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曾经卖遍全球的天猫大店，倒在了2024的前夜( 二 )

贝玲妃彩妆品牌


数据显示 ， 仅在2020年至2023年8月期间 ， 就有至少二十余个国外品牌的海外旗舰店宣布关闭 。

图源：青眼号外
此外 ， 欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲宣布陆续关闭中国所有线下门店；美国Top4彩妆品牌e.l.f宣布退出中国市?。 缓?逼放圃檬?缫鳌⒁恋僦?荨⑺记追簟⒎剖?∑痰绕放埔猜叫?防胫泄?谐　??
这些海外品牌在中国市场的节节败退 ， 似乎已经成为一场无法逆转的潮流 。
从微观视角观察 ， 海外品牌在中国市场逐渐失去主导地位的主要原因之一是缺乏创新性产品和价格竞争力 。
众所周知 ， 近年来 ， 随着Z世代消费者逐渐成为消费主力 ， 消费降级的趋势愈发明显 。 在这个大背景下 ， 国货品牌以较低的成本和售价很好地适应了市场的变化 ， 但以贝玲妃为代表的海外品牌却并未跟上时代发展的步伐 。
产品创新方面 ， 近年来贝玲妃等海外品牌在推出具有竞争力的新品方面显得相对乏力 ， 而老产品的吸引力正在逐渐减弱 ， 难以引起年轻一代消费者的关注 。
产品价格方面 ， 贝玲妃的市场定位确实较为高端 。 具体到眉笔这一产品 ， 0.08克贝玲妃眉笔的售价高达225元 ， 这一价格甚至超过了备受吐槽的花西子 。
显然 ， 贝玲妃的高价位与当前消费者的实际需求存在一定的不匹配 ， 这使得它难以满足消费者对性价比的追求 。
从宏观视角观察 ， 那些曾经在中国市场风头无两的海外品牌 ， 如今已经逐渐黯淡 ， 而国货品牌的发展则进入了黄金时期 。
在去年的双11购物节中 ， 国货品牌在护肤、个护仪器、生活电器等多个领域大放异彩 。 据数据显示 ， 这个大促期间 ， 在天猫平台上 ， 有243个国货品牌达到了“亿元俱乐部”的标准 ， 其中85个品牌在开卖之初就突破了亿元的销售额 。
而在京东平台上 ， 小米、荣耀、华为、OPPO等国产品牌手机在双11开启当日仅用时1秒就突破了亿元的成交额 。
这些数据充分展示了国货品牌在市场中的强劲势头 ， 目前消费者对于国货品牌的信任度仍在持续攀升中 。
总之 ， 国货品牌的崛起给海外品牌带来了巨大的冲击 ， 而海外品牌在性价比方面又缺乏优势 ， 这使得它们的生存空间逐渐受到挤压 。 同时 ， 海外品牌还面临着本土化挑战、品牌形象和市场影响力不足等问题 ， 也导致它们逐渐失去了中国消费者的青睐 。

大变局时代 ， 品牌如何突围？在这个瞬息万变的时代 ， 消费者的需求和口味千变万化 ， 而那些无法与时俱进、紧跟时代步伐的品牌 ， 注定会被时代的洪流所淹没 。
如此背景之下 ， 商家和品牌只有一条路：时刻关注市场动态 ， 深入了解消费者的切实需求 ， 创造出真正符合市场需求的产品 ， 进而赢得消费者的信赖 。
换句话说 ， 无论是国货品牌还是海外品牌必须持续创新、与时俱进 ， 才能在激烈的市场竞争中突围而出 。 这不仅是对海外品牌的警示 ， 更是对所有品牌的启示和挑战 。
在永恒的市场变化面前 ， 品牌不过是市场竞争中的一叶扁舟 ， 只有不断创新、适应变化 ， 才能在激烈的竞争中保持领先 。
从2024年开始 ， 未来的市场将稳固地掌握在那些敢于突破和创新的品牌手中 。
作者 | 李响


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