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新媒体营销方式有哪些，新媒体8大营销方式介绍

一、新媒体营销
行业 随着媒体的变化，新媒体中的广告主
营销上的预算分配持续提升 。我们梳理了新媒体营 销产业的图谱，将行业主要参与者划分为几个环节，广告主（品牌主）、品牌营销 服务商、MCN/自媒体账号、以及媒体平台和最终消费者等 。其中品牌营销服务商 包含广告代理公司、交易撮合平台以及电商代运营公司等 。
就广告主而言，大部分广告都是通过广告代理公司在媒体平台上直接投放的 。投放形式包括开屏广告、贴片广告、信息流广告等 。，且产品主要通过硬广渠道直接展示 。新媒体时代，自媒体逐渐成为品牌商触达消费者的新中介，品牌商可以通过KOL种草带货 。
(1)新媒体营销时代，自媒体影响了消费需求，销售转化的链条变短了
新媒体营销时代，电商平台以内容为导向，内容平台即电商，传播媒介与销售渠道融为一体 。广告主对营销的需求也更多的是追求产品与效果的结合 。在传统营销时代，消费者的购买通常是由需求驱动的，但在新媒体营销时代，自媒体通过种草实现了对消费者消费需求的影响，销售转化链条变短了 。益普索在线调查数据显示，近一半的短视频用户会在自媒体推荐的影响下直接下单 。
(2)去中心化趋势下，广告主与符合品牌调性的自媒体对接难度加大
在渠道越来越丰富的背景下，垂直流量的价值凸显 。相比单一平台，自媒体投放可以触达更多渠道，更加垂直精准，形成个性化的传播生态 。但是对于广告主来说，一开始选择一个符合自己产品定位的自媒体账号会比较困难 。在这个环节中，拥有自媒体账号资源、掌握自媒体大数据、具备自媒体账号筛选匹配能力的新媒体营销公司的价值凸显 。
(3)短视频推动新媒体营销行业进一步繁荣
短视频的兴起，我们认为会进一步推动新媒体营销行业的发展 。短视频行业的兴起，带来了用户在移动端时间分配的进一步增长，贡献了近两年移动互联网时间的主要增量 。广告主投放预算的比例也随着用户时长的增加而增加 。艾媒咨询数据显示，2019年新媒体营销广告占比中，视频形式的广告占比从2018年的9%提升至2019年的16% 。从广告主的类别来看，2019年快消品视频形式的广告占比达到94% 。相比长视频，短视频在碎片化时代的传播性更强 。短视频逐渐成为主流内容形式，品牌主在敲定营销方案时更愿意选择定制化的短视频内容 。
二、从行业各参与方窥探变化趋势 在新媒体营销时代，无论是媒体平台、中介机构还是品牌方，从行业竞争格局到发展都发生了一定的变化 。从我们参与者的变化看行业的发展趋势 。
(一)新媒体传播平台:媒体不断变化，平台变化带动行业成长
随着互联网技术的发展和商业模式的创新，媒体平台不断迭代，渠道流量去中心化 。在我们的报告《全球视野下的MCN历史与本土演进》中，我们将渠道平台分为六大类:社交平台、资讯平台、短视频平台、垂直平台、电商平台、直播平台 。从1G时代到现在的5G时代，网络环境的不断升级带来了媒体平台的逐渐丰富，流量在不同类型的平台之间迁移 。
新媒体平台快速增长，但同时在单一媒体内部，流量竞争激烈 。根据Questmobile的数据，到2020年1月，社交平台微信的月活用户将达到9.4亿，微博的日活用户将达到4.52亿；短视频平台Tik Tok月活用户达5.51亿，同类产品Aauto Quicker月活用户达4.93亿 。从用户使用时间来看，微信占据了最主要的时间，逐渐进入稳定区间；然而，短视频平台Tik Tok和快手在本月仍呈现增长趋势 。
从新媒体的发展来看，是从微博这样的公共社交媒体开始的 。微博可以说孕育了一批自媒体账号 。随着其他媒体平台的发展，流量分散在各个渠道，广告资源更加丰富，自媒体账号也开始多渠道运营 。媒体属性或者商业边界会逐渐扩大 。比如，电商平台不再只是一个交易平台，品牌在电商中的运营会更加精细化、多元化 。我们认为，媒体平台的不断变化和改变，拓宽了新媒体营销行业的市场规则 。
(2)自媒体/MCN:垂直账户价值凸显，MCN将继续发展
如前文分析所述，新媒体营销时代，消费者的消费决策环节变短了，以内容营销为核心的种草环节变得非常关键 。既要能够创作出符合品牌调性的内容，又要能够将内容精准的传递给品牌的目标客户 。这种创意营销内容开始逐渐产品化，而在新媒体营销时代，这种创意内容一般由两方制作，一方是广告代理公司，包括传统的4A公司和新媒体营销公司；第二类是KOL本身或者MCN机构 。后者通常可以是前者的内容提供者，也是新媒体营销时代最重要的内容创造者 。


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