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1、所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式 。广告文案有广义和狭义之分 ， 广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素 ， 对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现 。
【广告文案具有什么作用 广告文案的主要作用是什么】2、狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成 。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。
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