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小白快速入门的技巧 微视频营销操作方法( 二 )


蒙牛的广告短片《我不是天生强 ， 我只是天生强》在世界杯期间发布 ， 成为当时众多营销广告的领头羊 。随着世界杯的火爆 ， 这则广告也与世界杯息息相关 。从其广告的主题来看 ， 离不开世界杯的拼搏精神 ， 广告也与世界杯上备受瞩目的球星梅西有过合作 。所以这个广告充分利用了世界杯的鲜明元素 ， 吸引了很多人的关注 。
在和蒙牛合作拍这个广告之前 ， 梅西前两场比赛都没有发挥好达到预期 ， 所以被很多球迷诟病 。所以在这则广告中 ， 一张梅西仰面躺在足球场上的图片也被网友们制作成了“我是梅西 ， 我现在很慌”“我不是生来强壮 ， 而是注定冷酷”的表情包 ， 迅速在网上走红 ， 也让广告有了更高的曝光度和话题度 。后来在世界杯比赛中 ， 阿根廷逆风以2:1的比分翻盘尼日利亚 ， 与广告中的情节不谋而合 。这场血腥的比赛也非常真实 ， 非常符合广告的主题 ， 从而将其知名度推向了一个新的高潮 。可以说 ， 世界杯期间 ， 蒙牛和梅西百货联合拍摄的这则广告成为各大品牌中的最大赢家 。
案例四:iPhoneX三分钟
大品牌在广告片拍摄上总是占据更多的资源和创意 ， 所以总能创造出更多经典的营销案例 。iPhone在广告短片的推广上也有精彩表现 。三分钟 ， 一部和春节有关的短片 ， 给当时很多人留下了深刻的印象 。
短片《三分钟》邀请知名导演陈可辛操刀 ， 拍摄质量绝对有保障 。关于内容和主题 ， 短片选取了中国春节期间一位空姐与子女团聚的真实故事 ， 从最平凡的生活中提炼素材 。因此 ， 这个故事非常感人和有感染力 ， 表现了许多工人在春节期间与家人团聚的愿望 ， 引起了强烈的社会共鸣 。简单动人的故事 ， 细腻的内容和影片质感 ， 恰到好处的长度和煽情感 ， 让这部短片在春节期间获得了不少荧屏 。
观众被这部短片感动是因为它温暖人心的故事内容 ， 但让它真正流行起来的原因并不止于此 。陈可辛导演的名气和影响力、iPhone自身的品牌效应以及春节期间的氛围都是不可或缺的重要原因 。iPhone X在原有品牌影响力的基础上 ， 通过打造这部暖心的短片 ， 是春节营销的正常行为 。但从其内容来看 ， 体现了iPhone品牌的人性化和人文情怀 ， 为其品牌形象加分不少 。iPhone X作为推广对象 ， 在短片中充当拍摄道具 ， 不仅展现了一个个动人的故事 ， 还展现了iPhone X镜头下的真实场景和电影般的质感 ， 有着不可忽视的存在感 。
挖掘生活中的真实故事 ， 展现社会的各种状况 ， 触动大众柔软脆弱的地方 ， 引起共鸣 ， 才能在情感上获得大众的认同 ， 进而对品牌和产品产生关注和青睐 。在这个内容的基础上 ， 导演和品牌的合作本身就是一大噱头 ， 发挥品牌效应和名人效应也很巧妙 。
案例5: 999感冒灵“健康应该是这样的”
健康是每个人都会关注的问题 ， 而且近年来关于健康和养生有年轻化的趋势 ， 所以围绕健康和养生来构建话题和内容是非常符合市场趋势的 。99感冒灵作为感冒药产品 ， 一改以往广告中的惯用套路 。不是卖货 ， 也不是哗众取宠 ， 而是试水短视频 。这个“健康就应该是这样”的短视频 ， 通过更生活化的内容 ， 展现了现代年轻人熬夜脱发、油腻、肥胖、早衰的状态或现象 ， 通过保温杯泡medlars ， 偶尔早睡早起 ， 展现了很多年轻人对自己身心健康的担忧和焦虑 。这个短片看似是绝大多数年轻人在日常生活中的真实写照 ， 却意在提醒年轻人注意自身健康 。满足了大众的期待 ， 也传递了一种温暖和关怀 。
《健康应该是这样的》真实、接地气地反映了年轻人的健康问题 ， 通过善意的提醒让很多人感受到了认可和体贴 。对消费者健康的关注、善意和温馨提示 ， 鲜明地体现了999感冒灵的人文情怀 ， 也凸显了品牌的核心价值理念 ， 让大众难以抗拒这种善意 ， 更容易让大众认同和好感 ， 从而达到提升品牌知名度的效果 。


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