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塑造品牌形象的意义是什么，品牌形象改造方法介绍

一个
什么是品牌形象
品牌形象是指企业将某一品牌与目标消费者生活和工作中的一些事物和事件建立起来的一种联系 。
这个接触的对象往往就是品牌的形象 。而品牌形象代表了品牌的实力和品质 。很多消费者会根据自己的品牌形象来消费 。毕竟，良好的品牌形象也是企业在市场竞争中的有力武器 。
然而，品牌形象是一个综合的概念，它受到感知者的主观感受、感知模式和感知背景的影响 。不同的消费者大概对品牌形象有不同的认知和评价 。
你对品牌形象有正确的认识吗？全球公认的品牌大师Aaker在1991年的一篇文章中指出，品牌形象是消费者对品牌的认知，即消费者对品牌的想法、感受和期望 。
根据品牌大师对品牌形象的描述，也许你会对这个关键词有更深的理解 。
良好的品牌形象也是衡量一个品牌成功与否的重要评价指标 。
按照市场君的理解，我们这次说的品牌形象把品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象 。
所谓视觉形象就是消费者看到并传播的视觉设计，也是目前企业打造品牌的重要手段 。就像欧美企业，就是一个很好的例子 。他们深谙此道，其品牌的成功很大程度上取决于此 。
所谓心智形象是指消费者对品牌的心理感受，相对主观、笼统，是一种整体的品牌印象 。一方面，心理形象可以依赖于以前的形象，也可以依赖于品牌体验和文化感知等其他因素 。
通过很多企业的实际调研，我们也会发现，如果企业真的能做好品牌形象，这个品牌一定会极其成功 。但我认为，很多企业品牌经营的最终目的是在目标消费者心目中树立企业想要的品牌形象 。
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如何建立品牌形象
为了增加品牌销量，加快企业发展，很多企业都非常注重品牌形象建设 。另外，品牌形象建设是一项长期而艰巨的任务，不是任何一个人或任何一个具体行动就能完成的 。需要按照一定的原则，通过一定的方式，全方位的精心塑造 。然而，企业应该如何建立自己的品牌形象也成为一个关键问题 。
品牌设计
优化品牌设计，设计品牌名称、标志、包装是突出品牌个性、提高品牌知名度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径，是塑造品牌形象必不可少的一步 。
所以，这一次，我们将主要关注品牌标志设计 。由于消费者购买商品的心理活动一般都是从了解商品的过程开始的，因此，在这个竞争激烈的市场中，品牌成为了人们选择商品的重要依据 。尤其是在当今这个时尚的时代，更多的消费者都有一种攀比心理 。但是，商品也成为了人们地位和实力的象征 。因此，品牌形象的意义越来越重要 。
所以品牌logo也是极其重要的 。一个标志可以帮助人们识别和联想它，使消费者产生积极的感受、喜欢和偏好 。品牌形象标识不仅能使品牌区别于其他品牌，还能通过品牌形象设计的视觉刺激吸引消费者的注意力和兴趣，从而加深消费者对品牌的理解 。
可能，很多消费者对品牌的偏好大多是从视觉上获得的，所以树立良好的品牌视觉形象非常重要 。
很多品牌之所以能在新的市场格局中发挥特别抢眼的作用，很大程度上得益于优秀的品牌形象设计，而这种形象设计让品牌的知名度引以为傲 。
为了塑造良好的品牌形象，不仅要对品牌识别的各个要素进行精心的策划和设计，还要对它们进行协调和搭配，形成一个完整的品牌识别系统，产生最佳的设计效果 。就像我们最熟悉的品牌:麦当劳，耐克等品牌 。众所周知，这些品牌的logos都很有创意，赋予了品牌独特的魅力 。
(麦当劳)
标有黄色“M”的麦当劳是世界上最大的餐饮企业之一 。想必它的品牌价值也体现在其“金拱门”标志上，这个标志跨越了语言和文化的障碍，逐渐演变成一个简单而有意义的设计图标 。它的logo不仅鲜艳明亮，还能吸引孩子的注意力 。也暗示了大众麦当劳专注于为儿童提供产品，足够聪明的吸引了包括父母在内的成年人，可见麦当劳的品牌形象理念非常清晰 。
(耐克)
创立于1971年的耐克已经成为当今世界上最著名的品牌之一 。耐克的品牌形象已经是一种物化的体育精神，或者说是人类征服自然、超越自我的象征 。
从品牌logo来看，图标上的小钩简洁有力，快如闪电 。一眼就会让人想起使用耐克体育用品后产生的速度和爆发力，无疑更容易记忆，同时也更容易塑造品牌形象 。
一个创新的品牌形象设计能给消费者带来新鲜的视觉和心理感受，从而树立良好的企业品牌形象 。这样自然能加深消费者对品牌的感情，巩固品牌在消费者心中的地位 。


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