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镜象娱乐
文丨半盏茶
暑期档走出超预期的票房曲线后 ， 紧随而来的国庆档能否拉出新的高潮 ， 成为电影市场颇为关注的事 。 截至目前 ， 该档期已有11部影片定档 ， 在上映新片数量上已追平2019年同期 。
其中 ， 聚焦前任话题的《前任4：英年早婚》在市场关注度上优势更甚 ， 目前已与档期其他影片拉开较大差距 。 此前在同档期有过不俗表现的主旋律题材作品也有延续 ， 《志愿军：雄兵出击》继续展现抗美援朝战争 ， 《坚如磐石》《莫斯科行动》则以犯罪片视角切入现实题材 。 此外 ， 后入场的《好像也没有那么热血沸腾》填补了喜剧片的空缺 。
题材的差异化布局下 ， 各影片也在提前划分自己的强势市场 。 更重要的 ， 除了暑期档、贺岁档这样的长周期档期 ， 国庆档作为票房潜力仅次于春节档的重要档期 ， 能否拉出新的天花板 ， 也在很大程度上影响着今年大盘的整体走向 。
《前任4》断崖领跑
主旋律题材仍是档期特色
从当前的市场关注度来看 ， 《前任4》无疑是国庆档最受欢迎的作品 。 猫眼专业版数据显示 ， 截至9月19日 ， 《前任4》的想看人数已经突破150万人 ， 在累计想看规模和新增人数上都称得上断崖式领跑 。
《前任4》率先从声量上跑出来 ， 得益于影片庞大的基础受众群 。 2017年 ， 《前任3：再见前任》一路高歌猛进 ， 其中很大一部分原因便在于前任话题撬动大规模自来水传播 ， 最终 ， 该片拿下19.41亿票房 ， 也为同系列的《前任4》积累了大规模的潜在受众群 。
不过 ， 从档期整体的题材分布来看 ， 主旋律的现实题材作品占据了更大比例 。 需要了解的是 ， 2019年 ， 国庆档大盘票房首次从上一年的20亿量级一跃达到44.66亿的规模 ， 当时 ， 《我和我的祖国》《中国机长》两部影片合力拉升了国庆档的票房上限 ， 自此 ， 贴合国庆档氛围的主旋律作品便一直是该档期的香饽饽 。
今年国庆档 ， 由陈凯歌执导的《志愿军：雄兵出击》继续关注抗美援朝题材；由张涵予、刘德华、黄轩等主演的《莫斯科行动》则以1993年的国际列车大劫案为原型 。 两部影片都是国际背景下的现实题材作品 ， 也是往年常出爆款的热门类型 ， 影响力不容忽视 。 不过 ， 在今年《前任4》几乎压倒性的市场关注度之下 ， 此类题材的票房爆发空间可能会受到一定程度的压缩 。
此外 ， 档期内还将上映由张艺谋执导的犯罪片《坚如磐石》 ， 强势导演之间的对抗也是今年国庆档的一大看点 。 同时 ， 喜剧片仍是档期的稀缺题材 ， 集结《这个杀手不太冷静》原班人马的《好像也没有那么热血沸腾》 ， 是档期内唯一一部主打喜剧题材的作品 ， 前作的票房冲上26亿便有题材红利的加成 ， 后者定档国庆也有望延续这一优势 。 相比之下 ， 档期内占比过半的动画作品大多关注低幼市场 ， 仍是承接国庆档亲子观影的主力 。
捕捉社会性话题
电影宣发提前开战
今年暑期档 ， 两部票房大爆的影片《孤注一掷》《消失的她》 ， 都受到广泛讨论的社会议题助推 。 在这个过程中 ， 抖音成为相关话题发酵的主阵地之一 ， 甚至受此带动的电影也被不少人称为“抖音电影” 。
而要注意的是 ， 若从高票房影片发酵的方式来看 ， 《前任3》算是最早一批借势短视频营销爆发的影片 ， “林佳吃芒果”、“孟云穿成至尊宝的样子喊我爱你”等都是当时传播甚广的名场面 。 从这个角度来看 ， 《前任3》可以算是早期的“抖音电影” 。 如今 ， 《前任4》定档国庆 ， 其宣发也延续了这一方向 。
抖音上 ， 《前任4》官方账号发布的两条点赞最高的短视频 ， 其内容都与《前任3》有关 ， 围绕前任展开的关于遗憾、错过等话题成为市场讨论颇多的现实议题 。 此外 ， 主要展示《前任4》内容的视频中 ， 关于一个人生活、孤独等级、为什么要结婚、成年人的体面等话题的内容也成为点赞量更高的作品 。 截至目前 ， 与该片相关的抖音话题累计播放量超30亿 ， 短视频助推也成为《前任4》抢先发酵的主要因素 。
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