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80亿春节档就有4部撤档，会抓情绪的“产品经理”全面胜利

贾玲春节档

80亿春节档就有4部撤档，会抓情绪的“产品经理”全面胜利

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80亿春节档就有4部撤档，会抓情绪的“产品经理”全面胜利

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春节档渐渐成了寡头游戏 ， 冠亚军两部电影 ， 能占据60-70%的票房 。 不少业内人士都表达了对这种状况的担忧：健康的电影市场 ， 春节档不能只靠一两部影片去支撑 ， 而连续四部电影因回本无望而撤档 ， 也并不是一个良性的信号 。
回到观众这里 ， 大家也似乎不再期待感受通过电影拓展自己情感、体验的盲区 ， 只想获得算法、大数据精准喂养式的同频共振 。
文 |常芳菲
编辑 |金匝
运营 |虎鲸
就算有刘德华和宁浩又怎样？
2024年的春节档 ， 以一种非常戏剧性的方式收尾了——总票房80.25亿 ， 再次刷新影史纪录；其中8部电影 ， 就有4部撤档 ， 也是一个从未有过的“撤档元年” 。

▲2024年春节撤档的4部电影 。 图 / 官方海报
上映5天后的情人节 ， 韩延执导的《我们一起摇太阳》宣布撤档 ， 联瑞影业作为电影出品方 ， 承认“在档期选择上出现重大失误 ， 辜负了导演、演员和台前幕后诸多主创的辛苦付出” ， 重新定档清明 ， 在3月30日重新上映 。
宁浩导演的《红毯先生》仅仅坚持了两天 ， 在2月16日宣布撤档 ， “改日再聊” 。 官宣撤档的过程相当仓促 ， 有业内人士透露 ， 就在当天 ， 宁浩还带着刘德华在内的主创团队在宣传前线搏杀 ， 甚至还为路演场次卖不动票而焦虑 ， 但没想到 ， 后方已经抢先发出撤退的信号 。

▲2月16日 ， 电影《红毯先生》宣布撤档 。 图 / 微博
还有另外两部不怎么被提及的动画片《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》 ， 也在这个春节档先后撤档 。
有一半的影片选择逃离 ， 注定是这次春节档不寻常的信号 。 撤档最直接的原因 ， 就是票房远远低于预期 。
这场全年最激烈的战争 ， 几乎只用了不到24小时就分出胜负 。 上映当天 ， 《红毯先生》《我们一起摇太阳》的排片就被挤压到只剩2%～3% ， 黄金场次几乎和他们无缘 。
重庆的一家连锁影院的经理张远 ， 只给这两部电影排了早晚场 ， 又被叫做“幽灵场” 。 他的判断是 ， “一开始就卖不动 ， 肯定不会有好的位置（场次）留给他们” 。
直到撤档前 ， 《我们一起摇太阳》和《红毯先生》都仅有八九千万票房 ， 分别仅占总票房的1%左右 。 剩下两部动画片更是全无存在感 ， 排片比甚至低于0.1% 。 整个春节档 ， 其实只剩4部电影在场上厮杀——贾玲执导的《热辣滚烫》、韩寒导演的《飞驰人生2》、张艺谋导演的《第二十条》和林汇达、丁亮执导的《熊出没·逆转时空》 。
但残酷的是 ， 就连4部电影撤档本身 ， 也没有给影院造成什么影响 。 几乎每个影院经理都表示 ， 因为从排片上就“及时止损” ， 几乎没什么投入 。 这和4年前的状况不一样：2020年 ， 原本定档春节的《囧妈》 ， 先是从大年初一抢跑到年三十 ， 随后宣布只通过线上渠道播出 。 张远和几个员工加班重新排片、印刷物料 ， “但最后都打了水漂” ， 这也一直让他耿耿于怀 。
真正承担压力的是影片出品方 。 事实上 ， 撤档的4部影片 ， 几乎都上映到了春节档期的尾期 ， 宣发预算早早花了出去 。 一部春节档的头部影片 ， 宣发成本起码在1-2亿之间 。 如果要二次上映 ， “拷贝、物料费、排片费、宣传费” ， 都需要重新支付 ， 这意味着片方需要承担额外的成本和更高的风险 。
也有很多人为《红毯先生》《我们一起摇太阳》的惨败震惊、叹息 ， 作为两部非合家欢电影、春节档的闯入者 ， 这起码是一次勇敢的尝试 。
《红毯先生》有别于宁浩此前的“疯狂”系列 ， 选择用一部电影来“辣评”自己所处的电影圈 ， 是一部有作者属性的荒诞喜剧 。 它一度成为平遥电影节的惊喜 ， 在首映现场 ， 贾樟柯说：“如果有一天我拍一个关于电影的电影 ， 主角一定是宁浩 ， 这个名字叫《电影英雄》 。 ”
这种成功似乎给了《红毯先生》冲进春节档的信心 。 2023年11月 ， 它特意宣布改档到春节档 。 宁浩为此录制的宣传视频 ， 气质和影片一脉相承：他在电话里告诉主演刘德华 ， 电影改到了大年初一 ， 刘德华一开始疑惑这是“谁的主意？”宁浩回他 ， “资方的意思” 。 刘德华很快露出职业的笑容 ， “就按资方说的办” 。


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