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这样做100%成功 品牌做整合营销传播的成功案例

首先 ， 必须明确两个概念 。首先是“沟通” 。广告意义上的传播必须根植于“营销”的目的 。我们甚至可以说 ， 任何不以营销为目的的广告传播都是流氓行为 。二是“融合” 。所谓的融合 ， 其实有点像现在流行的“共享与平台”的概念 。
接下来 ， 我们来谈谈“整合营销传播” 。
整合营销传播(IMC)是指将所有与企业营销相关的传播活动统一起来的过程 。一方面 ， 整合营销传播涵盖广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等所有传播活动 。另一方面 ， 它使企业能够向客户传达统一的通信信息 。
然而 ， 一次成功的整合营销传播的真正内涵是什么？
【这样做100%成功 品牌做整合营销传播的成功案例】一是基于消费者数据库或消费者核心利益 。
第二 ， 整合各种传播手段 ， 打造“一致形象” 。
第三 ， 本质是整合手段中所有要素的循环 。
第四 ， 涉及的营销方式一定要有关联 。
让我们以“蒙牛”品牌为例来说明这个问题 。众所周知 ， 蒙牛早年很年轻 ， 所以和伊利完全不一样 。是什么让它一飞冲天？答案可以说是“整合营销传播” 。虽然传播者当年称之为“事件营销” ， 但实际上已经体现了“整合”的力量 。
一般来说 ， 整合营销传播 ， 尽管形式和渠道多种多样 ， 但目的都是为了塑造品牌的“一致形象” ， 所以必须有一个核心概念点 ， 要么是公关事件 ， 要么是别的 。
就蒙牛而言 ， “赞助神五飞天”是那次整合营销传播的“核心点” 。除去活动本身的热度和观众的意外关注 ， 蒙牛围绕核心点做了很多事情 ， 比如跟进神五飞天的推出进程做新闻和软文报道；制作印有宇航员头像的新版产品包装；举办儿童放飞梦想书画大赛；做了一个以飞翔为主题的电视广告 ， 大量投放 。
可以说 ， 从全国新闻到产品包装 ， 从超市促销到电视屏幕 ， 蒙牛都在说一件事:那就是上帝在天上飞——但这条消息背后隐藏的内容 ， 正是蒙牛真正想表达的 ， 那就是只有大品牌才能赞助全国飞行 ， 蒙牛是“大品牌” ， 值得信赖；与此同时 ， 在天妃主题的电视广告词中 ， 明显暗示着正在飞行的宇航员也在喝牛奶！
所以 ， 当时名不见经传的蒙牛 ， 承载着“神五飞天”的大事件 ， 一飞冲天 。通过多种媒体渠道和形式 ， 如电视、印刷品、广播、活动、新闻稿、软文等 。 ， 传递了蒙牛这个大品牌的“关键核心信息” ， 关爱蒙牛品牌 ， 牛奶品质一流等品牌 ， 为蒙牛在市场站稳脚跟 ， 跻身国内一流乳制品品牌起到了非常重要的作用 。
然而 ， 蒙牛并没有就此止步 ， 随后又赞助了当时很火的湖南卫视节目《超级女声》 ， 将这个因赞助神五而获得全国好评的品牌再次推向了市场的巅峰 。这两个高端亲民的事件营销结合起来 ， 就是整合营销传播的一个例子 ， 有助于品牌发展 。
当然 ， 进行一次成功的“整合营销传播”无异于打一场大规模的战役 ， 需要企业自身的条件和多渠道合作伙伴的大力配合 ， 同时消耗的资金也是天文数字 。但是 ， 整合营销传播对企业品牌的裂变影响是不可替代的 。


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