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2019世界成功商务案例大全 史上优秀经典策划案例分析

【2019世界成功商务案例大全 史上优秀经典策划案例分析】2019年已经过半 ， 不知不觉时间的年轮又将指向2020年 。2019年的营销案例很多 ， 笔者选取了几个现象级的营销案例 ， 希望能给读者一些新的启发 。
案例一:可口可乐-中国福娃
“春节”是中国人一个非常重要的传统节日 。无论是优势营销还是节日营销 ， 品牌自然都想搭上春运的列车 。为了争夺“春运流量”这块大蛋糕 ， 可口可乐也使出了浑身解数 。
从很久以前 ， 可口可乐为了争夺“春节流量”这块大蛋糕 ， 就想出了将中国传统福娃形象融入春节营销活动的点子 。中国福娃的出现代表着“幸福”、“吉祥”和“节日” ， 为春节增添了一家人欢乐喜庆的气氛 。在中国市场站稳脚跟的可口可乐已经知道中国人想看到什么 。
曾经反复使用 ， 福娃参与春节营销反响不错 ， 福娃从此成为可口可乐的皇家代言人 。
通过各种职业渠道 ， 中国福娃穿着不同的衣服 ， 表情丰富 。相比各种爱的手势 ， 它们会涵盖包装、电视广告、平面广告、户外广告、地铁广告、电梯广告、室内广告等渠道 。通过中国福娃的故事 ， 传递新年的喜庆气氛 ， 让人感受到可口可乐过年的诚意 。
技术上 ， 可口可乐和中国福娃的合作也有了质的提升 。通过与阿里巴巴的合作 ， 不仅将福娃“阿娇”和“阿福”印在可口可乐瓶上 ， 还创新性地加入了AR技术 ， 打造了扫福娃赢惊喜的新年活动 。“年味十足”的福娃不仅会拜年 ， 还会向参与者送出爱的新年红包 。进一步升级的交互体验 ， 展现了“人机交互”的人文关怀感 。
案例二:什么是佩奇
2019年1月17日 ， 一段时长5分40秒的视频像“社交病毒”一样短时间内占领了各大社交媒体 。《派格是什么》精准触达大众的“g点” ， 成为2019年初以来的第一个“爆款” ， 创造了2.3亿的播放量和16亿的微博转发量 。
《派格是什么》分析了现代人在城市化进程中的矛盾与冲突 ， 通过展现孙与孙在困境中的家庭故事 ， 表达了城市进步与农村落后的矛盾 。事实上 ， 年迈的亲属是这种矛盾和冲突的最大受害者 。
家住山区的爷爷踮起脚尖盼着儿子一家回来过年 ， 要给孙子最喜欢的小猪佩奇 。但他常年与大城市隔绝的爷爷 ， 并不知道佩吉是什么 ， 于是极力揭开“佩吉”的神秘面纱 ， 导致中间发生了一系列爆笑事件 。最后 ， 他亲手做了一个祖父品牌的佩姬 。
《什么是佩奇》之所以能成为2019年开年的营销第一案 ， 就是时间上的“机会感” 。我们常说一个营销案例为什么能“爆” ， 时间节点很重要 。一个好的计划应该在合适的时间出现 ， 把握住那个时间段的用户心理 ， 这样才能不出意外地“出圈” 。
其次 ， 《派格是什么》戳中了中国人“回家过年”的社会痛点 ， 反映了中国人的社会焦虑 ， 以及不断进步的城市与农村之间的落差感 。反映了真实的社会现实 ， 引起了用户的高度共鸣 ， 让观众产生了共鸣 。占据“天时地利人和”的《佩奇是什么》在朋友圈引起刷屏也就不足为奇了 。
案例三:害怕回家
2019年春节档不仅有《派格是什么》 ， 还有碧桂园等创意联合打造的《怕回家》 。“你有没有害怕回家的时候？”
外创意获碧桂园金奖“信任是金”百万创意大赛以《不敢回家》感动了无数春节回家的网友 。这个竖屏视频点赞27万 ， 转发21万 ， 评论3万 。
相对于很多春节广告以喜庆为主 ， “怕回家”显得特别沉重 。广告短片真实地展示了春节期间中国家庭的日常生活 。不管大家在外面经历了什么 ， 家庭永远会接纳我们 。
网友评价这部片子太真实了 ， 有自己和家人的真实故事 。失败是每个人的日常 。世界上没有那么多的成功 。广告背后是对人性的深刻洞察 ， 直击人心 。
当用户在害怕回家中感同身受剧情 ， 没有年终奖 ， 没有名气 ， 没有考试 ， 没有生意 ， 没有房间 ， 没有公司 ， 没有钱 ， 没有好生活 ， 没有对的人 ， 没有工作……当你在外面受到伤害 ， 回到你家门口按门铃 ， 你的门就会为你打开 。这就是家的意义 。没关系 。你有一个家 。


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