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让用户参与让传播更快 网络互动营销成功案例( 二 )


其次，当内容传播到一定程度，很多从来不知道活动内容的人就会产生好奇，从而自发去了解和参与 。毕竟，参与几乎不需要花费什么 。此时，传播裂变正式开始 。
最后，通过重复创造，成功引发了群众性的“参与式”狂欢 。最终内容获得的关注度和热度令人印象深刻 。
第二个经典互动营销案例:杜蕾斯《我不是没有感情的杀手》
杜蕾斯的文案一直是其最大的品牌特色 。
杜蕾斯的“我”并不是一个没有感情的杀手，它对含蓄暗示性内容的运用极大地唤起了读者的想象力 。
虽然字面意思没有明确指出性爱的内容，但是柔情在字里行间流淌，把这类内容描写得惟妙惟肖 。
“我好孤独，为了时尚，我脸红了，学了几个时髦的姿势”
流氓不可怕是真的，就怕流氓有文化 。
案例分析:
杜蕾斯在原有品牌的基础上，通过文艺的文字，把原有的低俗内容用清新脱俗的方式表达出来，真的很让人佩服 。也正因为如此，前后两幅图像的对比，大大加剧了这里内容的传播效果 。
三 。互动营销“四重奏”的效果[S2/]
赢得互动的关键在于企业与群众的互动，在于高质量传播内容的创作 。通过互动营销带给大众的感受，笔者在此总结了互动营销下大众的四种情绪节奏 。
1.热身:交流是所有人的需要
人是群居动物，互动营销绝对有效的关键就是基于这种天性 。
交流是每个人都需要的内容 。因此，笔者将企业与受众的信息互动阶段称为“人群暖化”阶段 。这个阶段主要是让企业积累自己的目标群体 。这一步也是为后续的营销转型打下坚实的人群基础 。
企业通过一些互动窗口，让群众以评论或评价的形式在站内留下印记 。然后通过传递一些企业的优势信息，逐渐拉近企业与群众的距离 。
2.裂变:优质内容是传播的本质
其实孵化和裂变可以说是同一个性质，同一阶段的步骤是并行发展的 。优质的内容是吸引人留下痕迹的最大依靠 。否则就像无根的浮萍 。怎么才能稳定？
企业通过发布一些优质内容，一方面可以巩固老用户的活跃度，另一方面实现大众的裂变 。毕竟内容才是传播的本质 。
3.引爆:实现大众参与狂欢的具体活动
在大多数人看来，互动营销的内容其实只表现在这一步 。我们看到的案例中“请给我一面国旗”所涉及的人群一直都是微信的原始用户，活动只是引爆了流量活跃度 。没有一定的基础，这种营销行为根本没有成功的可能 。比如我们在自己的小网站里进行这样类似的接龙活动，结果是可以预见的 。
4.习惯:把互动变成大众的习惯[/s2/]
事实上，营销的最终目的是将大众与企业的互动转变为习惯，可以有效避免用户的流失 。
其实把互动变成习惯的企业有很多 。
比如知乎里的问答习惯，通过知乎的品牌化，已经形成了“有问题就去知乎”的习惯 。
信息浏览习惯在新浪微博中，人们习惯在微博上发布自己的日常动态和对当前热点问题的了解，群众也习惯分享自己对相应话题的看法和意见 。
【让用户参与让传播更快 网络互动营销成功案例】微信的社交习惯，人和家人朋友聊天，第一时间选择的社交软件就是微信 。微信的实时性和便捷性，基于大众无法割舍的天性，已经成为每个人生活中不可分割的习惯 。
互动营销，内容为王 。只要企业能够稳定高效的输出优质内容，目标群体就会自发的聚集在一起，然后通过具体的活动，引爆“流量”，让群众形成参与式的狂欢，最终营销转型也就随之而来 。


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