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愿意走进拍卖行、画廊、艺博会的中国年轻人正变得越来越多 。
大型拍卖行是这一趋势明显的受益者 。 2022年 ， 苏富比拍卖行全年累计成交额达80亿美元 ， 创成立278年来新高 ， 当中新一代藏家的涌现尤为显著 ， 40岁以下的竞投者创新高 。 同期 ， 另一家拍卖公司佳士得全年成交总额则高达84亿美元 ， 新一代年轻藏家成为业务增长的重要助推力：35%的买家为首次参与佳士得拍卖 ， 其中34%为“千禧一代”买家 ， 这个数字在2021年为31% ， 亚太区新藏家群体增长速度最为迅猛 。
那些频繁出现在拍卖会场里的年轻中国面孔 ， 正在成为艺术品市场新的增长“引擎”之一 。 与过去习惯“藏而不露”、颇具神秘感的藏家相比 ， 这群擅用社交媒体的90后、00后将艺术收藏这一话题推至大众面前 ， 同时改写着拍卖行、画廊、展览等构成的行业交易链条 。
娃娃卖得特别好
“去年大家不管在展会 ， 还是在拍卖行 ， 见面都会打招呼说那些娃娃卖得特别好 。 ”厉蔚阁亚洲（LGDR & Wei）联合创始人兼主席、前佳士得亚洲区主席魏蔚对《第一财经》YiMagazine说 。 去年春天 ， 魏蔚随画廊于香港巴塞尔参展 ， 开幕才半天 ， 会场的“娃娃”们就率先“卖光了” ， 这件事让她记忆犹新 。
魏蔚和同行们聊到的“娃娃”是一种概括性称呼 ， 指的是以雕塑、绘画、版画等艺术形式呈现的卡通形象 ， 比如日本艺术家奈良美智笔下眼神略带挑衅的小女孩、西班牙艺术新秀哈维尔·卡勒加创作的大眼仔、双眼画着两个“X”的KAWS玩偶等 。 这些在拍卖场上格外走俏的作品有一些共同点：它们都是当代艺术作品 ， 具有鲜明的色彩、“卡哇伊”的风格和高辨识度 ， 在亚洲不乏年轻藏家和粉丝 。
受年轻藏家喜爱的“大眼睛”们｜图片来源：艺术家Instagram
在中国当代艺术市场上 ， 市场表现最好的主要为50后、60后艺术家作品 ， 而油画是其中成交额贡献最高的媒介 。 《艺术市场通讯》发布的一份报告显示 ， 2000年以来 ， 拍卖市场总成交额最高的中国当代艺术家主要有曾梵志、张晓刚、周春芽、陈逸飞、刘野等 。 以已离世的华裔画家陈逸飞为例 ， 他的作品主要集中在100万-500万元这一区间 ， 个人最贵作品拍卖价格一度破亿元 。
这些艺术家作品的藏家同样集中于50-70后 ， 他们财力雄厚 ， 偏向于古典又现代的审美 ， 是艺术收藏市场的主力 。 而他们的子辈也深受时代和环境影响 ， 他们通常拥有留学背景 ， 更活跃的社交媒体参与和更早的入场时机 ， 在收藏上呈现出与父辈截然不同的取向 。
“我知道那些是很好的作品 ， 我也知道它们很贵 ， 但我觉得和我没有什么关系 。 ”年轻藏家、ART021（上海廿一当代艺术博览会）创始人应青蓝对《第一财经》YiMagazine表示 ， 对于父母热衷的陈逸飞、冷军等人的作品 ， 她会认为有“距离感” 。
在年轻藏家的审美取向上 ， 应青蓝和魏蔚有类似的观察：“我觉得大家好像都想要生活在一个彩色泡泡中 ， 所以卡通潮流、彩色的东西在艺博会上会更容易被年轻人接受 。 ”
在中国 ， 以推广当代艺术为宗旨的ART021已成立10年 。 成立之初 ， 应青蓝并没有在会场上看到如此多的年轻藏家 ， 因为“那个时候大家会倾向于觉得艺术很遥远” 。 随着中国艺术市场的高速市场化、资本化 ， 以及各类艺术平台对藏家的普及教育 ， 看艺术展如同看一场电影、听一场演唱会一般 ， 逐渐成为当下年轻人的一种生活方式 。 ART021提供的数据显示 ， 许多来到艺博会现场的新藏家年龄都是25-30岁之间 ， 远低于海外藏家的平均年龄 。
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