这也许是TikTok营销史上最成功的案例，没有之一 _TikTok

我们 TK 运营所熟悉的工作无非是做号，网红合作和投流。但是，TK 社媒营销是否仅限于这些工作呢？而今天分享的这个案例，Ocean Spray 优鲜沛，我们能看到这家公司是如何借助偶然爆发视频的势能，结合公关，广告等一系列推广策略，打出漂亮 TK 营销组合拳。
Ocean Spray，优鲜沛，是一家创立于 1930 年，来自美国的蔓越莓品牌，以蔓越莓干、蔓越莓零食、蔓越莓果汁为主打产品。

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2020 年 9 月，优鲜沛的股价突然如火箭一样，在短短几天内快速攀升，翻了接近一倍。

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而这一切都起始于一个普通的不能再普通的美国素人大叔。居住于美国爱达荷州，37 岁的仓库管理员 Nathan Apodaca内森·阿波达卡在一间马铃薯工厂工作，生活不富裕的他开着一辆经常抛锚的破皮卡。2020 年 9 月的一天，皮卡再次抛锚了，内森淡定的抓起滑板，手拿一瓶优鲜沛蔓越莓果汁。他滑着滑板，身旁不时有汽车呼啸而过，一边举起手机自拍，一边啜着蔓越莓果汁，听着英国摇滚乐队 Fleetwood mac 在 1977 年的经典名曲“梦想”，表情淡定又陶醉，不时地跟着哼唱几句。

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就是这个长得有点像绝命毒师主角老白的大叔。
这样简单朴素的视频突然爆发了，短短几天内在 TikTok 上获得了近几千万次观看。
【这也许是TikTok营销史上最成功的案例，没有之一】也许是这位长相普通，质朴憨厚的邻家大叔表现出的平和，松弛，豁达，开朗，莫名击中了当时笼罩在疫情阴霾下人们心中最柔软的部分。
TK 上的爆发涉及太多偶然因素，也许是因为视频中某个要素，恰巧匹配上当时社会环境中某种情绪，引发大众强烈的共鸣。
有个观众给予了可能是 TikTok 上能获得的最高赞誉，“这是一直以来我最喜欢的视频，未来也永远不会变。”
视频火爆与否，很多时候难以预测，而且不可控。莫名其妙地突然爆火的视频，也许来自品牌，也许来自网红，也许来自消费者。甚至都不是品牌方有意为之，主动发起或是引导网红和消费者制作的内容。
对大部分 TK 运营来说，这样天降馅饼的事情，也许仅仅就到此为止。
而优鲜沛营销团队，非常敏锐地感觉到，这位素人大叔，内森·阿波达卡的爆火能引发更大的传播势能。
在 2020 年的当时，优鲜沛甚至没有 TikTok 账号，但是他们运营团队却非常清楚的知道如何放大传播势能。
优鲜沛首席执行官 Tom Hayes 上场了。他创建了一个个人 TikTok 帐户，像素级地模仿拍摄了自己一边滑长板，一边啜着蔓越莓汁，播放同样的背景音乐对着嘴型。

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视频不出意料地爆了。已经验证的创意，结合作为优鲜沛首席执行官的身份，漂亮地蹭了一波热度。
优鲜沛营销团队非常清楚这位素人网红的正能量人设是多么的宝贵。即便是做着最普通的工作，开着一辆经常抛锚的破车，无钱购买房产，全家住一辆破烂房车的内森·阿波达卡，在视频中依旧展现出的阳光、从容，开朗和乐观。如果能蹭上内森·阿波达卡的人设势能，对品牌在公众心中的心智塑造大有益处。
在他的视频广为传播一周后，优鲜沛营销团队，带着摄影团队，为他送来了一辆全新的蔓越莓色的皮卡，车上满载蔓越莓果汁。