江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

李佳琦跌倒，老牌国货吃饱

花西子李佳琦

李佳琦跌倒，老牌国货吃饱

文章图片


?
李佳琦要凉！
李佳琦跌倒 ， 国货品牌火了！
这是个好现象 。
直播间 ， 李佳琦怼消费者“这么多年工资没涨 ， 有没有认真工作”一席话 ， 受到了舆论的口诛笔伐 。
李佳琦可能要凉了！
口无遮拦的李佳琦 ， 连累了花西子 ， 销量和品牌美誉度直线下降 。
2017年创立于杭州 ， 花西子 ， 年轻的美妆品牌 。
2019年迅速崛起 ， 凭借流量经济和网红效应 ， 3年时间销售额近30亿 。
花西子 ， 成也营销 ， 败也营销；成也李佳琦 ， 败也李佳琦 。
李佳琦怼消费者 ， 所有的话都错了 ， 唯有一句话是对的 。
那就是“国货很难的”这句话 。
国货确实很难 ， 老牌国货更难 ， 不懂玩流量的老牌国货尤其难！
李佳琦“翻车”之后 ， 花西子陷入风波之中 ， 老牌国货迎来了高光时刻 。
38岁的老牌国货蜂花 ， 40岁的国货莲花 ， 在抖音等社交平台笨拙地上架、销售产品 ， 玩起了“79元的梗” ， “哪李贵了的梗” 。
蹭流量也罢！
营销也罢！
网友突然发现：
蜂花 ， 这么多年无任何处罚记录 ， 宁愿捡纸壳子发货 ， 也要捐赠物资 ， 是一家守法、良心企业 。
蜂花董事长头发又黑又亮又多 ， 他家产品一定过硬 。 网友说 。
蜂花认领了一只叫“家欣”的熊猫 ， 悉心照料 。
这是一家值得信赖的品牌！
即使蹭流量 ， 借机营销 ， 也不令人生厌 。
有情怀 ， 又有产品根基 ， 质优价廉 ， 性价比很高 ， 不支持这样的老货品牌还能支持谁？
蜂花直播间 ， 一天涨粉近五十万 ， 销量、销售额翻倍增长 。 9月12日比前一天翻了25倍 。
蜂花 ， 轻舟已过万重山！
老牌国货 ， 重新焕发新春 。
在“蜂花效应”的号召下 ， 众多国货品牌纷纷加入这场“商战” 。
蜂花、莲花、郁美净、鸿星尔克抱团卖爆了！
鸿星尔克上线79元套餐 ， 与国货品牌联动 ， 主播直播洗头 ， 卖起了蜂花、白象等国货产品 。
李佳琦跌到 ， 老牌国货吃饱 ， 有趣的现象 。
是否预示着老牌国货已经找到了走出多年困境的钥匙？
是否意味着消费者的消费降级或者消费理性？
是否意味着流量经济复归到产品经济 ， 或者流量和产品并重的双局面？

?
老牌国货吃饱
这种现象 ， 值得深思 。
前天 ， 前米厂老板去日本考察 ， 在朋友圈发布了一组和一家百年粮企老板握手的照片 。
我随后评论道：“为什么我们很少有百年老字号？”
我国百年企业只有6家 ， 分别是吴裕泰、六必居、王老吉、同仁堂、张小泉、陈李济等 。
中小企业的平均寿命仅2.5年 ， 集团企业的平均寿命仅7-8年 ， 与欧美企业平均寿命40年 ， 日本企业平均寿命58年相比 ， 简直是天壤之别 。
这种现象 ， 才是老牌国货的困境和焦虑所在 。
国货品牌健力宝、长虹、德隆、顺驰、红塔山、太子奶盛极而衰 ， 蜂花、郁美净的老板们难免不会焦虑 。
国货品牌如何走出四十年不惑 ， 成为百年老子号？
这是老牌国货面临的困境 。
中国企业内功不足 ， 无法形成与时俱进的系统化管理体系 ， 难以正确理解和运用不同时代消费者背后文化现象 。
改开45年 ， 中国经济高速发展 ， 企业、社会文化发生了巨大的变化 。
1978年到1992年 ， 商品流通时代 ， 企业少、产品少 ， 消费者购买力低下 ， 拥有足需的产品就满意；
1992年到2000年 ， 商品制造时代 ， 企业多、产品多 ， 消费者购买力增强 ， 追求产品多样化和实用性 ， 廉价耐用就满意；
2020年到2020年 ， 商品全球时代 ， 国外品牌大肆输入中国 ， 消费者购买力更强 ， 追求产品性价比 ， 品牌溢价、价贵且彰显身份就满意 。
改革开放和经济全球化 ， 给我们带来了崇洋媚外文化、娱乐至死文化 。
新品牌的崛起 ， 一定程度上与这种文化建立了某种关联 ， 甚至利用了这种文化 。
前20年 ， 很多新品牌利用新消费者崇洋媚外的心理 ， 取“洋品牌”名字 ， 英文注册的品牌在大街上汗牛充栋 。
平台经济的崛起 ， 新品牌借助了平台优势 ， 实施营销第一战略 ， 利用新消费者心理 ， 打造娱乐和消费相结合的流量经济 。
李佳琦、花西子的快速崛起 ， 是这种消费文化现象的产物 。


推荐阅读


上一篇：徐璐开直播宣传新剧，竟然撞上乔任梁忌日，网友一下子沸腾了

下一篇：乌兹别克人女性的美丽辫子，对女性来说不止是个发型那么简单