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汽车营销与服务怎么学， 汽车营销未来的发展趋势分析

产品力是车企生存的根本 ， 但营销也是不可或缺的一部分 。一个好的营销方案可以事半功倍 。2017年以来 ， 短视频、AI、大数据、5G等一系列新营销现象的兴起 ， 让中国的汽车营销进入了一个新的阶段 。
在这一波浪潮中 ， 汽车营销该怎么做？未来的汽车营销将何去何从？
营销经理与金萱奖评审团合影 。
2019年11月23日 ， 2020年第六届金玄奖启动仪式在广州花园酒店隆重开幕 ， 由金玄奖秘书长李振宇主持 。
半年前 ， 耗时433天穿越整个美洲大陆 ， 途经十几个国家 ， 上百个村庄 ， 刚从南极回到北极的李振宇 。
金像奖秘书长李振宇
他表示 ， 金宣奖已成功举办五届 ， 旨在发现和收集汽车行业营销案例 ， 推动中国汽车营销创新前景 。今年的启动仪式也做了一些创新 ， 以早茶的形式来谈营销 。
金宣奖评委会主任、《汽车商业评论》主编贾可博士
金宣奖评委会主任、《汽车商业评论》主编贾柯博士在开幕致辞中表示 ， 宏观没有了是趋势 ， 但有时候宏观并不能决定微观 ， 微观还是有很多机会的 。所以在这样的情况下 ， 如何做好营销就显得非常重要 。金宣奖就是给大家指明一个方向 。
商业趋势观察家、智盟咨询CEO肖明超
商业趋势观察家、智盟咨询CEO肖明超认为 ， 在嘈杂的营销时代 ， 我们应该坚持品牌的价值不变 ， 积极拥抱营销体系的创新 。
【汽车营销与服务怎么学， 汽车营销未来的发展趋势分析】他说 ， 现在的营销趋势应该有四个推测 。
1 。快速和慢速
所有的品牌都想成为热点 ， 但热点事件不是随机转移的 ， 需要足够的坚持才能构建品牌的不变价值 。
2 。质量和有效性
而追求“品效合一” ， 则需要在精准的技术界面和品牌价值与温度之间做好平衡 ， 品效的协同更为重要 。
3 。内容和影响
大家都在说“内容与IP” ， 但内容与品牌的匹配度 ， 与消费者的共情 ， 沉浸感 ， 才是内容自然生长发酵的动力 。
4 。渠道和关系
大家都在说“新零售和私域流量” ， 其本质真的是如何以用户为中心 ， 如何实现更好的圈子渗透和更直接的用户互动 。
随后 ， 肖明超介绍 ， 2020年第六届金萱奖将通过强大的媒体评审团、良好的案例推荐机制和多元化的专家评审团 ， 最终评出10大品牌营销创新案例、5大最强营销团队和10大产品营销创新案例 ， 还将揭晓年度10大营销趋势 。
“期待在2020年举办更多的比赛 ， 我们希望进行一些闭门讨论和小范围讨论 。”他说 。
金轩奖旨在奖励在不断变化的营销环境中 ， 每年致力于品牌创新、营销模式创新和营销体系创新 ， 并取得较高投资回报和品牌回报 ， 对汽车行业产生积极影响和标杆效应的汽车品牌和汽车营销人员 。
金宣奖由《汽车商业评论》杂志发起 ， 智盟咨询和人气研究支持 ， 推媒体主办 ， 汽车跨界创新学会协办 。
为了拓宽视野和维度 ， 每届金宣奖的评审团阵容都会有所调整 。第六届金宣奖再次扩充了评审团团队 ， 新增10名评审团成员 。
审查和任命仪式
分别是著名广告人薛；田朴珺 ， 李成学院创始人兼制片人；北京新艺互动数码科技有限公司联席总裁朱劲松；宣亚国际营销技术有限公司董事长吴涛；著名学者、商业评论家吴伯凡；北京大学新媒体研究中心研究员沈红；北师大新闻与传播学院副院长、博士生导师张洪忠；科特勒营销咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎；光标(数字)传媒集团CEO潘妃；福特大中华区传播与公共事务副总裁霍静 。
长城汽车副总裁、WEY品牌营销总经理柳岩
长城汽车副总裁、WEY品牌营销总经理柳岩曾两度担任金轩奖评委 。她说 ， “我亲身经历了从初创到初审、终审 ， 一直到颁奖典礼的过程 。在我参加过的所有汽车公司的颁奖典礼中 ， 金轩奖的过程是最完美、最认真的 。”
金轩奖启动仪式后 ， 举办了“对话汽车营销经理”环节 。
嘉宾顺序(从左至右):徐占海、向东平、连青峰、杨大勇、肖勇、于景民 。


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