他们主打的「美白」的理念 ， 希望传递的肤白不是西方人的肤白 ， 而是独属于东方的肤白 ， 「仙气白」是一个东方概念 ， 它不是绝对的「色号白」 ， 而是遵循肌肤规律后带来的自然健康白 ， 如瓷般无暇透亮 ， 如玉般细腻温润 ， 如国色牡丹由内而外好气色 。 「仙气白」是谷雨所打造的独特的审美价值观 ， 是品牌从东方美中提炼的传统美感 ， 一个中国女性的肤白应该是温婉的、坚韧的、灵动的、通透的 。
第二步：让中国品牌讲好中国故事 。 中国是一个文化源远流长的国家 ， 基于文化的品牌故事 ， 品牌思想和品牌形象在国际竞争中更容易做出特色 ， 中国品牌应该去讲中国故事 ， 希望讲中国故事 。
谷雨品牌所传递的中国故事是什么？是颐和园的春夏秋冬 ， 是红楼梦里的太虚幻境、是翩若惊鸿婉若游龙的洛神、是「水光潋滟晴方好 ， 山色空蒙雨亦奇」——谷雨把中国故事定义为东方特色的「诗意美学」 ， 品牌围绕中国的诗歌、小说和哲学这些文化要素提炼内核 。
【这个国货新贵，如何成为唯一连续两年获得人民日报认可的护肤品牌?】但仅有这些不足够打动年轻一代的消费者群体 ， 传统故事要用更现代的语境包装 ， 用创新的手法去重新表达 。 今年 ， 谷雨冠名了「2023国风大典」 ， 盛典集结了16家汉服品牌与数百名明星达人、国风红人 ， 通过舞蹈、演唱、戏曲、美食等多种活动形式在全网达成了总曝光量超40亿 ， 不少年轻的用户通过这场盛典体验了「何为东方美学」 ， 并引发了激烈讨论——「你永远可以相信国风大典」「#国风大典东方血脉觉醒」「国风大典有专属bgm了」频频登上各大平台热搜 。
第三步：中国品牌要做到「内外」皆美 。 1920年 ， 美国管理学界首先提出了「社会责任」这个概念——即企业不但要实现盈利 ， 还要为利益相关方如社会 ， 消费者乃至国家做出对应的贡献 。 这个理念的核心是：一个成功的企业应该是一个向善的企业 ， 要真正做到「内外皆美」 。
对企业来说 ， 社会责任往往是在营收更成熟的时期才会考虑的问题 ， 谷雨从创办之初就决定承担「社会责任」 。 他们的种植基地坐落在毗邻塔克拉玛干沙漠的新疆喀什地区 ， 通过采用现代科学培植和管理促进沙漠环境治理与可持续发展 。
他们还响应国家提倡的「产业兴村」的助农新模式 ， 与当地农户合作种植 ， 提高农户收入 ， 带动少数民族地区的就业；另一方面 ， 谷雨多次与「爱的分贝」公益组织合作 ， 帮助贫困听障儿童；包括最近的甘肃地震 ， 谷雨也参与了捐款与支援 。
品牌与文化有着强相关性 ， 品牌比产品更容易长扎根在文化的土壤 。 从品牌历史中我们看到 ， 品牌虽然是西方的概念 。 但对中国来说 ， 我们拥有的传统文化更利于品牌的成长 。 中国人为了创立世界级的品牌 ， 更应在文化层面上加以努力 。
放眼全球 ， 卓越的公司都选择打造一个强势的品牌以立于不败之地 。 一个国家经济崛起最重要的标志 ， 也是有出现更多有全球力的品牌：可口可乐所代表的美国的快乐文化 ， 西门子所象征的德国的工程师文化……而已经成为全球第二大经济体的中国没有理由不诞生出具有世界影响力的中国品牌 。
尤其中国是个护消费大国 ， 目前仅次于美国的全球第二大市场 ， 欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际大牌这两年纷纷加注中国市场 ， 把这里视为亚太区最重要的增长引擎 。 增速的背后是消费者旺盛的需求和新的机会点 。
近三年 ， 很多垂直细分领域有领先成本的中国品牌实现逆势增长就足以证明 ， 中国国货开始向国外大牌发起了有力的冲击 。 根据中信证券的研究报告显示—在部分价格区间（500元） ， 品质更优、品牌感召力更强的国货已经挤走了国际品牌 。 可以说 ， 在中国护肤市场 ， 最激烈的号角才刚刚吹响 。
护肤品行业机遇与挑战并存 ， 持续重研发与讲好中国故事是国产品牌突围的关键 。 基于此 ， 谷雨能够成为连续两年受到人民日报认可的国产护肤品品牌 。 与此同时 ， 外界也期待谷雨能够为行业带来一股新的能量 ， 让中国护肤品牌登上世界舞台 。
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