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|又一国际大牌彩妆品牌宣布退出中国市场！

|又一国际大牌彩妆品牌宣布退出中国市场！

又一国际大牌退出中国市场！
国产化妆品正在快速崛起！
近几年 ， 随着“国潮”概念的兴起 ， 国产化妆品品牌们也一改往日的“低价、质量差”等形象 ， 重新俘获了消费者们的心 ， 发展趋势越来越好 。 国产化妆品品牌的崛起背后 ， 也彰显了国内消费者们日益增强的文化自信 。
数据显示 ， 2023年预计国产彩妆市场将达到550亿的市场规模；2021-2023年彩妆市场复合增长率达23.8%！
然而几家欢喜几家愁 ， 就在国产彩妆快速崛起的同时 ， 曾经叱咤国内多年的众多国际彩妆品牌们的日子也越来越不好过了 。
就在最近 ， 又一国际大牌彩妆品牌宣布将暂时退出中国市场！
近日 ， 美国平价彩妆品牌 e.l.f.在官方天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布公告 ， 称因品牌全球策略的调整及客观因素的影响 ， e.l.f.将于2023年3月31日起暂别中国市场 ， 品牌天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品 。

壹
曾是美国最具代表性的平价彩妆品牌！
对于很多年轻人来说 ， 对于e.l.f.这个品牌都并不陌生 ， 作为美国最具代表性的平价彩妆品牌之一 ， e.l.f.曾风靡全美国 ， 受到了众多美国年轻消费者的喜爱 。
【|又一国际大牌彩妆品牌宣布退出中国市场！】据悉 ， 该彩妆品牌由美国父子Alan Shamah和Joey Shamah于2004年在纽约创立 ， 公司2014年搬迁到旧金山湾区奥克兰 。
其名字e.l.f. 来源于三个单词“ Eyes Lipsand Face” ， 即眼睛、嘴唇和脸部 ， 这也是e.l.f.的主攻品类 。
e.l.f.的风靡离不开其“平价”的定位 ， 因为产品定价低e.l.f.受到千禧一代年轻消费者追捧 。 据悉 ， e.l.f.的大部分产品售价在1美元（约合人民币6.38元）到30美元（约合人民币191.72元）之间 。
2016年时随着彩妆在中国的受众越来越多 ， 很多国际大牌都将目光放在了中国市场的扩展上 ， 而e.l.f.就是其中一家 。
根据公开资料显示 ， 2018年4月e.l.f.正式入驻天猫平台 ， 进入中国内地市场 。
进入中国市场后 ， 定价低也再次成为了e.l.f.的优势 ， 其旗下的产品价格均在百元以下 ， 散粉和高光更是成为了那几年的网红爆款 。
即便是在突如其来的疫情的袭扰下 ， e.l.f.仍凭借价格优势获得了良好的销售成绩 。 对此 ， e.l.f.董事长兼首席执行官Tarang Amin还直言：“在这一年中 ， e.l.f.是唯一一家业绩增长并扩大市场份额的美国前五彩妆品牌 。 ”
但让e.l.f.没有想到的是 ， 其一直寄希望的中国市场近年来发展却并不尽人意 。 尤其是随着国产彩妆品牌的崛起 ， e.l.f.的市场空间更是被进一步挤压 。
随着亏损数额的逐渐增大 ， 如今退出中国市场也成为了e.l.f.不得不做出的决定 。
贰
就连曾经火遍了中国的“韩妆”品牌们都在大撤退！
几年前 ， 受韩流风靡全中国的影响 ， 众多韩妆品牌被摆上了女生们的化妆台上 。
当时 ， 只要一部韩剧在中国热播 ， 女主所使用的韩妆品牌就能瞬间在中国卖爆 。 就拿当年的韩剧《来自星星的你》来说 ， 在中国上映后女主所使用的IOPE气垫BB霜在中国几乎卖到脱销 ， 单月销量就超过了5000万件！
这也让当时国内的整个美妆行业掀起了一股“韩妆潮” 。 毫不夸张的说 ， 当时只要是打上“韩妆”标签的品牌都能在中国市场上赚得盆满钵满 。
著名的韩妆品牌“悦诗风吟”就是其中的佼佼者 。 2012年悦诗风吟凭借年轻、平价的定位迅速的抢占了中国市场 ， 仅用了2年的时间就成功在中国开出了100家门店 。
随后几年更是以每年100家的速度在中国快速扩张 ， 受到了众多中国年轻消费者追捧 。
但让很多中国消费者们没有想到的是 ， 如此受欢迎的“韩妆”品牌们的产品质量却越做越差！
一般来说 ， 美妆行业内的一款产品的研发周期大约在1年左右 。 但“韩妆”品牌们为此追赶时尚和潮流 ， 将产品的研发周期压缩到只有4-6各月左右 。 而缩短了研发周期 ， 也就意味着产品在质量上大打折扣 。
这也导致2017年-2018年左右众多“韩妆”品牌们被多次爆出质量存在问题 ， 和假货在市场上的猖獗 ， 慢慢使国内消费者们寒了心 。
与此同时 ， 随着“完美日记”等国产化妆品牌的快速崛起 ， 消费者们也逐渐找到了替代品 ， 开始支持国产彩妆品牌 ， 导致“韩妆”品牌在中国市场逐渐失去份额 ， 遭遇了一批又一批的大撤退！


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