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logo是什么(logo的设计流程)( 三 )



早期的苹果logo描绘了类似“牛顿坐在树下看书”的图案 。这种设计相对于追求简洁易记的Logo来说 ， 无疑过于复杂 ， 在传播上有很大的劣势 。可能是意识到了这一点 ， 新logo有了突破性的变化 。

除了图形创新 ， 色彩上也运用了丰富的彩虹色 。它标志着第一台计算机支持颜色的诞生 。整个Logo营造了一种温馨积极的氛围 ， 为企业注入了旺盛的活力 。

作为一家科技公司的logo ， 科技感很强的蓝色 ， 边角处的高光和阴影等细节为Logo营造了立体感 。

在极度简约的时代 ， 纯黑logo更容易识别记忆 。

而不是经典的纯黑logo ， 是光面苹果Logo 。相比之前 ， Logo图形更加流畅 ， 更加水润 。在保持辨识度的基础上 ， 整体造型和材质也更加饱满 。

随着iphone的推出 ， 高亮版Logo被chrome效果所取代 。

简单易记的logo图形也向我们展示了近年来logo发展的简约设计趋势 。如今 ， 苹果延续了这个Logo 。
去年 ， 苹果甚至在Logo上玩了一个花招 。动、静、丰富的材质让苹果logo“多到用不完” 。
所以好的logo设计一定要为logo预留足够的扩展空

3.腾讯logo
20周年之际 ， 腾讯更新了logo 。仔细看字体的笔画 ， 会发现Logo整体是倾斜的 。7度过小 ， 9度过大 ， 8度倾斜的腾讯字体 ， 很有科技感和运动感 。

与logo一同发布的还有一套定制的品牌字体“腾讯字体” ， 包含中文、英文、日文、拉丁文各种类别 。通过统一的字体 ， 更好地传达腾讯的企业个性 ， 加强企业形象的塑造 。
因为汉字是方的 ， 所以斜体汉字这个概念在汉字界是闻所未闻的 。因为斜体汉字很难依赖传统的字体结构 。设计师需要在文字、笔画的正反形状以及空之间的美感上 ， 把握平衡与速度的微妙平衡 。

在字体的笔画末端切角 。让文字有力量感和速度感 。“腾讯”二字也略有调整 ， 从笔画、间隔到边角弧度 。

腾讯的产品数不胜数 ， 但风格和形式都不一样 。“腾讯字体”有助于统一这些项目的视觉形象 。

标志的整体颜色也变成了亮蓝 ， 这是与颜色组织潘通合作定制的品牌标准颜色 。蓝色取自海洋和天空空 ， 蕴含着极致的理性 ， 体现了对科技卓越的追求 。
来自潘通的国际色彩大师、腾讯蓝的开发者之一Leatrice Eiseman表示:“它能够非常好地体现腾讯的原则和理念 ， 即以技术精益求精追求技术 ， 不断追求新的创新 。”

因此 ， 一系列的应用得到了扩展 。


4.小米logo
小米花200万请日本设计师原研哉设计新logo 。小米logo一发布就引起了热议 。只是从方形变成了圆形 。为什么值200万？
我们知道 ， 在升级品牌Logo时 ， 往往要考虑识别对品牌的影响 。一旦失去了认可度 ， 就相当于放弃了原来积累了几十年的品牌资产 ， 相当于重新认识了这个品牌 。因此 ， 近年来的品牌更名 ， 在保留原有Logo识别性的基础上 ， 融入了更多有价值的品牌理念 。

作为设计行业的领导者 。原研哉致力于将东方美学的理念融入设计中 ， 将复杂的事务简单化 。在深刻理解小米“以科技为己任 ， 创造美好生活”的品牌理念后 ， 原研哉提出了“探索科技与生活的关系”的理念 ， 并将其融入“活着” ， 即一种贴近生活的形式 。

标志融入了最具中国特色的“人情味” 。整个logo历时三年 ， 让小米的Logo有了一种烟火气 ， 也符合小米致力于发展高品质、生活常态的品牌调性 。
不仅如此 ， 这个形状还应用到了一个数学公式:| x | n | y | n = 1 。通过“n”的变化 ， 计算出标志从方形到圆形的演变过程 。经过多次比较 ， 最终选定n=3时 ， 形成具有美感和寓意的标志图形 ， 这也是最具“活”内涵的代表图形 。

小米Logo的英文字体也变得更加灵活圆润 ， “活”的概念贯穿整个视觉系统 。无论是产品展示还是品牌推广 ， 新logo都变得更加灵活生动 。(视频)


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