快手本地生活上线全网比价服务 _快手

1.快手上线服务品牌“敢比价”
继美团和抖音之后，快手本地生活也开始拼低价了。
近期，快手本地生活上线了服务品牌 "敢比价"，当用户打开快手App的“团购优惠”页面，就可以看到出现在首页的“敢比价·快手补贴”的活动专栏。

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（图源：亿邦动力）
截至目前，这项“敢比价”活动已经覆盖北京、上海、广州、深圳四大一线城市，以及成都、重庆、杭州等15个新一线城市，共计覆盖城市总数量达到45家。
品牌合作方面，“敢比价”覆盖了众多大型连锁品牌，包括肯德基、华莱士、正新鸡排、蜜雪冰城、茶百道等等。
补贴额度方面，“敢比价”商品的官方补贴额度在1-850元区间，其中有部分商品的官方补贴额度能达到500元以上，支持全网比价。
由此可见，快手本地生活此次推出的官方补贴活动，范围广、额度高，不仅有利于吸引大型品牌商入驻，还能提高用户量和使用频次，助力本地生活业务提速。
值得注意的是，日前，快手本地生活推出了首个服务品牌 "信任购"，包括“随时可退”“过期自动退”“极速退款”“免预约”“周末节假期通用”等五大服务权益。
当用户在快手直播间、短视频、店铺等渠道下单时，开通信任购的商品会展现出“信任购”标识，不仅能降低用户选择成本，还能提升消费转化、强化用户体验。
随着“信任购”“敢比价”两个本地生活服务品牌的上线，快手本地生活或许会吸引到更多商家和用户的注意，最终得到更明显的提速。
纵观近两年快手本地生活的布局，可以发现快手的步子迈得并不算快，甚至可以说是慢半拍。
2022年9月，快手组建独立的本地生活事业部，并将其提升为一级部门，与主站、商业化、电商、国际化等核心业务平行；今年2月，快手开始在上海、青岛、哈尔滨等城市试水本地生活业务；两个月后，快手才推出官方本地生活小程序，搭建自有交易体系。

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（图源：快手截图）
反观快手的“老对手”抖音，早在2021年就成立了本地生活部门；2022年年底，抖音本地生活部门对组织架构进行了调整，将其整合为酒旅、到综、到餐和外卖三条业务线，并上线了团购配送服务；今年3月，抖音本地生活服务再次扩容，在美食、丽人等频道的基础上，增添了商场频道……
对比来看，快手针对本地生活领域的布局速度远比抖音慢，其态度也比抖音更为谨慎，哪怕今年年初，快手已经下定决心加码本地生活，其首选的仍是以点到面，区域先行的打法。
而不断加码本地生活的抖音，已经完成了团购、外卖、超市等基本布局，不仅与快手拉开了不小的差距，甚至还成为了行业老大美团最忌惮的对手。
或许正是因此，处于下风的快手才会推出“信任购”“敢比价”两大本地生活服务品牌，希望借此强化用户心智，加速实现业绩突围。
站在快手的角度看，下定决心攻入本地生活腹地并不难，难的是后续如何长期坚持投入，不断更新和完善本地生活服务，将其打造成为新的增长曲线。
2.美团反击抖音，价格战成为重头戏
实际上，快手推出“敢比价”不只是基于自身需求，也是基于市场竞争的需要。
2021年，抖音凭借低价策略，吸引了一大批本地餐饮商家入驻，并逐步树立起本地生活用户的低价心智。
2022年年底，抖音通过低价团购，以及0佣金打法，聚集了大批商家和消费者。截至2022年，抖音生活服务GMV达到770亿，不仅实现了全国超370个城市的覆盖，其合作门店也突破100万家，增长相当迅速。

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（图源：抖音生活服务数据报告截图）
此外，2023年1月，抖音还实现了获得订单的综合行业商家数量同比增长超6 倍，总和订单量同比增长超三倍的优异成绩。
值得注意的是，抖音本地生活还定下了要在今年达成GMV突破1500亿元的目标，约等于美团2021年到店酒旅成交额的一半。
为了达成这个目标，美团在APP的美食界面下，增加了特价团购板块，甚至还喊出了“限时补贴，全网低价”的口号，似乎要重新夺回用户低价心智。