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中国营销传播网网址，非常有创意的营销案例分享

消费时代、用户参与时代、体验至上时代的到来，宣告了传统广告的衰落和内容产业的全面崛起 。爆发式营销就是在这个基础上诞生的 。大量案例证明，爆发式营销传播理论将取代整合式营销传播理论，成为引领移动互联网和物联网时代营销变革的正确方法论 。
【中国营销传播网网址，非常有创意的营销案例分享】事实上，内容传播正在不断引领消费升级，直接体现在新生活方式的出现 。《2017年内容消费升级营销趋势报告》显示，近年来增加的中国消费者新的生活消费形式中，购买视频网站会员、购买有机食材、出国旅游、购买进口生鲜、内容产品付费位居前列 。由此可见，消费升级不仅仅是物质层面的升级，更是消费观念的全面升级 。人们需要通过移动互联网和物联网获得更加丰富多彩和个性化的内容 。所以，消费的升级伴随着内容传播方式的升级 。
熟悉媒体和社交平台的朋友一定熟悉“小猪佩奇的纹身，掌声送给大众”这句俏皮话 。然而，正是这种看似无厘头的调侃，孕育出了一条市场广阔的产业链，体现了内容传播中爆发式营销传播的强大能量 。
很多人很难想象，佩吉这个原本为幼儿打造的动画形象，在中国社交网络上成为了超级IP和全网轰动 。小猪佩奇天真无邪的表情，加上各种俏皮话，立刻成为刷屏表情包，脑洞大的网友甚至贡献出各种突破想象的创意和UGC 。Tik Tok已经有超过3万个视频受到“小猪佩奇”话题的挑战，每个视频都有不止一个与小猪佩奇相关的周边产品；就连各大国际品牌也联手小猪佩奇，以自己抢眼的爆红模式，打造一个产业潜力无穷的商业IP 。
从现在的大众媒体、主流社交平台、泛内容传播渠道，我们很容易理解小猪佩奇的成功 。无论是微信、微博、Tik Tok、Aauto Quicker、小红书，甚至贴吧、论坛、各大直播平台等，90后、00后等新兴消费者成为流量主力，他们也支撑了日益壮大的新兴消费市场 。佩吉的《对比》受到很多网友的喜爱，尤其是“90后”、“00后”，更是深化了互动娱乐的内涵和内容的IP特性，自然持续爆发 。
如今营销已经进入内容为王的时代 。内容的三种具体形式是海报、视频和软文 。内容传播所依赖的工具是自媒体和KOL 。传统媒体数量有限，可以整合，但自媒体和KOL不可能绝对整合 。他们只能抓住一些关键点，在网络集中中“爆发”，然后造成二次、三次传播，从而实现全网普及 。从传统整合营销传播向大众化营销传播转型是移动互联网和物联网时代的必然选择，也是基于新消费时代的商业竞争的成功方法 。
爆款营销作为国内新消费品牌崛起的成熟模式，是否可以复制？
作为一名“80后”职业营销人，我毕业于国内最早一批本科市场营销专业，系统学习了营销管理理论 。在职业生涯的前10年，我曾在业务经理、产品经理、客户关系经理、营销总监、总经理等一系列营销岗位工作过 。私营企业500强和世界500强品牌 。在工作中，我与4A广告公司及其他策划公司有过多次交流与合作 。经历了线下门店分销的渠道发展模式和大规模广告的品牌营销模式，以及电商平台和自媒体的兴起 。2014年开始转型，投身于食品互联网媒体和新消费行业 。在过去的五年里，我见证了很多新消费品牌的快速崛起，他们的打法契合时代背景，符合市场消费需求 。我们从对100多个新消费品牌的跟踪中梳理总结了这些企业的战术，总结出一套模式 。我们将这些成功的模式复制到服务企业中，取得了良好的效果 。
回顾过去的五年，我已经跨越了传统的品牌营销模式，完成了向新营销模式的转变，正在经历新零售、新媒体的快速崛起 。作为营销人，我希望自己能够系统总结这五年的转型经验，让更多的营销人能够快速掌握新消费时代的营销规律，不再因为落后的思维模式而感到焦虑，不再被层出不穷的新概念所困扰 。市场营销是一门实践性很强的学科，会随着时代和消费环境的变化而发生很大的变化，而营销理论往往滞后于营销实践 。自20世纪90年代市场营销专业引入中国以来，经历了20多年的品牌营销黄金发展期 。4P、4C、4R和品牌形象理论以及后来的整合营销传播理论造就了无数优秀的品牌企业和营销总监 。但与此同时，我们也看到，很多成功的企业在营销管理方法上正在失去创新能力，品牌也在不断地僵化，失去了增长的动力 。传统营销模式开始衰落，技术推动时代前进，消费年轻化成为新一轮消费升级的主要驱动力，进口商品也随着跨境电商的发展和贸易的开放不断涌入 。这些变化把中国企业的商业模式推到了改革的时候 。企业总裁和营销总监当前需要面对的问题是，究竟是应该打破红红火火的模式，脱胎换骨，还是保持僵化，失去创新动力 。希望本书的思维总结能给营销人带来一些启发，更多的实践要结合企业的情况，做到现场灵活运用 。


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