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李佳琦|李佳琦，“消失”在38节！！( 二 )

薇娅李佳琦


向内 ， 养成系主播团造CP 。
不同于东方甄选、交个朋友培养主播的常规玩法 ， 美ONE在新主播的培养上一股子娱乐圈的造星味道 。
直播间里 ， 主播团们营造了满满的恋综风格 ， 旺旺和阿成、争气和苏畅、shea 和苏畅等都是网友组的 CP ， 而有关磕主播 CP 的内容一度在社媒疯传 。
【李佳琦|李佳琦，“消失”在38节！！】
? 图源：小红书
直播间外 ， 情商和谈判技巧双双在线的旺旺在综艺《所有女生的offer2》更是大放异彩 。
不仅如此 ， “爽文大女主”旺旺更是走起了idol的路线 ， 从去看时装秀到登上杂志封面 ， 再到拍摄品牌广告 。

? 图源：微博
如果隐去她“助播团”主播的身份 ， 你一定以为是不是新一季《创造101》又捧红一个C位女孩 。
网友们乐此不疲的磕CP、追偶像的背后是美ONE的养成系思路： 从在李佳琦直播间玩梗培养路人缘 ， 到录综艺展现自身优势 ， 再到开新直播间成为主播 ， 可以看出 ， 李佳琦的“养成系”助播团本质上是粉丝经济的拓展 。
向?外 ， 美ONE同样把娱乐圈的那一套造星玩法发挥到极致 。今年2月 ， 李佳琦正在筹备的新综艺——《所有女生的主播》引发热议 。

? 图源：电商杂志社
不同于主播团的炒CP、idol风 ， 这次是通过综艺海选报名的模式 ， 参赛选手的面试过程会全程录制 ， 最后剪成综艺对外播出 ， 从素人当中挖掘下一个“李佳琦” 。
为此 ， 李佳琦前几天还亲自下场 ， 开启了校园招聘模式 ， 为新综艺造势 。
某种程度上来说 ， 相较于“旺旺们”摆脱不掉的李佳琦影子 ， 从《所有女生的主播》走出的主播如同当初陪伴tfboys成长的路径一样 。
在成长的参与感之下 ， 主播更容易拥有自己的“独立人格” ， 粉丝也更容易产生“忠诚度” 。
严格意义上来说 ， 李佳琦要寻找的并不是“下一个李佳琦” ， 而是一个被粉丝广泛认可、拥有自己号召力的独立的“人” 。
但问题是 ， 在李佳琦的直播间想要摆脱李佳琦的影响谈何容易 。
毕竟 ， 隔壁薇娅被封杀了一年多 ， 顶替她的“琦儿”依然摆脱不了“薇娅替身”的尴尬 。
03
主播“依赖症”
别把鸡蛋放到同一个篮子里 。 这是所有人都明白的经济学道理 。
道理都懂 ， 但知易行难 。
直播带货界的难点在于 ， 本质上是由“人”串联起来的生意 。
比起“货” ， 人永远是最灵魂的因素 ， 工业持续发展 ， 永远不愁货品和货源 ， 但是一个具有专业水准和人格魅力的主播是最牵动人心的 。
即使在今天 ， 销售都不再只是销售 ， 卖货是本质 ， 但如果只是卖货真的很无聊也很低级 ， 我喜欢你 ， 才买你的东西 ， 这就是引发商业内核心理变革的关键 。
但资本或商业永远都在追求“确定性” 。
这与人的“不确定性”之间似乎是一个难以调和的矛盾 。
毕竟作为顶流的他们 ， 任何一场风吹草动都可能引来一场巨大的纷争 ， 对商业造成难以估量打击 。
这个矛盾 ， 薇娅没有解决 。
“失去”薇娅之后 ， “蜜蜂三社”只能游走在直播带货界第二梯队 。
罗永浩也没有解决 。
在罗老师忙着N次创业的日子 ， 交个朋友直播间都快交不到朋友了 。
东方甄选没有解决 。
虽然俞敏洪在很早之前就说摆脱直播的“不确定性” ， 在供应链、自营产品的打造上也十分出色 。

? 图源：微博网友
但始终难以摆脱直播间的人气和销量和董宇辉来与不来有直接的关系 。
李佳琦似乎也很难解决 。毕竟说到底 ， 李佳琦也不过是想用复制自己成功的“方法论”打造另一个不同的“李佳琦” 。
但在直播界诸神黄昏的时代 ， 新人主播有着可以预见的天花板 。就像“四大天王”的时代 ， 人们永远想不到替代他们的是周杰伦 。就像马车横行的中世纪 ， 人们永远想不到速度更快的不是另一辆马车 ， 而是汽车 。
某种程度上来说 ， 直播界的主播“依赖症”彷佛仿若一把悬在头上的达摩克斯之剑——随时可能掉下 ， 但又无可奈何 。
正如美腕CEO七叔在《所有女生的主播》招募短片中说的那样 ， 目前 ， 对于美腕甚至行业来说 ， “李佳琦是不可或缺的” 。
李?佳琦也好 ， 董宇辉也罢 ， 他们谦逊的性格里 ， 可能认为这是一句恭维的话 。但生活中的重要转折点到来时 ， 当事人往往并不知道它的意义 。


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