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用户使用行为分析 用户行为研究报告包括哪些( 三 )


“Z世代经济”标杆平台分析——AcFun 艾媒咨询分析师认为，AcFun的受众消费潜力高，用户粘性高于其他平台，且这一群体通过社交关系具有较强的传播能力 。随着Z世代用户的逐渐增长和在社会上更大的话语权，AcFun有望进一步扩大市场影响力，引领Z世代经济 。针对这部分人群的成长周期开发更多的延伸服务，也有助于AcFun提高产品竞争力 。
新中产经济：中高端群体经济的代表 随着经济的增长，收入水平的提高，消费的升级，新中产阶级已经崛起，成为消费大军中的重要一员 。根据艾媒咨询分析师的研究，他们有着相对稳定且可观的收入，因此对生活的需求不再局限于物质层面 。他们的消费观念从“越便宜越好”转变为“满足情感需求的消费”，购物时不太注重奢侈品的品牌价值，偏爱高成本、高质量的商品 。
新中产移动互联网行为分析 根据iiMedia Research的数据，金融投资和旅行是新中产阶级的互联网生活主题 。高收入的新中产群体对金融投资的需求较高，主要通过保险、股票、银行理财等投资来增加财富 。出行方面，主要是买票，乘坐公共交通 。
近半数新中产网民有理财习惯 iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2019年，45.1%的受访新中产用户有理财习惯，其中近六成用户每月理财金额在1001-5000元区间 。基金购买成为新中产用户最主要的理财投资方式，占比36.5% 。艾媒咨询分析师认为，新中产阶级对财富增值的需求较高，对理财投资产品的需求多样化，推动了金融机构的创新发展，推出多样化的产品和服务，刺激了金融经济的发展 。
新中产网民更追求高品质旅游 iiMedia Research的数据显示，2019年，近70%的新中产用户平均每年至少旅行一次，71.1%的受访新中产用户更喜欢自助游 。省内外中长途旅游是新中产阶层最主要的旅游目的地，占比70.5% 。艾媒咨询分析师认为，较高的收入水平支撑了新中产旅游的高频和高质量，新中产旅游需求的提升也促进了国内旅游经济的发展 。
2019人群经济洞察榜——新中产经济 艾媒咨询分析师发现，最受新中产阶级欢迎的产品涵盖家装、租房、汽车、理财、健身、旅游、新闻资讯、有声阅读 。新中产用户对生活、出行、理财、健身、获取信息等方面的需求更加多样化 。
“新中产人群”标杆服务平台分析——汽车之家（一） “新中产人群”标杆服务平台分析——汽车之家（二） “新中产人群”标杆服务平台分析——汽车之家（三） 小镇青年经济：三四线城市的崛起 小镇青年移动互联网行为分析 iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，小镇青年对互联网的依赖主要体现在娱乐、出行、生活等方面 。网络直播是小城镇年轻人的主流娱乐方式 。小城镇的年轻人更注重自己在网络上的个人形象，为了拍照，美化处理是必须的 。他们关注当地生活，经常看电子书 。随着生活水平的逐步提高，城镇年轻人的户外活动日益丰富 。
小镇青年网民对旅游需求提高 iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，2019年，70.3%的小城镇年轻网民平均每年出行1-3次 。省内短途旅游和周边游是小城镇青年的主要旅游目的地，分别占40.5%和29.7% 。艾媒咨询分析师认为，随着经济压力放缓，小城镇年轻人的旅游需求逐渐增加 。未来，随着收入水平的上升，小城镇青年旅游的频率会增加，旅游的质量会更受重视 。
小镇青年网民娱乐渠道日益丰富 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，受访城镇中51.7%的年轻网民首选线下渠道进行娱乐 。小城镇年轻网民主要的线上娱乐方式是影视音乐，占比44.8%，线下购物占比29.3% 。艾媒咨询分析师认为，互联网的普及为小城镇年轻人提供了多元化的娱乐渠道，激发了小城镇年轻人多角度的娱乐需求，推动了三四线城市娱乐产业的创新发展，促进了娱乐经济的增长 。
2019人群经济洞察榜——小镇青年经济 艾媒咨询分析师发现，短视频、直播、游戏、音乐、资讯、折扣购物是小城镇年轻用户最青睐的产品类型 。它反映了城镇青年对社交娱乐和休闲的需求，也反映了城镇青年在购物时对价格更敏感、更追求经济效益的特点 。
“小镇青年经济”标杆平台分析——趣头条 艾媒咨询分析师认为，以小城镇年轻人为代表的天坑市场还是很广阔的空 。企业开始关注天坑市场的开发，激发小城镇年轻人的消费能力 。趣头条深挖小镇青年需求，满足小镇青年对零花钱和娱乐的需求，专注下沉市场 。发展迅速，但核心收入依赖广告，盈利模式有待拓展 。在内容监管趋严的政策趋势下，趣头条短期营收的突破可能面临挑战 。


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