电影的都不提前了解下电影内容吗？答案是百分之九十九的人都不会去了解 ， 这些人能了解到的信息 ， 都是谁谁谁减肥100斤啦 ， 谁谁谁是主演啦 ， 真正看完影评之后再去看电影的专业观众非常少 ， 说白了他们的宣传就不是冲着专业观众去的 。
中国的人口基数太大了 ， 只要有名人效应加持、猎奇心理的引导 ， 那就会让一部分人心甘情愿的掏钱进电影院观看 ， 他们不管主演是成龙还是刘德华 ， 是减肥还是增肥 ， 主打的就是一个热闹 ， 当资本方都意识到这种低成本的片子通过宣传就可以大卖的时候 ， 试问谁还会花心思去研究片子的内容和质量呢 ， 最快最上手的方式就是找一部老片依葫芦画瓢 ， 这种现象一旦发生 ， 那预示未来宣传会更加无底线 ， 烂片烂大街的时代会已经到来 ， 他们这样做的唯一目的就是在人红的时候 ， 割一波韭菜 。


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